"Begreppet ålder är något jag inte uppmärksammar särskilt mycket", säger Silvia Venturini Fendi, som som kreativ chef för tillbehör och herrkläder, är den sista kvarvarande familjemedlemmen på det italienska företaget som startades av hennes morföräldrar Adele och Edoardo Fendi 1925. "Med nyfikenhet", säger hon, "kan du förbli en ung person, även när du är 50."
Under en stor del av sin historia, och trots sitt ägande av det franska konglomeratet LVMH sedan 2001, har Fendi betraktats som ett familjeföretag. Dess intryck av intimitet brändes till stor del av grundarnas fem karismatiska döttrar - Carla, Paola, Anna, Franca och Alda - som tillsammans var ansvariga för att förändra Fendi från en enda butik i Rom till ett globalt erkänt lyxmärke. Silvia, en av Annas döttrar som gick med i företaget 1994, har förmodligen rätt när hon säger att det inte är ålder som spelar så stor roll som arv.
Det tror hon är vad som ligger bakom detta förnyade Fendi -ögonblick, när kändisar praktiskt taget kamoufleras i labels FF-logotryck, en del av en kapselkollektion som introducerades i våras för att tilltala yngre, sociala medier kunder. Samtidigt klassiska föremål som
Peekaboo väska, som Silvia Fendi skapade för ett decennium sedan, återupplivas tack vare en digital marknadsföringskampanj som sammanför mödrar, döttrar och systrar. Tanken är att demonstrera designernas tvärgenerationella överklagande. I en video från det projektet dyker designern upp tillsammans med sina döttrar, Delfina Delettrez Fendi och Leonetta Luciano Fendi. Ytterligare en livlig avbetalningsfunktion Kris Jenner, Kim Kardashian, och nordväst.RELATERAD: Nina Dobrev brukade handla på Frälsningsarmén - och berätta för människor att hon handlade på Versace
Upphovsman: Courtesy Delfina Delettrez Fendi. Silvia Venturini Fendi (höger) med sina döttrar, Del na Delettrez Fendi (vänster) och Leonetta Luciano Fendi
"Jag försöker designa vad jag gillar och vad mina döttrar kommer att gilla", säger Fendi.
När Fendi närmar sig sitt hundraårsjubileum är det en känsla av att saker förändras på företaget, och snabbt, precis som de är under hela mode industri. Serge Brunschwig, som tillträdde som ordförande och verkställande direktör i februari, har drivit på för mindre konventionella tillvägagångssätt, "blandning av gårdag och morgon, tradition och underhållning", som han berättade WWD.
En fest i London för att fira kapseln FF Reloaded, till exempel, var mer som en rave, med gatukonstnärsgraffiti och gäster inklusive Ankbonde, Diplo och Kim Jones. Ytterligare ett evenemang i Shanghai hölls i en underjordisk nattklubb. Och de Fendi-logerade produkterna, som har en grafisk design skapad av Karl Lagerfeld på 1960-talet, har sedan dess dykt upp i situationer som är allt annat än fustiga, åtminstone sett på Instagram -kontona av Jennifer Lopez, Rita Oraoch Kim och Kourtney Kardashian. I andra exempel på att slappna av koderna har Fendi finjusterat sitt eget angrepp till Hypebeast -territoriet med konstnärinspirerade verk som kombinerar Fendis logotyp med Filas eller omarbetar dess ikonografi på sätt som verkar mindre än helig. Företaget har också prioriterat att inkludera fler icke-pälsartiklar i sina couturesamlingar.
RELATERAT: Vad du inte vet om asiatiskt hår, enligt Galna rika asiater Breakout Star Awkwafina
Upphovsman: Beretta/Sims/REX/Shutterstock. Bella Hadid i Fendi.
Även om avbrott är namnet på spelet nuförtiden, finns det kvar för alla designers oro för att skada ett varumärkes eget kapital eller att verka hoppa på bandvagnen. För Fendi föddes dock beslutet av kundernas efterfrågan.
"Det fanns en enorm begäran om logotyperna", säger Fendi. ”Unga barn hade på sig vintage, så jag sa att det kanske är dags att göra det igen på ett annat sätt för idag. Det är något som representerar en familjehistoria, som en krön. ”
På samma sätt låg frammaningen av familjen bakom Peekaboo -kampanjen, som förutom Kardashian -klanen har flera systrar inklusive Clara och Esther McGregor, döttrar till Ewan McGregor och de koreansk-amerikanska popstjärnorna Jessica och Krystal Jung. Väskan - mer diskret och tidlös än sina föregångare som den mycket dekorativa Baguette - skapades med ett enkelt exteriör som bara ger en titt på en rolig, färgstark interiör. Konceptet var ett av ”intim lyx”, säger Fendi.
Upphovsman: David M. Benett/Getty Images. Big Sean och Jhene Aiko i Fendi.
"Det är den typ av väska som inte bara passar just nu," säger hon. ”Du kan ge det vidare till dina döttrar.
Jag tycker att min alltid stjäl allt från min garderob ändå. När jag går klädd själv saknas något annat. ”
Fendi har alltid beskrivit sina döttrar, och nu sina barnbarn, som hennes muser. Leonetta ger en ljus energi, säger hon. Delfina är mer reflekterande. Även om deras stilar är kontraster, kompletterar deras personligheter och Fendi kan lita på dem för att ge ärliga åsikter om hennes mönster. "Jag gav dem näring, och nu ger de mig näring", säger hon. I slutändan är familjen den enda fokusgruppen som spelar roll.
VIDEO: Kylie Jenner älskar fortfarande logotyper, trots vad Kanye West tycker
"Jag tror att hemligheten är att inte försöka vara modern", säger Fendi. ”När du försöker för hårt blir det en besatthet, och folk kan känna det. Det ögonblick du vill vara cool är när du slutar göra det som redan finns där. ”
Upphovsman: Cindy Ord/Getty Images. Olivia Munn i Fendi.
För fler sådana här historier, hämta septembernumret av InStyle, tillgängligt på tidningskiosker, på Amazon och för digital nedladdning Augusti 10.