Недеља моде 2020: Можда нам у будућности неће требати традиционалне представе са писта

Годинама је модна индустрија полако увелико мењала распоред Недеље моде, вођена потребом да то буде одрживије и релевантни. Погледајте само Шведску, која је управо из тог разлога отказала своје емисије 2019. На другом месту, Копенхагенска недеља моде ставила се на мрежу због својих одрживих, еколошки прихватљивих стандарда, а дизајнери широм света више се фокусирају на иде без сезоне, остављајући иза себе традиционални календар производње и честе падове.

Сада је, међутим, пандемија потиснула наизглед застарели формат Недеље моде у нешто сасвим друго. Од марта 2020. емисије широм свијета, од Токија до Москве, чак и Париза и Милана, постале су потпуно дигиталне, а одабрани брендови одлучили су се за интимне догађаје који се емитују уживо.

ПОВЕЗАНЕ: Све што треба да знате о НИФВ -у у септембру 2020

Тешко је расправљати са разлозима: нетрадиционална, дигитална емисија нуди већу изложеност, а можда и бољу продају. Све ове мање промене у целокупној структури, које су већа модна тржишта споро или отпорно преузимала надаље, можда заправо помаже брендовима на различите начине (као и животној средини и индустрији уопште).

Па како изгледа будућност модне ревије? Овде вам дајемо ближи поглед.

Како почиње Недеља моде у Њујорку, многи дизајнери се одлучују за дигитални приступ, постављајући безбедност као приоритет и уместо тога се придружујући тренду струјања емисија. Још у јулу 2020, када се Цамера Назионале делла Мода Италиана одлучила за дигиталну Миланску недељу моде, око ревија је било вероватно више буке него што би то иначе било. На пример, људи који иначе не би присуствовали емисији Прада, сада су о томе писали на Инстаграму у исто време када су уобичајени посетиоци емисије радили исту ствар. Већина „емисија“ су уместо тога постале кратки видео уводници, или су брендови користили типичнији формат писте уживо.

„Постигли смо ове изузетне бројке захваљујући невероватном тимском раду наших чланова који су у томе играли активну улогу пројекат у који су чврсто веровали од самог почетка “, објаснио је председник Цамера Назионале делла Мода Италиана, Царло Цапаса, у изјава. „Сада су наши брендови уједињени више него икада. Увек сам инсистирао на томе да „у јединству постоји снага“ и ове бројке нас потврђују. "

Према организацији, стриминг платформа Миланске недеље моде прикупила је 15.100.000 представа. Ипак, упркос тим бројкама, Цамера Назионале делла Мода Италиана одлучила је да ће у септембру 2020. Миланска недеља моде бити скоро подједнако подељена на емисије уживо, уживо и дигиталне ревије.

Док се неке емисије у Њујорку још увек лично одржавају-имајући у виду мању публику и имајући у виду мере предострожности везане за ЦОВИД-19-седмица је скраћена на само три дана. Такође ради заједно са лансирањем нове ЦФДА Дигитална платформа Рунваи360, који подржава искуствене функције као што су АР/ВР, могућности од 360 степени, видео токови уживо, проширења за е-трговину, функције за куповину потрошача и интеграције друштвених медија.

ПОВЕЗАНЕ: Модели протестовали против принудног рада ван моде изван простора НФИВ

Неки модни брендови такође су погурали дигитални формат још више експериментисањем са ЦГИ. Недеља моде у Хелсинкију, која је одржана у јулу 2020. године, састојала се од дигиталног села, а свака ревија користила је симулирано окружење и ЦГИ моделе. За недељу моде у Паризу (која се догодила истог месеца), британска етикета Ралпх & Руссо такође је представила јесен 2020. Цоутуре емисија у дигитално рендерираном формату, заједно са ЦГИ моделима на позадини Седам чуда Ворлд.

„Потпуно прихватамо нови, дигитални правац којим индустрија иде, и веома смо узбуђени што смо део тога“, објаснила је Тамара Ралпх, креативна директорка и суоснивачица компаније Ралпх & Руссо. "Могућности са овим медијем су заиста неограничене и само су нас нагнале да размишљамо креативније."

Само ће време показати док дизајнери настављају да експериментишу у новим медијима само на мрежи након завршетка пандемије.

Уместо нормалне писте, многи дизајнери се одлучују за стварање јединствених искустава. Бренд Ганни је, на пример, уместо тога одлучио да буде домаћин тродневне, друштвено удаљене изложбе, истражујући каква ће бити будућност деценије (тема са којом су радили од прошле сезона).

„Не постоји ништа попут журбе у емисији, али има и много ствари о формату емисије које су супер неодговорне“, рекла је креативна директорка Дитте Реффструп У стилу. „Летећа штампа и модели из целог света, граде сценографију за 10 -минутну представу и листа се наставља. Ове сезоне нисмо допуштали госте или сараднике, већ се све догодило путем телефона, е -поште и видео позива. Било је прилично освежавајуће видети цео пројекат заједно, упркос удаљеностима и ограничењима путовања. Све инсталације створене за изложбу или ће се поново користити и поново излагати у другим контекстима. " 

Затим је ту био Лоеве, који је за Парис Фасхион Веек Мен'с понудио тешку кутију пуну физичких предмета који представљају инспирацију иза ревије. Бренд је идеју о „позиву“ направио корак даље, како би људи који би то имали нормално присуствовали емисији могли су за успомену, а такође су водили 24-часовни пренос уживо на свом Инстаграму и веб сајт.

У смислу како овакве активности засноване на искуству могу утицати на продају, велики део тога још увек је у ваздуху. „Што се тиче изложености и интересовања за изложбу, изузетно смо срећни“, објашњава Реффструп. "Биће веома занимљиво видети како се ово преводи." 

Неке модне куће потпуно се искључују из модног распореда, попут новог Виедерхоефта. Као дипломац Парсонс Сцхоол оф Десигн, где је за своју вишу тезу освојио награду за женског дизајнера године колекцију Виедерхоефт већ су носиле Акуариа, Риханна, Лил ’Ким, а недавно и Лади Гага у„ Ступид Љубав ”видео. Иако је дизајнер у прошлости организовао презентације до недеље моде, ове сезоне је створио књига за децу из бајке уместо представе.

И други брендови који се одлучују за производњу колекција без икакве повезаности са Недељом моде такође се показују као успешни током пандемије. Погледајте само Лирику Матосхи, чија је вирусна хаљина од јагода привукао је пажњу стотина мема, фан арта и бескрајних програма. Поред успеха на Интернету, стварна продаја хаљине од јагода порасла је за преко 1.000% у последњих неколико недеља. То је све без модне ревије - само друштвене мреже.

ПОВЕЗАНЕ: Ова позната хаљина на Интернету такође долази у облику маске

Како се будућност Недеље моде развија, све је изгледније да ће скупа, неодржива модна ревија бити замењена нечим другим. Али можда би оно чиме се на крају замени могло бити још једноставније од онога што очекујемо.