Välkommen till Beauty Boss, en återkommande serie där vi belyser kraftspelarna som driver skönhetsvärlden framåt. Betrakta detta som din chans att stjäla deras framtidshemligheter och växa från de verkliga lärdomar de har lärt sig på jobbet.
Det tar bara 10 sekunder att uppleva magin i Kosas kultfavorit Tonad ansiktsoljestiftelse. Makeup-hudvårdshybriden blandas enkelt och ger ditt ansikte en "din hud, men bättre" look. Den enkla applikationen är förutsättningen bakom alla märkets produkter, inklusive läppstift, rodnad och highlighterpaletter, och dess senaste lansering, ögonskugga, som du gissade det: fortsätter på 10 sekunder platt.
Tinted Face Oil är en fan-favorit, men grundaren Sheena Yaitanes startade sin serie rena, minimalistiska sminkprodukter med en samling läppstift. Efter att ha studerat organisk kemi på högskolan finslipade hon sina målarfärdigheter genom att lära sig hos en fin konstnär. Snabbt framåt till år senare undrade hon varför det perfekta läppstiftet inte fanns - så hon gjorde ett, tillgängligt i nyanser som sträcker sig från djärv och ljus till neutral. Och därmed föddes Kosas.
Här kom vi igång med Yaitanes för att prata om utmaningen att göra rena läppstift, hur man gör produkter som är snabba och enkla att använda, det perfekta fem minuter långa sminkutseendet och mer.
Berätta hur du började i skönhetsindustrin.
Jag växte upp kring smink och skönhet och tyckte om det i en mycket ung ålder. Jag studerade det även när jag inte visste att jag studerade det.
Vad inspirerade begreppet Kosas?
Min drivkraft har alltid varit att göra det lätt för kvinnor att hitta smink som fungerar, verkligen fungerar, varenda gång. Jag tror att smink ska vara lätt att använda, perfekt smickrande, bekvämt och bra för din hud.
Varför började du med läppstift först och var det svårt att sälja tanken på en serie som bara hade en produktkategori?
Läppstiftssamlingar var de svåraste att vada igenom. Bokstavligen hundratals färger, utan vägledning om vilken man ska välja. Det var så skrämmande och kunde låta dig känna att du gjorde fel val, så jag ville helt effektivisera processen genom att hälla all utveckling i bara några färger som är universellt smickrande.
Hur ser din dagliga sminkrutin ut?
Det är väldigt snabbt. Jag rör mig snabbt när jag sminkar mig och jag använder händerna mycket, så jag har alltid vävnader i närheten. Idag använde jag några droppar Tonad ansiktsolja i ton 5.5, Tropic Equinox på mina kindben (jag gick lite överbord, det var en stämning), 10-sekunders ögonskugga i Element, och Viktlös läppfärg i Phoenix. Det är en super djärv look, men tog fortfarande mindre än fem minuter.
RELATERAD: De bästa naturliga skönhetsprodukterna från 2019
Ren skönhetsgenre har förändrats så mycket under de senaste åren. Vad tror du fortfarande behöver ändras?
Jag skulle älska att se mer olika synpunkter på ren, och kanske mindre betoning på den rena aspekten som huvudberättelsen. Vi börjar definitivt se dem, men det finns fortfarande lite likheter i kategorin.
Hur många inkarnationer går en produkt igenom innan du landar på nyanserna? Är det svårare att skapa ett bredare nyansintervall när ingredienserna är rena?
Det är aldrig samma situation två gånger. Ibland spikar vi en färg på första passet, och ibland tar det 20 olika tweaks tills vi får det dit. Det finns vissa begränsningar när det gäller färg, men naturen är fantastisk och det finns många vägar till en färg, så vi hittar alltid ett sätt.
VIDEO: Skönhetsskolan: Hur man täcker en finne på rätt sätt
Vilka Kosas -produkter är du mest stolt över att göra?
Ögonblick som tonad ansiktsolja och vår nya 10-sekunders ögonskugga är särskilt känslomässiga för mig, eftersom de är ett helt nytt tillvägagångssätt, och på grund av det finns det en viss risk. Så när de landar och löser problem för kvinnor känner jag mig så stolt.
Vad är nästa för märket?
Vi kommer att fortsätta göra saker som vi inte kan göra.