Vad är säsongslöst mode

Hur säsongslöst skulle kunna spara pengar, spara mode, och också typ rädda världen.

När vi närmar oss det som vanligtvis är en blomstrande modemånad full av banor och gatustil, gillar många av de största märkena Michael Kors och Saint Laurent har tagit bort sig från den traditionella säsongskalendern. Andra, som Gucci och Prada har bestämt sig för det helt avbryta deras nya kollektioner tillsammans. Mer allmänt mindre märken som visar på internationella modeveckor som Seoul och Köpenhamn tar ett steg tillbaka också.

Enkelt uttryckt: människor köper inte så mycket kläder just nu på grund av pandemin, och varumärken måste anpassa sig till en försäljningsdämpning som orsakas av coronavirus. Men i denna radikala förändring av en cykel som har snurrat och överproducerat i årtionden har modekonsumenter - som alla gör mest - en möjlighet att göra

Det betyder dock inte bara att köpa mindre. Även om det är en bra och självklar start, tar det inte upp de djupare problem som överkonsumtion på mode har orsakat. Inte bara är loch fyllningar fyllda till brädden med textilier och giftiga material från billiga färgämnen, men plaggfabriker förbinder sig också arbetskraftsmissbruk över hela världen att hänga med i efterfrågan. Vad som är värre, när pandemin slog till, de avbrutna och kasserade säsongsvärda kläderna fick hundratals sömmerskor att gå utan lön för arbete det gjorde de redan.

För att göra en meningsfull förändring måste modeindustrin och människor som köper kläder använda detta ögonblick för att fullständigt se över systemet - och gå säsongslösa.

Låt mig förklara. Säsongsmässighet, på sin mest grundläggande nivå, är mycket meningsfullt. I vissa klimat, som i nordost, kan vädret förändras från blåsande värme till under noll i en fråga dagar, vilket innebär att gå från att bära shorts en dag till att lägga allt du kan hitta för att hålla dig varm Nästa. Men på affärssidan av mode, det är inte vad "säsonger" handlar om. Säsongsmässighet är ett sätt att sälja fler produkter under hela året. Under de senaste 30 åren, på lyxsidan, har vi gått från att ha två säsonger till att ha fem eller fler. I snabbmodeområdet, där varumärken som Zara och Fashion Nova slår ut designer knockoffs i blixtsnabbhet och vid prispunkter som fler konsumenter kan komma åt, har cykeln gått upp till 52 säsonger. I huvudsak designas och produceras en ny "samling" kläder varenda vecka på året.

Mara Hoffman, förklarar designern för sitt självtecknade modemärke, som har hyllats för sina hållbarhetsmetoder, för varumärken, denna konstanta drivkraft för mer har mindre att göra med kundens behov och mer att göra med slutresultatet för företag.

"Det är verkligen en produktions- och finanssituation. När du väl kommer in på drogen att ta pengar från återförsäljare [som Shopbop eller Net-a-Porter] som köper säsongsmässigt, är det hjälper dig också att bygga ditt produktionsnummer och gör det därmed billigare att faktiskt göra kläderna, säger hon förklarar.

I grund och botten, ju fler kläder som blir designade och beställda, desto billigare är det för alla, inklusive shopparen. Problemet är att om inte varumärken har resurser för att spåra hela produktionen, kommer de troligen fortfarande att överproducera i oreglerade fabriker. Detta tvingar fram oönskade rabatter och skapar "ett större problem än när du började", sa hon. Det gör märket billigare och föreställer tanken att våra kläder är engångsbruk. För att bekämpa detta kommer några lyxmärken att brinna helt bärbara, extra lager så att det inte översvämmar marknaden med rabatt. Burberry kallades berömt för detta under 2018, men hävdar att de inte längre kommer att fortsätta träningen.

När det gäller kunden tillägger Hoffman: "Vi säljs ständigt till." Hon framhöll också att affärsmässiga sidan av mode måste skapa en "förväntan på nytt" för att fortsätta sälja. Hon fortsatte: "Men en del av denna rörelse, i själva kärnan i den, flyttar det perspektivet och filosofin kring konsumentism." 

Mellan kombinationen av lättillgängliga trender och pressen att bära en ny outfit för varje inlägg på sociala medier har vi tränats för att förvänta oss och köpa nya saker. Detta skadar våra plånböcker, människorna som gör våra kläder och planeten.

Stylist och konsult Rachael Wang berättar InStyle att tanken på att säsonger är nödvändiga genomsyrar hela branschen. ”Det finns ett tryck för att differentiera sista säsong från detta säsong visuellt, för att inspirera tillräckligt med önskan hos konsumenten att [göra] ett köp. Om säsong till säsong ser produkten likadan ut, konsumenten känner mindre brådskande att köpa produkten, säger hon. I huvudsak, förklarar Wang, ibland använder märken högst stiliserad reklam för att göra vissa föremål - som en nytt mönster på ett linne, eller en annan fåll på en typ av byxor - verkar ny och köps säsong efter säsong.

Även om det är avgjort svårt att föreställa sig hur en säsongslös modevärld skulle se ut i en tid där du får ett mejl om en ny försäljning på förra säsongens kollektion varje vecka, det finns gott om exempel på hur det kan vara Gjort. Till att börja med var säsongscykeln inte alltid lika snabb som den är idag, och att titta på hur vissa märken brukade fungera är ett bra exempel. När jag frågade Fern Malis, grundaren av New York Fashion Week, om skiftet på lyxsidan, hade hon en intressant anekdot. "Jag tänker på Donna Karan", sa hon och hänvisade till 90 -talets designer du jour som lanserade DKNY, men har sedan lämnat märket.

”Hon byggde alltid sina kollektioner med bitar som du skulle bära året om. Hennes mönster var gjorda med riktiga människor i åtanke, och hur vi alla lever och arbetar lämpar sig mer för säsongslöst mode, förklarade hon.

Kollektionerna bestod av bitar som var både tidlösa och justerbara. Det fanns stövlar med klänningar och toppar gjorda av ett lätt men hållbart tyg som kan lagras på en vinter med en tröja, eller bäras ensamma i sommarvärmen. Du kan köpa från en kollektion och bilda en garderob året runt.

Vissa märken har redan börjat göra detta. I 2020 -kollektionerna hade Prada stövlar på vår- / sommarbanorna, Chloe visade övergångsklänningar för höst / vinter och Prabal Gurung visade ljusa ärmlösa klänningar under sin vintershow.

Andra, som Pyer Moss, har tagit ett viktigt steg längre genom att bara visa högst en gång om året och släppa en enda samling mångsidiga stycken.

Utanför banan och in i butikerna måste vi göra mer än att bara hoppa över en säsong här och där. Livslängden på kläderna som slutar säljas måste justeras. Istället för att inkludera en dupe av varje trendig bit som träffar landningsbanan, bör snabbmode titta på vad deras kunder köper faktiskt (är skinny-jeans som säljer varje säsong medan morotben-jeans bara hade en ögonblick? Förvara skinny-jeans och gör dem väl, och utbilda kunderna om varför de är bättre).

Titta bara på de senaste sex månaderna. Hade du på dig alla de tolv jeansen du skjutit i din låda? Vad sägs om det där impulsköpet från februari som du bara var tvungen att ha? Om du är som de flesta av oss hade du sannolikt samma två kläder om och om igen och levde för att berätta historien.

Det finns dussintals ”slow-fashion” -märken som fokuserar på att perfektionera välgjorda bitar som klarar tidens tand. Några, som I dagar, har utvecklat återvinningssystem som i huvudsak köper tillbaka kläderna du har burit för att göra nya bitar. Andra, liksom Kursiv, skapades för att göra säsongslösa bitar som garanterar ingen överproduktion på lager som används av lyxmärken. Och några, liksom Två dagar ledigt skapar bitar på beställning för att minska avfall.

Det kommer sannolikt aldrig att finnas en värld där vi släpper vår materiella koppling till kläder, men det finns ett sätt vi kan ändra dess påverkan. Det finns så mycket känslor i att ta på sig en outfit som känns unikt du. Dessa känslor kommer särskilt från föremål i din garderob som har särskild betydelse, inte nödvändigtvis de du köpte eftersom de var billiga och såg söta ut just nu.

Om industrin gick säsongslös genom att bli av med modekalendern helt och hållet, så att märken fick tid och utrymme göra kollektioner som fungerar för sina kunder och driver snabbt mode att göra mindre, vi kan ändra saker för bättre. Säsongsmässighet och trender behöver inte definiera hur vi klär oss, och de borde verkligen inte bidra till en arbets- och avfallskris.

Den hårda verkligheten är, trots att det är bråttom med att köpa nyhetskläder varje säsong, är det ingen av oss som verkligen behöver dem. Låt oss ta ett steg tillbaka och bry oss lite mer om vad vi har på oss, hur vi underhåller dessa föremål så att de håller, och ännu viktigare, vad som händer när vi är klara med dem. Våra dollar är kraftfulla och hårt intjänade. Vi kan använda dem mer noggrant när det gäller kläder och stödja en framtid för mode som inte bara är mycket mer spännande, utan också bra för planeten och människorna som lever på den.