Det är säkert att säga det Olivia Wilde vet en sak eller två när det gäller ekomode. Som stjärnan i H & M: s medvetna exklusiva kampanj förra året har Wilde blivit varumärkets största förespråkare. Dessutom grundade hon och Barbara Burchfield Medveten handel, en byrå med målet att integrera medveten konsumentism i, ja, allt. Så naturligtvis var hon till hands för att fira vad som kan vara H&M: s chicaste Conscious Exclusive-kollektion än (tillgänglig i butiker och online 7 april).

"Detta är andra året som vi samarbetar med H&M för att uppmärksamma kollektionen och fira mängden ansträngning som H&M har lagt ner på en ny, mer hållbar modeframtid ”, berättar Wilde vid evenemanget. "Det betyder att vi bibehåller en entusiasm för mode samtidigt som det är mindre destruktivt för våra vanor när det gäller konstruktion av kläder, tillverkning av kläder och bortskaffande av kläder."

RELATERADE: 16 miljövänliga modevarumärken som räddar planeten

H&M har tagit stora framsteg i tillverkningen av sina kläder, som att köpa ekologisk bomull och hampa eller skapa utsmyckning av återvunnet material, men nu tar de hand om bortskaffandet aspekt. Varumärket har lanserat ett globalt initiativ för plaggsamling där de ber kunderna att göra det återvinna gamla plagg (för 30 procents rabatt i gengäld) under World Recycle Week (18 april till 24). "Det här är verkligen betydelsefullt, för för ofta när vi tänker på H&M tänker vi på massproduktion med en bortse från bortskaffande av kläder", säger Wilde. "[Återvinningsinitiativet] ber människor att ändra sin filosofi på hur de tänker om sina kläder - förhoppningsvis kommer de att göra det bli lite mer medveten om hur något skapades, vad som användes för att göra det och vad som kommer att hända när vi är klara med det."

Att återvinna slitna kläder som du kanske aldrig kommer att använda igen är en sak. Men att implementera ecomode helt? För mycket förändring leder till motstånd, varför vi bad Wilde att bryta ner de tre största missuppfattningarna om att bli grön.

RELATERADE: De bästa ekologiska bomullströjorna att köpa

1. Att det blir för svårt. "Det behöver inte vara om du tänker på det när det gäller stegvisa steg", säger hon. ”Det handlar inte om att gå hem och slänga allt för att befria dig från skuld. Istället handlar det om att införliva bitar långsamt i din garderob. Dessutom är det snyggt att varje bit har en historia - du kan säga, "oj den här jackan är gjord av ekologisk siden eller den här klänningen är gjord av ekologisk hampa." "Ett bra ställe att börja? H & M's Conscious -kollektion.

2. Att det offrar stil. "H & M's Conscious Exclusive-kollektion bevisar att så inte är fallet-den här klänningen är gjord av hampa", säger hon och gestikulerar till sin skärmtryckta grafiska klänning (bilden ovan). "Vi trodde tidigare att allt från hampa är omöjligt att vara elegant, men H&M gör mycket för att förändra stigma som är kopplat till hållbarhet i mode, och jag tror att det kommer att påverka resten av industri. H&M är ett enormt företag, och de bevisar att detta kan hända på en enorm nivå. "

3. Att det inte kommer att göra någon skillnad. "Absolut inte sant-om man tittar på den ekologiska livsmedelsrörelsen har sättet att handla livsmedel som inte är GMO och ekologiska produkter förändrats helt under vår egen livstid. det faktum att shopping på Whole Foods nu är givet, säger hon. "Jag förutser att det kommer att ske på mode, och det kommer att finnas en tid när vi ser tillbaka och vi kommer inte tro att människor köpte saker som orsakade så mycket förstörelse runt om i världen. Det tar bara folk att omfamna dessa saker långsamt. "