Бреад Беаути Суппли је нови природни бренд за негу косе у власништву црних произвођача у Сепхори

Када се Маева Хеим нашла како стоји у пролазу „мултикултуралне неге косе“ једне америчке апотеке, осећала се као да је управо узела времеплов до 1995.

Сви производи су били збуњујући, неодољиви и придржавали су се застарелих стандарда онога што се сматра лепом, здравом косом, сећа се она. Док је Хеим била на путовању и једноставно су јој били потребни производи за њену 4Ц косу - након што јој је опуштач исцурио по целом пртљагу - недостатак могућности инспирисао ју је да створи сопствени бренд: Бреад Беаути Суппли.

"Волим да кажем да је Бреад Беаути Суппли ту за ваше најважније потрепштине за косу, као што је векна хлеба главна намирница у вашој кухињи", каже она У стилу. „Друга порука за коју смо заиста страствени је идеја да будемо анти-фризз. Приметио сам да много језика у простору за негу косе има негативне конотације које теже да демонизују природну косу и коврџаву косу више него други типови косе. "

ПОВЕЗАНЕ: Лаке фризуре које можете створити на свакој природној текстури косе

С концептом стварања производа који би поједноставили дан прања и дали свакоме са текстуром косе прилику да има и лењу, лењу женску косу, хлеб је одабран да буде део

Затим је у лето 2020. године Бреад лансирао своју основну колекцију основних потрепштина за прање на својој веб страници, као и Сепхора. Августа 28, производи овог бренда биће доступни у преко 100 продавница Сепхора.

Овде смо ухватили Хеима да сазнамо више о томе како су њена искуства у коси инспирисала њен бренд, најпродаванији производ Бреад до сада, и још много тога.

Како су вас ваша искуства у коси инспирисала да покренете сопствени бренд?

Волим да кажем да је хлеб прилично почео у мом детињству деведесетих. Одрастао сам у Пертху у Аустралији, који је веома изолован град. Моја мама је тамо имала афрички салон за плетење косе и била је у основи мала шупа повезана са задњим делом италијанског ресторана. Одлазио сам тамо викендом и после школе и помагао јој у плетеници, јављао се на телефоне или брисао подове. То је дефинитивно био један од првих афричких салона за плетење косе у Пертху, ако не и Аустралија. Заправо смо увозили много текстурираних производа за негу косе из САД -а за продају у салону јер тада заиста нисте могли да приступите толико.

Касније сам стекао пословни и правни факултет и имао сам намеру да постанем адвокат. Међутим, дошао сам до краја тог степена и одлучио да желим да урадим нешто креативније. Завршио сам са пословне стране, радећи у маркетингу у Л'Ореалу. На основу мог искуства радећи иза завесе за многе од ових великих брендова и као потрошач, заиста нисам имао осећај да неко од њих разговара са мном. И заправо нису разговарали са другим женама у боји - посебно са црнкама. Помало сам се заситио тога и осећао сам да нам је потребно да би дошло до промена у индустрији да би било више црних жена оснивача које заправо имају власнички удео у великој и малој лепоти предузећа. Дакле, отишао сам знајући да желим да будем део те промене, али нисам имао појма шта ће бренд бити.

ПОВЕЗАНЕ: Најлепши додаци за косу за украшавање ваших локни

Када сте добили идеју за Бреад Беаути Суппли?

Био сам усред ничега током путовања у САД и мој релаксатор ми се просуо по торби. Опуштала сам косу од своје шесте или седме године и никада нисам морала да се носим са својом природном текстуром, па нисам ни знала како је то опрати или било шта друго. Много сам производа за негу коже прелазила на ствари које су биле чистије, па сам схватио сам да стављам овај штетни, отровни опуштач на главу свака три до шест месеци за 20 плус године. Па сам одлучио да престанем и да се вратим на своје природне 4Ц увојке.

Када смо поново добили приступ продавницама, прво што сам одлучио је да купим производе који су заправо дизајнирани за то штити косу, јер сам користила опште производе за негу косе јер ми је коса технички била равна опуштач. Отишао сам до „мултикултуралног пролаза за негу косе“ и био сам заиста шокиран. Осећао сам се као да сам ушао у времеплов до 1995. Све је заиста било датирано и нисам могао да нађем ниједан бренд са којим бих се заиста могао повезати као миленијумски потрошач. Производи су били заиста компликовани и неодољиви, и ниједан бренд ме није водио кроз процес смишљања како да оперем косу. Почела сам да гледам неке тржишне податке и видела да је продаја опуштања у то време значајно опала, па сам знала да и друге жене морају проћи кроз овај процес. Тако сам почео да градим Хлеб. И док сам почео да се крећем кроз кретање како би овај бренд изгледао, било ми је врло очигледно да постоји нова генерација потрошача која се јако занемарује.

Како изгледа "лења женска коса" за људе са текстурираном косом?

Многи брендови наслеђа у свемиру још увек су се уигравали у заиста застарелу идеју о тежњи према лепоти и коси. Често је фотошопиран и сјајан, а то једноставно није релевантно за овог потрошача. То више није оно чему тежи и није заиста достижно за свакодневну употребу. Заиста сам желео да будемо бренд који би овој жени могао дати могућност лење женске косе, што је разговор у ком црнке никада нису биле део. Текстурирана коса одувијек је била везана за дуге рутине и пуно производа, тако да о откваченом обликовању без напора нико није разговарао с њом. Део тога је прихватање фризирања, јер је фризирање сасвим нормално. Кад очеткате заиста коврчаву косу, она постаје густа, велика и понекад коврчава, али то не значи да није здрава. Желимо да можемо да прихватимо косу такву каква јесте, а не да се осећамо лоше због летења и сличних ствари.

ВИДЕО: 12 независних робних марки у власништву црнаца које морате задржати на свом радару

Уље за косу је већ бестселер за вас. Шта мислите, зашто људе то привлачи?

Волим рећи да је то сјајило за усне, али за твоју косу. Желео сам да то буде свакодневни, вишенаменски производ, па мислим да зато људи заиста гравитирају томе. Можете га нанијети на мокру косу након што сте опрали и маскирали, можете га нанијети на суху косу између дана прања, а можете га користити и као и третман пред прање, што волим да радим кад имам мало више времена јер морате да га оставите укљученог најмање два сата или преко ноћи. То је супер лагано уље и има суптилан мирис и паковање због којих се осећа супер премиум. То је такође најуниверзалнији производ који ради на текстурама које нису нужно коврчаве.

Какав је осећај лансирати у Сепхори сада када су направили 15% залога да носи више брендова у власништву црнаца?

Време је испало заиста смешно јер сам толико дуго разговарао са Сепхором. Увек су били присталице нашег концепта бренда, а онда ме је трговац за негу косе, коме сам се прво представио, предложио за Сепхора Аццелерате. Осећа се надреално јер мислим да смо тек осми или девети бренд у власништву Блацк-а у Сепхори, а ја сам заглављен овде у Аустралији и не могу бити део тог узбуђења на терену. Мислим да је сјајно што Сепхора ради иза сцене са 15% обећања и неколико других ствари како би повећала заступљеност марки у власништву црнаца на полицама. Био сам у ДМ -овима са другим црним оснивачима у нези косе који су технички конкуренти, али то је заједница која нас подржава и сви смо подржавали једни друге, што је одлично.

Инспирисан нежним средствима за чишћење које користите за прање лица, овај пенасти чистач косе и власишта ослобађа се накупина без исушивања ваших коврџа или стварања запетљаја, што може одуљити дан прања. Формула без сулфата садржи хидратантно арганово уље, сок алое вере који балансира власиште, као и уље чајевца. Иако лагано и млечно прање није грубо, ипак је довољно моћно да потпуно очисти густе 4Ц увојке.

Купити: $20; сепхора.цом.

Ова дубоко хидратантна маска савршен је третман након чишћења косе. Обогаћена хранљивим састојцима, укључујући аустралијску какаду шљиву, звездасто уље, уље семенки шаргарепе и уље семенки сунцокрета, кремаста маска влажи коврче без да их утегне. Формула се такође може користити за поправак косе оштећене хемијским опуштачима.

Купити: $28; сепхора.цом.

Ово храњиво уље за косу оличење је вишенамјенског козметичког производа. Провуците је кроз чисту, влажну косу након туширања, нанесите је на суву косу између дана прања за додатну хидратацију и сјај или је користите као третман пред прање два сата пре чишћења косе. Уље је прожето мешавином алл-стар хидратантних и умирујућих састојака за кожу, попут аустралијског уља какаду шљиве шафранике.

Купити: $24; сепхора.цом.

Иако редовна путовања у догледној будућности нису најважнија, ове торбе величине круха за путовања Прање косе и маска за косу одличан су начин да испробате нове производе за косу прије него што уложите у пуну величину верзије. Осим тога, основне ствари за дан прања долазе са овим слатким шкриљевцем и прозирном торбицом за ваше производе.

Купити: $24; сепхора.цом.

Пређите на издање основних ствари за дан прања хлеба у пуној величини. Заједно са средством за прање косе и маском за косу, добићете и уље за косу за дневне поправке након прања и скрунге.

Купити: $58; сепхора.цом.

Овај интервју је уређен и сажет ради јасноће.

Беаути Босс профилише мозак иза брендова који стварају таласе у индустрији лепоте. Од идеја које прво инспиришу брендове до начина на који се производе најпродаванија коса, шминка и производи за негу коже, сазнајте како ови лидери то постижу.