När tre kraftfulla chefer inte kunde hitta positiva kvinnliga förebilder i media skapade de #SeeHer för att ändra berättelsen inifrån. Katie Couric går med i deras led.

Patty Kerr, Gail Tifford och Shelley Zalis är på uppdrag att se till att tjejer och kvinnor framställs på ett positivt, bemyndigande sätt i alla typer av media. Deras initiativ, #Se henne, fungerar under förutsättningen "Om du kan se henne kan du vara hon." På bara tre år är de allmänt antagna Jämställdhetsmått (GEM) poängsystem, som kvantifierar konsumenternas reaktioner på annonser och innehåll, har utlöst en positiv förändring av hur kvinnor representeras på den amerikanska annonsmarknaden. Efter att ha tagit GEM global förra året planerar trion att fortsätta expandera sin effekt på innehållsskapande med partners som Meredith Corporation (InStyleModerbolag). Nyligen satte de sig ner för att chatta med journalisten och #SeeHer -rådgivaren Katie Couric om att omforma branschen.

RELATERAT: Möt Music Mogul Bringing Motown Back

Katie Couric: Första frågan: Hur började denna Blond Ambition -turné?

Gail Tifford: 2015 träffade vi [dåvarande USA: s tekniska chef under president Obama] Megan Smith vid ett evenemang i D.C. och började prata om ojämlikhet mellan könen i arbetskraften och hur svårt det var att få tjejer till STEM -karriärer. Jag tänkte, "Min dotter har inga förebilder [i media] att sträva efter." På den tiden arbetade jag på Unilever, en av de största annonsörerna i världen, och jag sa: ”Tänk om vi kunde utnyttja annonsörernas kraft att skapa förändra?"

Patty Kerr: Vi skrev på en servett hur vi trodde att vi skulle kunna skala vår plan. Sedan tog vi vår idé till Föreningen för nationella annonsörer [ANA], där jag arbetade, och lanserade #SeeHer fyra månader senare på Summit i United States of Women år 2016.

KC: Hur fick du det egentligen att hända?

GT: Vi träffade marknadschefer på företag som P&G och Unilever. Vår första prioritet var att hjälpa annonsörer att skapa bättre annonser. Det enklaste var att inse att något måste göras och att utnyttja miljarder dollar i reklamutgifter var viktigt. Den svåra delen var att dra nytta av dessa dollar när det gällde innehåll och programmering på nätverk.

RELATERAD: Skandal Stjärnan Bellamy Young säger att hennes karaktär lärde henne "Swagger"

KC: Vad fick alla att sitta upp och lägga märke till det?

Shelley Zalis: I reklam ser 56 procent av kvinnorna sig inte, 55 procent av vuxna tror att kvinnor framställs negativt och 90 procent av föräldrarna ser inte positiva förebilder för sina barn [även om kvinnor i USA kontrollerar 85 procent av alla inköp]. I filmer och TV har kvinnor inte ledande eller företagsroller. Och vi blir ofta sexualiserade eller objektifierade.

PK: Alla visste att detta var det rätta. Detta är inte en kvinnorörelse. Det handlar om kraften hos kollektivet, män och kvinnor, som tillsammans arbetar som en industri för att omvandla stereotyper.

SZ: Jag tror att vi är mest stolta över att sammanföra branschen med standarder som hjälper oss att gå framåt med ansvar. Det är ganska fantastiskt.

KC: Hur känner du dig när du tittar på annonser som stiger upp för dem vi såg när vi var små eller program som firar starka kvinnor?

GT: Det är fantastiskt. Resultatet är att nästa generation kvinnor ser sig annorlunda - som min dotter, som nu vill gå in i rättsmedicin. Jag kan inte vänta med att berätta för Megan [Smith] att det fungerar; vi får fler tjejer till STEM!

Fotograferad av Jeremy Liebman. Plats: Yves, NYC.

För fler sådana här berättelser, hämta aprilnumret av InStyle, tillgänglig på tidningskiosker, på Amazon och för digital nedladdning Mar. 22.