EM Cosmetics grundare Michelle Phan Intervju

Medan filter och en full face beat har blivit kryssrutor för dagens skönhetsinnehållsskapare, kommer du fortfarande inte att göra det hitta Michelle Phan, en av de ursprungliga skönhets YouTubers, i genomsnitt med överfodrade läppar eller dragna ögonbryn dag.

Phan har fått miljontals prenumeranter under sitt decennium plus sin långa karriär för sin lättillgängliga, nedtonade vardag smink och det är därför hon fortsätter att prioritera textur och bärbarhet sedan hon lanserade sitt sminkmärke, EM Cosmetics år 2017.

"[Om] alla redan lägger filter i ansiktet, vad är syftet med att göra en full beat? Bara få din smink 60% där och sedan kan du kasta ett filter över det och du ser bra ut, men då ser du fortfarande bra ut i verkligheten, säger hon InStyle. "Din smink behöver inte känna att du har så många lager i ansiktet."

Sedan hon köpte tillbaka sitt märke från L'Oréal (det lanserades ursprungligen 2013) har Phan lanserat en handfull produkter som uppnådde kultstatus för sin bekvämlighet, hudvårdstillförda formler och universella nyans intervall. Ta fan-favoriten

"Textur är en sak som gör att vi sticker ut från andra märken. I det ögonblick du rör vid en av EM Cosmetics produkter känns det bara bekvämt, säger Phan. "Jag vill att det ska kännas som svettningar i ansiktet."

Här, InStyle kom igång med Phan för att chatta om vikten av att ta en paus, varför det är ok att börja om och vad hon hoppas kunna se i framtiden för skönhetsindustrin.

RELATERAT: Michelle Phan återvänder till YouTube genom att förklara varför hon lämnade

Hur visste du att det var rätt beslut att starta om ditt varumärke?

Jag tog en digital detox från YouTube efter att ha spenderat nästan ett decennium online och ständigt producerat innehåll. Jag nådde en punkt där jag behövde kliva bort, och det gav mig mycket tid att verkligen tänka och omvärdera mitt liv. Vid denna tidpunkt ägde L'Oréal fortfarande EM Cosmetics, och jag ville ha möjlighet att köpa det och äga det själv. Så jag gick in i förhandlingar och kunde köpa märket. Därifrån tog det ytterligare sex månader att överföra allt och bygga om laget från grunden. Det hade förmodligen varit lättare att lansera ett nytt märke från grunden, men jag ville också visa skönhetssamhället hur viktigt det är att ha ägande över ditt varumärke, och att bara för att något inte fungerar som du vill, behöver det inte nödvändigtvis betyda att du måste sluta med. Jag kommer ihåg att jag hade många naysayers och människor som var skeptiska till det, men jag fastnade för min tarm och när varumärket släpptes igen blev det mycket väl mottaget jämfört med när det först lanserades 2013. Det fanns inte ett specifikt ögonblick där jag kände: "Åh, det här är dags att göra det." Jag gick med min intuition.

RELATERAD: Den exakta ordningen du bör applicera hela din smink

Hur återspeglar denna version av EM Cosmetics din personlighet och filosofi om skönhet bättre?

Jag blev väldigt inspirerad av balans och kvalitet. Jag tillbringade en vecka med att skapa den första videon jag någonsin laddat upp på YouTube. Jag gjorde tre olika utkast, bestämde mig för vilket jag gillade och sedan fastställde videon min stil och ton. När det gäller EM ville jag ha samma meditativa tillvägagångssätt. Jag inspirerades mycket av balans och kvalitet, och jag lärde mig mycket om hermetik, astrologi, antika mönster och Egypten också. Så jag hittade en kreativ chef och arbetade dessa inspirationer i logotypen och förpackningen.

Jag införlivade också min personliga filosofi om skönhet i produkterna. Jag var aldrig den typen som gick full beat med min smink om det inte var för en kostym eller Halloween -video. Tidpunkten för relanseringen var när vi träffade topp Instagram-makeup-look med dragna ögonbryn, överfodrade läppar och flytande läppstift. Det här var inte min stil, men jag kände pressen att gå med eftersom det var på trend. I slutändan bestämde jag mig för att jag inte skulle äventyra mina värderingar av kvalitetsformuleringar, bra hudvårdsvanor och rätt smink och teknik. Det är viktigt som varumärkesgrundare och skapare att ha en egen synvinkel.

Hur bestämmer du vilka produkter som ska tillverkas? Betraktar du ditt samhälle eller är det baserat på dina egna personliga smärtpunkter med smink?

Jag tar definitivt hänsyn till samhället. Till exempel, Oändligt läppmoln var ursprungligen en läppprimer som du applicerar före ett flytande läppstift. Men jag blev kär i formeln när jag testade den eftersom den är så mjuk och bekväm. Under den tiden hade jag så många kommentarer från människor som begärde att jag skulle göra en bekväm flytande läpp. På ett sätt inspirerade de mig att leta efter det här, men det var också jag som lekte med formeln och såg potentialen i den. Så jag gick tillbaka till apotekaren och frågade om vi kunde lägga till färg och inte göra det till en primer, utan istället en ettstegs bekväm flytande läpp.

Men jag har egentligen ingen plan där jag följer vissa regler. Det är lite intuitivt. Till exempel med Color Drops Serum Blush, Jag är i 30 -årsåldern och jag märkte att min hud har blivit torrare. Jag älskar rodnad men jag kände att alla formler var mycket pulverformiga eller matta, och jag ville ha något mer daggigt men kände mig inte klibbig. Jag ville också ha något närande eftersom jag älskar hudvård så mycket, och det var födelsen av Serum Blush.

VIDEO: InStyle On: Bästa skönhetsköp

Som någon som har arbetat på många sidor av skönhetsindustrin, vilka förändringar hoppas du se i framtiden?

Jag var en av de tidiga YouTubers och jag ser varje generation bli smartare på grund av tillgången till information och de är mer medvetna om sina plånböcker. Vi går mot en skapare-passion-ekonomi och i framtiden skulle jag vilja se fler företag som ägs av skapare som är hyperspecialister inom olika områden. Jag tror att det faktiskt är en bättre förändring jämfört med att konglomerat och monopol äger allt eftersom de saknar avsikt jämfört med skapareägda varumärken. Problemet just nu är att det inte finns mycket stöd och finansiering som går till skaparens grundare.

Jag hoppas också få se fler BIPOC-ägda märken. Jag tycker att det är så viktigt eftersom även jag inkluderar, jag tänker på dessa konsumenter. Vi bor i Amerika där vi förmodligen har en av de mest olika etniska grupperna här, och det är det som gör amerikanska sminkprodukter så intressanta. Jag är asiatisk och mycket bekant med koreansk skönhet och trenderna som händer där, men många av dem är svåra att göra översätt här eftersom de inte tänker på djupare hudtoner när de formulerar produkter och nyanser.

Denna intervju har redigerats och sammanfattats för tydlighetens skull.

Beauty Boss profilerar hjärnan bakom varumärkena som gör vågor i skönhetsindustrin. Från idéerna som först inspirerar varumärken till hur bästsäljande hår, smink och hudvårdsprodukter tillverkas, ta reda på hur dessa ledare får det gjort.