Ilia Beauty grundare Sasha Plavsic om att skapa bästsäljande rena sminkprodukter

Välkommen till Beauty Boss, en återkommande serie där vi belyser kraftspelarna som driver skönhetsvärlden framåt. Betrakta detta som din chans att stjäla deras hemligheter för att komma framåt och växa från de verkliga lärdomar de har lärt sig på jobbet.

Ilia Beauty grundare Sasha Plavsic vill att du ska veta att SPF gör hör hemma i sminkprodukter. Ta hennes märkes Super Serum Skin Tint till exempel. Den innovativa formeln kombinerar tre produkter i ett steg: en lätt foundation, mineral SPF 40 och ett utjämnande, ljusare serum. Sedan lanseringen tidigare i år har det tonade serumet snabbt blivit en av märkets mest sålda produkter-och det finns i praktiskt taget varje sminklägenhet på Instagram.

För Plavsic föddes sminkning och hudvårdsprodukter tillsammans av praktiska egenskaper. "Livet blev upptaget. Jag fick mitt första barn och jag hann inte göra en fullständig hudvård på morgonen, säger hon InStyle. "Så jag började blanda hudvård med en hudfärgsprodukt tillsammans för att påskynda saker."

RELATERAT: Alla vill använda rena skönhetsprodukter, men är det någon som vet vad "rent" egentligen betyder?

Som en av de banbrytande rena sminkmärken, Ilias produkter var också några av de första formlerna för att kombinera rena ingredienser med säkra konventionella. "Jag tror att det fortfarande finns mycket förvirring kring syntet," säger hon om ren skönhet kategori. "När många människor ser en syntetisk ingrediens tror de att det automatiskt är dåligt och det är inte nödvändigtvis sant. Även i vissa familjer som silikon finns det bra silikon och dåliga silikoner. "

Att blanda naturliga ingredienser med syntetiska ingredienser kan ha satt Plavsic i andra ekologiska märken "stygga hörn" när det lanserades för nio år sedan, men nu är Ilia det främsta sminkmärket nummer ett Sephora.

Här pratar Plavsic om att lansera ett ren skönhetsmärke innan ren skönhet var en sak, varför hudvård hör hemma i smink och mer.

Hur kom du igång med skönhetsindustrin?

Jag hade inte mycket erfarenhet av branschen innan jag började Ilia. Under de flesta av mina 20 -årsålder arbetade jag som grafisk formgivare och kreativ chef i London och New York. Jag hamnade i Orange Country med en pojkvän och arbetade inom glasögonindustrin. Jag tog ett sabbatsår för att resa i Asien och Sydamerika vid den tidpunkt då den senaste lågkonjunkturen slog till. Mitt arbete gav mig möjlighet att komma tillbaka innan min resa var över eller att släppas. Så jag sa till dem att släppa mig. När jag kom tillbaka till staterna fick jag ett frilansjobb på Urban Decay, där fick jag en titt på skönhetsindustrin. Det var ett fantastiskt lag och de erbjöd mig en heltidstjänst, men jag var vid en tidpunkt i mitt liv där jag kände mig vilsen. Jag hade precis fyllt 30 och jag hade inte varit hemma på över 10 år, så jag bestämde mig för att åka tillbaka till Vancouver, Kanada. Strax efter att jag kom dit föreslog min mamma - som har varit intresserad av friskvård sedan början av 80 -talet - att jag måste börja uppmärksamma vad jag lägger på min hud. Så jag tittade verkligen på ingredienserna i de produkter jag använde och insåg att det fanns många saker i dem som inte var vettiga för mig. Ilia började med målet att göra en mer organisk men lyxig version av min favorit körsbärsfärgade läppbalsam. Det tog två år, bodde i den lilla studentpaketten bredvid mina föräldrars garage och en kredit på 25 000 dollar som jag skrev tillsammans med min pappa.

Ren skönhet fanns inte när du startade Ilia Beauty. Gjorde det utmanande att göra produkter som du ville?

Ren skönhet fanns inte för nio år sedan när jag startade varumärket. Jag ville göra formlerna så naturliga och organiska som möjligt, vilket ansågs vara "grön skönhet" på den tiden. Jag fick många laboratorier att tacka nej till mig, inklusive ett stort i Kanada som vi arbetar med idag. Jag hamnade tillbaka i USA eftersom jag hittade ett laboratorium i LA -området som skulle fungera med mig. Under de första fem åren försökte jag göra allt så naturligt och organiskt som möjligt. På denna väg insåg jag att inte alla naturliga ingredienser är bra för huden, inte heller att alla syntetiska ingredienser är dåliga. För mig är definitionen av ren där säkra halter av syntetiska och icke-komedogena ingredienser möts och anpassas för att skapa en effektiv produkt som fungerar och håller.

RELATERADE: De bästa ekologiska, rena och giftfria sminkmärkena och produkterna från 2019

"Ren skönhet"kan ha olika betydelser mellan märkena. Hur kan du se vad som är rent och vad som inte är för dig?

De flesta märken definierar sina egna riktlinjer. Vår definition är i linje med många andra märken idag, men de är inte lika, så det kan vara förvirrande. Konsumenten måste göra sin egen forskning. När de väl är utbildade kan de fatta egna beslut om vad de känner sig bekväma med och vad de vill stödja. Vi har varit det främsta makeupvarumärket nummer ett på Sephora, och jag tror att det visar att människor har litat på oss på grund av den transparens vi tillhandahåller. Jag tror att det finns andra märken som också är på denna väg.

VIDEO: Hur man använder en Beautyblender

Vilka Ilia -produkter är fanfavoriter? Varför tror du att de är så populära?

Vi lanserade Multi-Stick 2012 och det har blivit en utmärkt artist för oss. Jag tror att människor verkligen har lärt känna oss för våra mångsidiga färgprodukter under de senaste fem åren. Sedan lanserade vi Limitless Lash Mascara. Det är våra bästsäljande produkter och mascara nummer tre på sephora.com-rent eller inte. Jag ville göra en mascara som skulle vara säker för känsliga ögon och inte tjock eller klumpig. De Super Serum Skin Tint har konkurrerat med vår bästsäljare sedan vi lanserade den tidigare i år. Det är hudvård, smink och SPF allt i ett steg, och det finns i ett antal nyanser. Det handlar om att förenkla våra sminkrutiner med effektiva produkter som fungerar.

Många människor går tillbaka till grunderna medan de tar avstånd från varandra under COVID-19-pandemin. Hur tror du att detta kommer att påverka vårt sätt att använda smink när livet börjar kännas "normalt" igen?

De senaste månaderna har känts som att himlen faller och det finns verkliga fasor som följer med den nuvarande situationen. Jag tycker dock att det är något riktigt vackert med hur människor ansluter online via Instagram -liv och till och med på promenader genom att säga hej till någon på säkert avstånd. När det gäller produkt tror jag att folk vill komplettera sina behov på ett riktigt enkelt sätt genom att spendera mindre tid och använda något som inte känns komplicerat.

Stor färgutbetalning? Återfuktande ingredienser? En fläckfri långslitage? Detta krämiga läppstift kontrollerar alla tre lådorna. Den finns i 15 intensivt pigmenterade nyanser, från naken till bär.

Att köpa: $28; iliabeauty.com.

Detta mångsidig stick kan vara vad du vill att den ska vara. Snurra det på dina äpplen, torka det på dina läppar, eller till och med svepa det över dina ögonlock. Blandningen av sheasmör, avokadoolja och apelsinskalvax hydratiserar och ger antioxidantskydd, men smälter också in färgen i huden för ett enkelt utseende.

Att köpa: $34; iliabeauty.com.

Ilias kultfavorit 99% naturlig mascara gör det omöjliga: Den lockar, förlänger, lyfter fransarna och smutsar inte av eller flagnar av.

Att köpa: $28; iliabeauty.com.

För alla som hellre vill slå snooze än att ha tid för en omfattande morgonhudvård och sminkrutin, är den här för dig. Utöver den lätta, daggiga grundtäckningen har Ilias serum ingredienser som niacinamid och squalane för att förbättra hudens struktur och ton, samt icke-nano-zinkoxid för mineral SPF 40 skydd. Den finns i 18 nyanser.

Att köpa: $46; iliabeauty.com.

Även om det är ett pulver, går denna talkfria highlighter smidigt som smör. Båda nyanserna lägger till det eftertraktade ljuset från-in-glödet till ansiktspunkterna, oavsett om du vill ha lite skimmer eller en full-on-höjdpunkt.

Att köpa: $34; iliabeauty.com.