Min farfar, vars definition av "high fashion" var en amerikansk marinmössa, skulle utan tvekan fråga mig när som helst jag bar ett föremål med en logotyp på: "Betalar det märket dig av timme att bära det? ” Oavsett om det var uppenbart när Abercrombie & Fitch sprutade över min tröja, eller så klassisk som en liten polospelare på mitt vänstra bröst, kunde han aldrig låta det gå. Varför i helvete skulle du bära namnet på ett varumärke om du inte ägnade dig åt marknadsföring?
Som tonåring fann jag detta resonemang daterat. Jag skulle nog ha berättat för dig att jag helt enkelt älskade hur A&F såg ut över min röv. Att det var en form av "uttryck" eller... något. När jag växte upp blev min stil mer minimal. Och medan jag omfamnade varumärken och logotyper (jag har aldrig träffat en Chanel-lägenhet som jag inte älskade), var jag mer intresserad av logotyp än logotyp-mani. Jag arbetade på The Row - där chic betydde enkel och enkel innebar sans logotyp - och jag anammade den etos till fullo.
Och sedan kom logo-mani tillbaka med hämnd. Gucci det här, Fendi det. Miuccia Prada visade en OG-inspirerad kollektion med den typiska vinyl-/triangelsituationen. Även om jag som minimalist inte nödvändigtvis ser mig själv gå till jobbet klädd i logotyp från topp till tå, är det något med den här trenden som är attraktivt:
Är det känslan av att kalla ett varumärke ditt eget?
Är det en trygghet att du passar in i en grupp?
Är det helt enkelt för att det är bra, coolt just nu?
Jag höll mig tillbaka från att köpa bitar som är så inte-jag (en hög Gucci-tee, till exempel), för att anamma en ny trend, men var upphetsad när några av mina favorit, minimala märken började hitta in: Max Mara skapade till exempel ett helt sortiment av logoprodukter i dämpade toner. Även The Row hade en påse som var handtryckt med märkets namn i regnbågsfärger. Dessa mer minimala logomoment gör det möjligt för shoppare som annars skulle vika från trenden att omfamna den. Härifrån säger jag, självsäkert, ja. Bär det högt, bär det tyst... alternativen är gränslösa.
[tiImage img-pos = "1" image_style = "684xflex" align = "center"]
Min personliga favorit: Max Mara -bodysuiten på bilden här. Visst, jag skulle förmodligen inte bära looken från topp till tå, men jag tyckte att den passade fantastiskt bra och gav mig precis rätt mängd "cool" faktor som jag skulle behöva lägga till ett klassiskt par höghus.
Men viktigast av allt, behåll det du.
Handla mina favoritprodukter med minimal logotyp nedan.
VIDEO: Melania Trumps $ 795-logotäckta Louboutin-pumpar gör det mesta