Историја Фендија: чињенице о модној кући, од њених основних дизајна до Карла Лагерфелда

Фенди је модна марка која је прилично синоним за луксуз. Италијански бренд познат је по својим одважним торбицама које су направљене беспрекорном прецизношћу, а да не спомињемо свој двоструки логотип „Ф“. Скоро 100 година, модна кућа је напредовала, надахњујући своје креативне умове да раде новије, иновативније ствари, а да колекције остану инспиративне и приступачне за њихове одане купци.

Још увек води породица Фенди, бренд је исти онај који је видео а млади Карл Лагерфелд цвета као уметнички директор, који је Фенди довео до масе и показао купцима колико одређени материјали могу бити запањујући и различити. Време је за премотавање уназад и повратак на почетак 1925. године откривајући богату италијанску историју Фендија.

ПОВЕЗАНЕ: Нови видео снимак Фенди кампање Зоеи Деутцх нам даје Трачара Вибес

Аделе и Едоардо Фенди створили су модну кућу у Риму 1925. Од свог почетка, Фенди је био познат по свом луксузу и раскоши. Бренд је почео са производњом кожне галантерије и брзо је заронио у посао с крзном - две ствари по којима је Фенди и данас познат. То је такође био породични посао од почетка, са пет ћерки Аделе и Едоарда које су биле снажно укључене у све, било да се ради о смишљање нових идеја или помоћ у продаји дизајнерске робе узбуђеним купцима, који су тражили елегантне комаде да их додају збирке.

Када је Едоардо умро 1946. године, Аделе и њене ћерке наставиле су посао. Оно што је рођено као модна кућа намењено иновацијама и лепоти никада није поколебало од тога.

Године 1965. Фенди је дочекао Карла Лагерфелда у бренду. Током Лагерфелдовог мандата као креативног директора, уствари, створен је потписни двоструки „Ф“ мотив - који заправо представља Фун Фурс, према Књига робних марки ЛВМХ -а - а та идеја је потекла од самог Лагерфелда. Док су ових дана многе модне куће, као и У стилу, не подржавају продају крзна, то је била врућа роба у то време. Лагерфелд је гурнуо бренд на тржиште крзна, чинећи Фенди једним од најтраженијих атељеа за крзнене производе. Уместо да чува крзно само за крзнене капуте, Лагерфелд се одлучио да га користи за прибор, дизајн конфекције и било где иначе би могао смислити, учинити га приступачнијим просечном купцу бренда и дати крзну потпуно нов начин постојећи.

ПОВЕЗАНЕ: Гуццијева историја је исто тако дивља као и неки њени дизајни

Лагерфелд је такође блиско сарађивао са кћеркама Фенди - које су у овом тренутку још увек биле снажно укључене и утицајне у бренду Фенди - како би наставиле са иновацијама у понуди бренда. Дизајн је постао још креативнији и почео је да укључује много боје, чинећи Фенди комаде још јединственијим и пожељнијим. Док је крзно раније било велика куповина, сачувано за истински елиту, креативни умови на Фенди су успели да узму крзна „лошијег квалитета“ и прераде их у нешто што су њихови купци хтели купити. То им је омогућило да цене буду приступачније.

Лагерфелд је такође био одговоран за лансирање Фендијеве колекције конфекције 1977. године, као и линије ципела 1978. године. Седамдесетих година прошлог века Фенди је представио различите колекције занатлија како би непрестано проширивао бренд, држећи увек предња лица кожну галантерију и крзно.

Аделе Фенди је умрла 1978. године, а с тим је дошло и до потреса бренда. Свака од њених пет ћерки преузела је део модне куће, а Лагерфелд је и даље на креативном кормилу. Бренд је наставио да се развија и остао на челу луксузне моде, стално иновирајући, али и даље веран својим италијанским коренима.

Осамдесете су се промениле за Фенди-то је била деценија у којој је бренд експлодирао у бутицима широм света. Модна кућа је такође дизајнирала униформе за полицију Рима, као и мушке и женске мирисе. Прва америчка продавница појавила се на Петој авенији у Њујорку крајем 1980 -их, а трећа генерација жена Фенди почела је да игра своју улогу у породичном послу. Ове жене су помогле у стварању нових комада и још ширењу посла.

Можда најпознатија Фенди креација је Фенди Багуетте. Торба, коју је деведесетих година прошлог века створила Силвиа Вентурини Фенди, покренула је револуцију у торбицама за модну кућу. Познате личности са листе А уграбиле су торбе што је брже могуће, укључујући Мадонну, Наоми Цампбелл и друге. Једноставна, елегантна торба долазила је у разним опцијама и инспирисала је иконичније Фенди креације које су уследиле у наредним годинама. Багуетте је и даље једна од најомиљенијих торби бренда и једна од најчешће купованих артикала из читавог портфолија дизајна.

ПОВЕЗАНО: Вратила се торбица из 90 -их са којом Царрие Брадсхав не би могла да живи

ЛВМХ Моет-Хеннеси и Прада су 1999. године склопили уговор о куповини Фендија Тхе Нев Иорк Тимес, стављајући на чело председника ЛВМХ -а Бернард Арнаулт -а и председника Праде Патризио Бертелли. Међутим, упркос продаји, менаџмент бренда Фенди остао је код сестара треће генерације Фенди. У то време, рекао је Арнаулт Тхе Нев Иорк Тимес, „Фенди је данас можда попут Гуцција или Праде прије пет година; желимо овом имену дати пун потенцијал. То је веома, веома врућ бренд. "

Фенди је годинама настављао свој успон, увек држећи породицу под контролом и увек остајући аутентично Италијан. Жене из Фендија имале су део контроле над брендом, а све су оне држале корене бренда везане за породицу и Италију. Силвиа Вентурини Фенди, која је била унука Аделе и Едоарда, на крају је преузела власт уметнички правац линије додатака (што је подстакло њено стварање Багуетте -а) и мушке одеће линија. Међутим, 2020. Ким Јонес се придружио Фенди као уметнички директор високе моде, конфекције и женског крзна.

ПОВЕЗАНЕ: Фендин креативни директор кроји свој пут напред

Јонес ради у сарадњи са породицом Фенди, посебно Силвијом, која је и даље у центру бренда, према ВВД. Такође остаје у Диор Мен'с -у истовремено, а Фендијеве женске колекције заправо су његов први поход на женску одећу. Он је прва особа изван породице Фенди која се бренду придружила у истакнутој улози од Лагерфелда, којег је породица Фенди почастила 2019. године након његове смрти својом јесенском ревијом моде у Риму. Не само да је модна кућа одала почаст својим коренима у Риму, већ је читава ревија била посвећена Лагерфелду и његовом наслеђу са италијанским брендом, према Тхе Нев Иорк Тимес.

Колекција је представила вредности које је Лагерфелд донео бренду, укључујући лакоћу, осећај идентитета и прихватање крзна. "Карл је говорио" Фенди је моја римска страна ", рекла је Силвиа за Тхе Нев Иорк Тимес пре представе. „Немогуће је направити представу на таквом месту без одавања почасти амбијенту и граду... одлучили смо да то морамо да урадимо и ову емисију посветили њему. То је био начин да покажемо да смо добар, чврст тим и да смо толико научили од њега. " 

Колекција је укључивала 54 изгледа, по један за сваку годину када је Лагерфелд био са брендом, и позивала се на врсту магије коју је унео док је био уметнички директор. То је био савршен начин да му се захвалим за све што је учинио за Фенди, настављајући с кретањем бренда у будућност.

Као и многе друге модне куће, Фенди има за циљ да буде још одрживија, користећи рециклиране материјале и има за циљ стварање мање струка. Међутим, за разлику од Праде, која има обећао да ће ићи без крзна, Фенди не планира престати да га користи као материјал.

У интервјуу за ВВД, шефу слике, комуникација и животне средине у ЛВМХ Моет Хеннесси Лоуис Вуиттон, Антоине Арнаулт, расправљали смо о теми мало даље.

„Веома је важно рећи истину и ово је осетљива тема“, рекао је он. „Наравно, учинићемо све што је потребно да будемо још усклађенији са [већ] највишим стандардима сертификације. Међутим, не бисмо требали бити наивни. Није да ће група попут наше престати да производи крзно људи престати да купују крзно, а ја више волим да продајем крзно тим клијентима, али крзно направљено на прави начин. Нећу лагати, да, [животиње] умиру, али према њима се поступа с поштовањем и хуманошћу коју заслужују и према стандардима које постављамо у овом раду - то се не може учинити боље. Више бих волео да будем лош момак и да га продам купцима када се уради на прави начин него да допустим другима да то раде у ужасним условима и да тако послују. Знам да је то тешко чути изјаву, али спреман сам да сносим последице. "

Само ће време показати да ли ће се Фендијев став по том питању променити.