Hur Revolves CBO gick från att helt gå sönder för att hjälpa varumärket på 1,2 miljarder dollar att bli offentligt

Under 16 år har Rotera gick från okänd start till en av de största online shopping destinationerna där ute. Många känner också varumärket för att vara värd för ett av årets mest omtalade musikevenemang, Revolve Festival. Jag känner mig ganska säker på att säga att det förmodligen inte finns en tusenårig påverkare på planeten som inte har hört talas om Revolve Fest. Under årens lopp har en inbjudan till den exklusiva konsert-slash-karnevalupplevelsen blivit den inofficiella signalen att du har "gjort" det i influencer-världen. Jag skulle inte bli förvånad om Revolve Fest en dag överskred Coachella tack vare VIP-gästerna och A-listans lista över artister.

Raissa Gerona, Revolves Chief Brand Officer, förtjänar en applåder för varumärkets framgångar på sociala medier. Och i fredags hjälpte hon företaget att slutföra ett framgångsrikt börsintroduktion på New York Stock Exchange.

Detta var definitivt en av de mest snygga börsintroduktionerna jag någonsin sett. På den stora dagen var Gerona klädd i en

På Revolves IPO -resa: "Det här är definitivt en monumental dag. Men jag har hjälpt och byggt varumärket i över tio år nu. Jag växte verkligen upp med företaget. Revolve har funnits i 16 år, men eftersom det senaste paret fanns på Instagram fick många människor reda på oss [mer nyligen]. Det har tagit så lång tid att komma till det här stället och det är så givande att vara här med alla. Att komma till denna dag med börsnoteringen var bara jobbigt. "

Vid möte med investerare: "Jag hade turen att vara på väg. Det är i princip två veckors möte med investerare varje dag i en annan stad. Och det är verkligen utmanande eftersom du måste förklara för alla vad företaget handlar om och vad som gör oss speciella. Det jag gör är så nytt - påverkarna och alla sociala mediestrategier. Några av investerarna förstår inte ens begreppet influencer, så kan du tänka dig att försöka förklara Revolve Festival? Att förklara det för dessa äldre investerare som mestadels är män är ganska roligt. Men jag hade så roligt att göra det, även om det var tröttsamt, för jag kände att det var jag som utbildade dem i hur de kunde få kontakt med unga människor. Det är egentligen bara att gå in på grunderna och förklara vad en påverkare är, vilka typer av fester vi har och de resor vi gör. Unga människor bryr sig om festivaler och de behöver kläder att ha på sig. Nedbrytningen av den är helt rolig.

RELATERAD: Revolve Festival är säsongens kändisfest - Så här kommer du in

Om att vara minoritet i rummen: Jag är en dubbel minoritet när jag går in på dessa möten. Ett: Jag är en kvinna. Och två: Jag är filippinsk. Jag var så stolt över att kunna representera unga människor och kvinnor där ute som bara arbetar och tar hand om affärer, särskilt inom varumärkesmarknadsföringsteamet här på Revolve. Att vara ute och prata om vår strategi och det vi gör var en stor ära.

Om att hitta förtroende: Det här låter kanske dumt, men det finns några saker [som hjälper]. Att ha en bra outfit som jag trivs i får mig verkligen att må bra. [Innan] undrade jag vad jag exakt skulle ha på mig på dessa viktiga möten. Ska jag byta upp det och köpa något på Banana Republic? I slutändan var allt jag hade på mig från Revolve. Jag behövde representera varumärket och också visa människor att det finns ett nytt sätt att unga chefer gör saker.

Jag måste påminna mig själv, du har det här. Under hela IPO-processen fanns det tillfällen då jag verkligen var självmedveten. Jag frågade mig själv, är jag tillräckligt bra? Jag gick inte på handelshögskolan. Jag gick inte på marknadsföringsskolan. Jag ifrågasatte mig själv. Verkligheten var att jag var experten i rummet eftersom människor inte ens förstår vad jag gör för att leva och det här konceptet. Jag fortsatte att påminna mig själv om att jag faktiskt har gjort det här väldigt länge. Det handlar också om att försöka få så mycket sömn som möjligt, vilket kändes omöjligt eftersom vi reste så mycket. Men att sova och äta rätt var också mycket viktigt.

Under hennes första dagar på Revolve: Jag hade mitt eget varumärke redan 2007, och Revolve var min största grossistkund. Det var så jag träffade Revolve -grundarna Mike Karanikolas och Michael Mente. Jag var i början av tjugoårsåldern. Jag visste inte ens om att ha en entreprenörsanda; Jag har alltid tänkt att jag kanske kan jobba själv. Och så, uppenbarligen, att [andan] överfördes till mitt arbete här på Revolve. Alla är ganska skräpiga, tänker alltid på nya sätt att göra saker och blir inte insatta i vad alla andra försöker göra. Jag tror att om jag arbetade någon annanstans och jag lade fram dessa idéer skulle de vara som "nej". Det kommer till slut ner till Mike och Michael som, "Ok, låt oss prova nya saker", och ha den entreprenörsanda.

Om att övervinna hennes största hinder: Jag har upplevt så många strider. Jag var faktiskt tvungen att stänga mitt klädmärke eftersom jag fick slut på pengar. Och hur förödande det än var så löser sig livet bara. När en dörr stängs öppnas en annan, hur ostlikt det än låter. Jag var tvungen att stänga av den och inom månader träffade jag Michael och han sa att vi borde starta ett varumärke tillsammans. Vi startade Lovers + Friends, som köptes av Revolve, och det var så jag officiellt kom in i veckan. Jag trodde aldrig att jag skulle göra den här typen av jobb. Som sagt, jag gick inte på marknadsföringsskolan, men på vägen har jag lärt mig att du måste vara din egen cheerleader. Eftersom människor rotar efter dig, men om du inte rotar dig själv kan det vara svårt att ta upp dig själv under de mörka tiderna. Det är så viktigt att tro på sig själv. Ja, det finns tillfällen när du kommer att misslyckas, men om det är något du vill göra och åstadkomma måste du kontinuerligt få dig själv tillbaka och tro att du kan göra det.

Om de människor som inspirerar henne: Herregud, det finns så många människor som börjar med mina föräldrar. De är invandrare. Jag flyttade hit när jag var sju; Jag är född på Filippinerna. Att se dem och det arbete de var tvungna att göra för att se till att mina systrar och jag var ok och framgångsrika har varit så inspirerande. Jag får kontakt med Mike och Michael varje dag, och de är några av de smartaste, mest framåtblickande människorna jag någonsin har träffat. Jag tar det aldrig för givet. De fortsätter att driva mig att bli en bättre person och också en bättre chef för företaget. Och så uppenbarligen alla påverkare som vi arbetar med. Påverkare är entreprenörer. De är superkunniga, de är supersmarta och de bär så många hattar, oavsett om de är redaktionella, stylister, hår och smink artister eller publicera innehåll på sina bloggar. Sedan finns det affärssidan när de gör affärer. Jag minns när] Aimee och Chiara [började] och nu är de bara dessa framgångsrika, mäktiga människor. De fortsätter att inspirera mig också.

På den viktigaste lektionen hon har lärt sig: Ingenting händer över en natt och ingenting ges till dig. Du måste jobba hårt för allt. Mina föräldrar flyttade hela sin familj för att vi skulle lyckas. Det var allt hårt arbete. Mike och Michael startade företaget med $ 50 000 av sina egna pengar och byggde upp det till ett $ 70 till $ 80 miljoner företag. Och påverkarna, de riktigt riktigt stora, finns där av en anledning. Några av dem har byggt och byggt och kommit till den här punkten i 7, 8, 9, 10 år. Hårt arbete är vad som krävs för att komma dit du vill gå.

På de tre nycklarna till hennes framgång: Jag skulle med säkerhet säga förtroende. Att tro på dig själv och bara veta att du kan gå upp och göra det du måste göra är verkligen viktigt. Det har varit så många gånger när jag trodde att jag inte vet om jag kan göra den här presentationen, eller jag vet inte om jag ska klara det, eller kommer denna strategi att fungera. Två skulle vara mycket arbete. Jag tror bara på att lägga ner arbetet för att komma dit du vill vara. Och det sista skulle vara kul. Jag vet att folk förmodligen inte skulle tro det, men jag har världens bästa jobb. Jag älskar det och jag har det roligaste att göra det. Det är det som fortsätter att driva min drivkraft och beslutsamhet - som att jag verkligen älskar det. Jag älskar människorna jag jobbar med. Jag älskar det vi gör. Jag älskar vad företaget står för, och jag är bara så glad över att få vara en del av det.