"Jag är i huvudsak en självframkallande Truman Show, Säger Jenn Im, 28, en långvarig YouTube-stjärna och påverkaren bakom ImJennIm, ett Instagram -konto med 1,7 miljoner följare. "Jag har alltid varit besatt av att dokumentera mitt liv." Men jag är make, musiker och videograf Ben Jolliffe, 32, är mycket gladare att vara bakom kulisserna, och tack och lov är han riktigt bra på det. Sedan han började sin videokarriär för bara två och ett halvt år sedan - mestadels genom att skapa videor för Im - har Jolliffe arbetat med andra influencers och märken, som Jackie Aina, Bootsy Bellows, och 1 Ek, medan han samlade nästan 88 000 egna Instagram -följare.
Jolliffe krediterar mycket av hans framgång till hans relation till Im, och att kunna arbeta med och lära av henne. När allt kommer omkring var hon anledningen till att han flyttade från London till Los Angeles, och det var genom att arbeta med hennes varumärke som han fullt ut kunde etablera sin passion för videografi. ”Att träffa Jenn förändrade allt för mig”, säger Jolliffe. ”Jag hade varit i ett band i stort sett hela mitt liv, och när jag flyttade till LA var jag sugen på att fortsätta en ny karriär men jag visste inte vad det var än. Genom att hjälpa Jenn att ta foton och video för sin kanal började jag verkligen njuta av det. Detta var ett nytt sätt för mig att vara kreativ, och med tiden blev det en karriär. ”
Oavsett hur skrämmande eller avundsjuka det kan tyckas, går det inte att förneka att 2019 har ett stort Instagram-konto gått från en hobby till en heltidskarriär. Och för höginkomsttagare, som Julia Engel från Gal Meets Glam och Arielle Noa Charnas från Something Navy, för att bli framgångsrika måste de vara all in. Och det betyder att deras partners också är med. Det var därför Jolliffe kunde samarbeta med att dokumentera sin hustrus #OOTDs i ett eget hållbart företag och varför Engels make, Thomas Berolzheimer, 29, slutade sitt tekniska jobb för att bli en heltidspartner i Gal Meets Glam, efter att ha insett att de kan tjäna miljoner på hennes tjänster om han gjorde. I en Instagram -mans värld är de som gör det på riktigt vanligare än du tror.
Med över 1,2 miljoner följare på Instagram är Julia Engel, 28, mer som ett imperium än en påverkare. Under de åtta år som gått sedan starten Gal Meets Glam har hon samarbetat med märken som Tiffany & Co, Tory Burch och de flesta framför allt Nordstrom, där hon, precis som medmega-influencern Arielle Charnas från Something Navy, har sin egen bästsäljare linje. År 2017, Forbes listade Engel som en av de främsta påverkarna i USA och 2016WWD uppskattade att hon tjänade 1-3 miljoner dollar om året genom sponsring och partnerskap. "Jag tjänade inte pengar de första åren eftersom det egentligen inte fanns några pengar att tjäna", säger Engel. "Jag har aldrig tänkt på det som en potentiell framtida karriär." Det har helt klart förändrats. Och hennes mans roll utvecklades från killen som dyker upp i några kyssiga inlägg till en entreprenörshustler med lite verkligt arbete att göra.
"Så länge jag kan minnas har jag alltid haft entreprenörsmål", säger Berolzheimer, som varit Engel "Instagram pojkvän" sedan college. "När jag träffade Julia första gången var jag på väg att gå till ölbryggningsskolan och så småningom starta mitt eget bryggeri." Han tog sin MBA och bytte ut öl för det tekniska startlivet, men fann sig själv spendera all sin tid utanför sitt dagliga jobb på Gal Meets Glam och tillämpa det han lärde sig på handelshögskolan på sin flickväns växande mode- och livsstilsmärke.
Efter timmar, på nätter och helger, och även ibland under hans lunchpauser, träffade Berolzheimer Engel och ta #OOTD -foton av henne, eller kanalisera hans affärskunskaper för att bestämma den bästa avkastningen på investeringen för annonsörer. Efter att ha tillbringat otaliga helger med att arbeta ett andra jobb på Gal Meets Glam, bestämde Berolzheimer att han inte bara hade utbildning för att hjälpa till att ta varumärket till nästa nivå, men att det var mest meningsfullt för paret ekonomiskt för honom att ägna sig åt det 100 procent. "År 2014 nådde vi en punkt där vi antingen var tvungna att anställa någon eller jag behövde gå med på heltid", säger han.
Som Engel sa i ett nyligen avsnitt av "En drink med James, "en YouTube -serie av influencer -marknadsföringsföretaget Fohr, för närvarande är fotografering bara cirka 5 procent av Berolzheimers jobb. De andra 95 procent av tiden fokuserade han på mässingstackarna för att driva det blomstrande modemärket. ”Han driver verkligen hela verksamheten. Och det är så mycket han inte blir erkänd för, säger hon. Men det verkar inte störa Berolzheimer. ”Jag bryr mig inte om att vara den offentliga sidan av Gal Meets Glam. Jag behöver inget erkännande alls... vad jag ville när jag gick med var att se till att jag var en jämlik partner i verksamheten och att jag hade ett ord om var vi kunde gå från den tiden. ”
Men han har varit tillräckligt offentlig för att samla ihop 64,5k egna, och han har lagt in sina färdigheter i ett framgångsrikt fotograferingsföretag. Och han är inte den enda "Instagram -maken" vars närhet till en påverkare har påverkat hans egen slutresultat.
Ta till exempel Brandon Charnas, som ofta finns på Something Navy Instagram -konto, antingen i sängen tittar på Ungkarlen eller svara Fråga mig allt från hans fru, Arielles, många fans (hon har 1,2 miljoner följare; hennes varumärke har 207 000). Charnas, 33, är mycket uppriktig om att hans fastighetsverksamhet, Current Real Estate, förlitar sig starkt på att hans klienter är fans av Arielle, och att utbetalningen för den fandomen kan bli betydande. "Jag skulle ofta ringa ägare till byggnader och få reda på att deras dotter följde min fru på Instagram", säger Charnas. "Bara det ensamma som blev kallt leder till heta, vilket var allt jag behövde för att få foten in genom dörren."
RELATERAT: Blogger Collab som kraschade Nordstroms webbplats är tillbaka med en annan samling
Enligt en 2018 -profil i Observatören, Charnas mäklare handlar ofta genom att inkludera Arielles närvaro som en förmån, och den förmånen har gett honom investeringar i företag som Bandier, vilket Charnas berättade Observatören, "Värderas förmodligen nu till 100 miljoner dollar." Och den typen av affärer är verkligen bränsle för att fortsätta, även om det innebär att du har din offentligt liv och persona (för att inte tala om tysta stunder framför TV: n) som hela tiden ses av hundratusentals, om inte miljoner människor.
"Jag måste vara ärlig här", säger Charnas. "Om [Something Navy] bara var ett sidoföretag eller Arielle fortfarande bara var en påverkare skulle jag inte riktigt gilla något av det." Men med Arielle och deras två unga döttrar, Ruby och Esme (som också har ett eget Instagram -konto), som tar in varumärkesaffärer och stora aktier, Charnas är mer än glad att bokstavligen dansa för kameran lite då och då.
Ibland är Instagram -makens sidojobb helt enkelt en spinoff Instagram, där hans frus fans kan få mer tillgång till mer av hennes liv. Nicholas Nelson, 33, startade Instagram -kontot TheDadView när han och hans fru, Jean Wang, 31, från ExtraPetite, försökte bli gravida. Med hjälp av Wangs 519 000 följare kunde Nelson växa sitt eget antal på nästan 50 000 genom att dela foton från deras fertilitetsresa, Wangs tidiga graviditet och nu deras nya bebis, Nori. Han har till och med gjort sina egna partnerskapsavtal (som en nyligen med Adobe Lightroom - se #InstagramHusbands i bildtexten).
När han inte poserar i matchning baby-och-jag-pyjamas, Nelson är Creative Director för dryckesföretaget Bai Brands, och han krediterar mycket av sin framgång till sin fru. "Att arbeta med Jean har gynnat min reklamkarriär, eftersom varumärken i denna bransch har blivit mer och mer intresserade av att arbeta med influencers och innehållsskapare", säger han. "Det gav mig lite av ett ben upp och ett unikt perspektiv att kunna se båda sidor av det."
För Wang är det verkligen bra att ha en man som är så investerad i hennes framgång och också en expert inom reklambranschen, även om det kommer med sina egna utmaningar. "Varje gång du arbetar för dig själv och med familjen är det lätt att falla i fällan att jobba dygnet runt", säger hon. ”Så vi arbetar alltid med att hitta rätt balans och sätta gränser för hur mycket vi delar eller inte delar, särskilt med en småbarn och avsätta avsiktliga teknikfria tider. ” De släpper in anhängare på några av prövningarna av nytt föräldraskap, fastän; ett nyligen DadView -inlägg dokumenterade Wang som klippte Noris naglar medan han hade en strålkastare på som man kan använda under spelunking.
Den typen av uppmärksamhet på ens personliga liv är inte den största förmånen för alla i Insta-Husband-spelet. Paris Sims, 28, fästmannen till Courtney Quinn of ColorMeCourtney, tar publicitet tillsammans med fördelarna med att avslöja sitt förhållande för Quinns 542 000 följare. "Vi kommer att gå runt i NYC och följare kommer till oss och berättar hur Courtney har påverkat deras liv eller hur de identifierade sig med oss. För att se hur det arbete vi gör online har verkliga effekter är värt att ge upp lite integritet för, säger Sims.
Sims säger att han och Courtney ofta vaknar vid soluppgången så att de kan ta bilder innan han går till jobbet som PR -chef, och de spendera kvällar och helger med att utveckla humörtavlor, lägga fram potentiella kunder och samla allt material de behöver för sina fotograferingar. ”Förutom att smyga mig ur jobbet för en lång lunchrast för att ta foton eller delta i ett evenemang, måste jag också planera längre resor runt mitt arbetsschema. Jag lägger till PTO eller semesterdagar kring helgdagar och helger så att vi kan förlänga en resa eller arbeta med ett stort projekt tillsammans, säger Sims. ”Lyckligtvis arbetar jag för en byrå som inte bara förstår min unika situation utan uppmuntrar mig och Courtney delta i branschevenemang och nätverk med andra influencers och varumärken eftersom det slutar med att gynnas alla."
På grund av sitt arbete på en marknadsföringsbyrå med kunder som HBO, Heineken och Nike, får Sims företaget argument för att avslöja sitt personliga liv som ColorMeCourtney kräver, och hans erfarenhet gynnar varumärket, för. "Han är så mycket av sin egen stjärna, han behöver inte mig för att hjälpa honom att lysa", säger Quinn om sin fästman. "Han kunde skapa sin egen karriär från grunden, [och] om något skulle jag säga att hans dolda inflytande och förståelse för varumärken på baksidan har hjälpt mig."
Specifikt säger Quinn att dela sitt kärleksliv med sina följare tjänade paret mellan $ 500 000 och $ 1 miljon år 2018. Och Sims har fått ihop några tusen Instagram -följare, vilket bara är en av fördelarna med att vara ansluten till en influencer på Quinn -nivå. "Bortsett från att resa världen med din fästman, vilket är en fantastisk fördel, tror jag att jag har mest nytta av den kreativa aspekten", säger han.
Men de kämpar med den svårigheten som alla påverkare känner till alltför väl. "I slutet av dagen var detta ett val jag tog för att dela mitt liv, och han var bara snäll nog att stödja mig", säger hon. "Så om vi kämpade medan vi tog bilder en dag, kommer jag inte att stoppa argumentet att filma det för Instagram -berättelser, men jag kan dela med mig av vad jag gjorde fel i efterhand för att hjälpa någon i en liknande situation."
Andra i den här situationen, som Berolzheimer och Charnas, säger att det är viktigt att erkänna den insats som den mindre inflytelserika partnern lägger ned-det är mycket mer än att gå med flödet; och trots senaste jabb på ämnet Instagram Husbands är det mer än att lägga sig på en strand för att ta heta foton av din heta fru. "Det är för mycket jag gör för att lista det hela", säger Berolzheimer. Charnas tillägger att det är avgörande för varumärkets framgång att vara heltidsanställd-så det finns inget som heter en halvvägs Instagram-make.
"Om du inte kommer att fokusera på att göra dem till mer än bara en påverkare och arbeta för att hjälpa dem att bygga upp sitt varumärke, så engagera dig inte", säger han. "Det är mycket arbete, och när de inte har ditt stöd visar det sig." Och det blir dubbelt när du har deras.