Som branschveteraner-Carineh Martin är en tidigare marknadschef för lyxvarumärken, och Arianne Phillips är det en stylist och kostymdesigner som har arbetat med Madonna, Tom Ford, och senast Quentin Tarantino på Once Upon a Time in Hollywood - dessa långvariga vänner såg en möjlighet att förvandla händelser på röda mattan till forum för att ge tillbaka. De etablerade Red Carpet Advocacy (RAD), som kopplar ihop stjärnor och deras orsaker med modehus som Gucci och Christian Siriano att samla in pengar och främja medvetenhet på internationell nivå.
"Vi förbinder talang med varumärken genom syfte, inte produkt", säger Martin. Sedan lanseringen i januari på Golden Globes med Elisabeth Moss (som bar Dior, Neil Lane, Tamara Mellon och Roger Vivier), RAD har samlat in över 1 miljon dollar för olika organisationer, inklusive ACLU och UNICEF. Och i höst utökade byrån sin uppsökande verksamhet genom att samarbeta med högprofilerade studior om en RAD-filmvisningsserie. "Jag är stolt över att jag nu har något att fylla mina dagar med, när jag inte är kostymdesigner eller stylar det ger mig syfte och hjälper andra människor i min bransch att använda sina plattformar för gott, säger Phillips säger.
Hur det fungerar: Martin och Phillips brukar börja med att fråga stjärnor vilka välgörenhetsorganisationer de skulle vilja stödja. Sedan kommer de i kontakt med ideella organisationer för att se till att de är ombord med idén och förfina budskapet de vill förmedla. Därefter ber de märkena som är utrustade med kändisen att donera till den personens sak (de tar också ut märken en avgift för kreativa tjänster för marknadsföring). Efter deras ögonblick på den röda mattan publicerar stjärnor om välgörenheten de stöder på sociala medier med hashtaggen #doradberad, vilket uppmuntrar deras fans att engagera sig. "Ingen behöver vårt tillstånd för att använda sina plattformar på meningsfulla sätt", säger Martin. "Men vi ger människor möjligheter att vara sanna mot vem de är som personligen och professionellt uppfyller samtidigt."
Upphovsman: Patricia Arquette som stöder Give Love. Camila Cabello stöder Rädda barnen. Mandy Moore stöder UNICEF. Elisabeth Moss stöder ACLU. Getty Images, Shutterstock.
Bli knoppar: Martin och Phillips träffades 1997 på viktiga punkter i karriären (Martin hade just startat en VIP -avdelning för Prada och Phillips hade börjat arbeta med Madonna). Deras vägar korsades under de kommande två decennierna tills ett sammanflöd av händelser, inklusive presidentvalet 2016 och födelsen av Time's Up (Phillips knackades på för att designa rörelsens stift), motiverade dem att utmana status quo på röda mattan och fann RAD. "Vi lever i en tid där påverkan är lika med relevans", säger Martin. "Varför inte använda röda mattor som ett fordon för att dela våra ideal?"
Lärdomar: "För mig, som medlem i underhållnings- och modeindustrin, finns det det här med att känna din plats", säger Phillips. "Jag tycker att det att gå utanför den rutan och använda min röst har varit det värsta jag någonsin gjort. Det var lika läskigt som när jag åkte fallskärmshoppning. ” Martin håller med: ”Det intressanta är att så mycket som RAD föddes som en biprodukt av valet har vi inte varit politiska. I slutändan handlar det inte om politik. Det här handlar om sociala framsteg. ”
För mer information om RAD, besök wearerad.org och kolla in @radvocacy på sociala media.
För fler sådana här berättelser, hämta novembernumret av InStyle, tillgänglig på tidningskiosker, på Amazon och för digital nedladdning Okt. 18.