Kulfi Beauty är ett sminkmärke som är lika färgglatt och glädjande som den sydasiatiska efterrätten det är uppkallat efter.

Skönhetsindustriveteranen Priyanka Ganjoo skapade varumärket som svar på att se så många märken inspirerade av sydasiatisk skönhet, men ingen som fullt ut representerade mångfalden i detta samhälle-från skuggintervallerna till människorna bakom kulisserna som skapar Produkter.

"Kulfi är riktigt färgstark och finns i olika smaker som mango och pistasch och har en konsistens", säger Ganjoo. ”Det går verkligen tillbaka till min personliga resa för att inse att smink kan vara sorglöst och roligt. Jag känner att namnet verkligen förkroppsligar vad vi vill göra med varumärket. "

RELATERAT: Allt du behöver veta om att applicera smink för din ögonform

Delhi-född, Ganjoo lanserade Kulfi i februari 2021 med en enda produkt: the Understruken Kajal Eyeliner. Fodren är tillgängliga för $ 20 vardera på kulfibeauty.com.

Understruken skapades delvis med feedback från varumärkets digitala plattform, som visar röster och berättelser som vanligtvis inte hörs. Kulfi är också en del av

click fraud protection
Sephoras acceleration 2021 program.

Ganjoo har inspirerats av kajalfodren från hennes kultur och har skapat en högpigmenterad, smutsäker formel det är också krämigt och fyllt med närande hudvårdsingredienser som aloe vera -extrakt och vitamin E. Den finns i fyra nyanser, inklusive svart, brunt, terakotta och blått.

Framåt delar Ganjoo sin personliga resa med smink, varför byggandet av en onlinegemenskap är så viktigt för varumärket, framtiden för mångfald inom skönhetsindustrin och mer.

Berätta om "aha" -momentet som inspirerade Kulfi Beauty?

Jag hade ett mycket komplicerat förhållande till smink när jag växte upp eftersom jag inte nödvändigtvis deltog i det och inte kände mig som att jag var vacker eller att jag tillhörde. När jag började använda smink när jag var 22, var det för att dölja mina genetiska mörka ringar eftersom alla sa till mig att jag såg trött ut. Så jag behandlade alltid smink som ett sätt att täcka upp eller förringa uppmärksamhet. När jag började arbeta med merchandising på Esteé Lauder och Ipsy granskade vi alltid produkter. Jag minns att vi en gång fick några glitterögonskuggor, och när vi öppnade dem gick glitteret bara på oss alla. Jag började bara skratta, och i det här ögonblicket insåg jag att smink bara är roligt, färgstarkt och vackert. Det behöver inte komma med hela denna dom.

Det som fick mig att starta mitt eget varumärke kom från frustrationen jag kände att jag inte såg märken som presenterade människor som liknar mig eller firar sydasiatisk skönhet. Jag såg märken som var sydasiatiskt inspirerade, men de gjorde inte nyanser för våra hudtoner. Jag hade tillgång till så många produkter i det utrymme som jag befann mig i och jag kämpade fortfarande med att hitta nyanser för mig själv. Jag ville fylla den luckan.

RELATERAT: Hur Deepica Mutyala skapade ett bästsäljande inkluderande skönhetsmärke med bara en produkt

Hur hoppas du att Kulfi firar sydasiatisk skönhet?

Vi tänker på detta i alla aspekter av vårt varumärke. Våra produkter är utformade för att komplimentera sydasiatiska hudtoner och undertoner, samt förbättra sydasiatiska funktioner. Detta betyder inte att andra människor inte kan bära vårt färgade kajalfoder, vi centrerar bara runt vårt samhälle och involverar dem också i själva utvecklingsprocessen. På vår digitala plattform delar vi historier om sydasiatiska människor som är riktigt vackra och ambitiösa. Även med våra kampanjbilder försökte vi verkligen med vår gjutning att visa hur mångsidig sydasiatisk skönhet är och inte se det som en kryssruta. Vanligtvis i en kampanj ser du sällan en sydasiatisk person. Och när du gör det kommer det att vara en person och de finns där i den sortimentet, men de firas inte nödvändigtvis. Med vårt team samlade vi framväxande sydasiatiska annonsmaterial för att se till att de människor som är involverade i varumärke delar också autentiskt den upplevelsen, och jag tror att det är anledningen till att vi har kommit fram som unika och färsk.

Varför bestämde du dig för att lansera med kajal -liners?

Vi började med kajal liners eftersom de är mycket betydelsefulla i många sydasiatiska kulturer samt i Mellanöstern och Medditeariska kulturer, till viss del. Att bära kajal eller kohl i vår kultur anses nästan inte ha smink. Vi bär kohl för att avvärja det onda ögat, det kallas nazar, och det är därför vår kampanj kallas "Nazar No More". Vad vi försöker att säga är att kajal har använts för att avvärja ondska i generationer, men det kan också användas för att uttrycka vår skönhet och individualitet.

Vad skiljer Kulfi's kajal från de du var bekant med när du växte upp?

Vi har samma opacitet; det riktigt höga pigmentet och en krämig konsistens. Vi kombinerade dessa element med hög prestanda. När det gäller speltid kan du smeta av fodret, men det rör sig verkligen inte alls när det är klart - det händer aldrig med kajal jag växte upp med. Vi klagade ofta på tvättbjörnögon och fläckar och flingor. Vi följer också Clean At Sephoras riktlinjer och våra ingredienser är veganska och grymma. När det gäller färger har du vanligtvis svart kajal, men vi ville visa att du kan bära olika färger och bara ha kul med det.

Varför var det viktigt för dig att bygga ett community innan du lanserade några produkter? Hur planerar du att hålla dem engagerade när varumärket utvecklas?

När jag började Kulfi visste jag att det fanns ett gap i representationen, men när jag började prata med människor i samhället insåg jag att det fanns ett större känslomässigt gap. Vi känner oss inte setta och vi känner oss inte hörda. Så jag insåg att innan vi skapar produkter måste vi skapa dialog så att fler av oss kan se alla dessa berättelser. Det är därför de berättelser som presterar bäst på vår plattform verkligen är personliga uppsatser, oavsett om det handlar om att klippa hår, färglägga eller utforska din könsidentitet. Dessa röster har inte visats någonstans och det har blivit en riktigt stor del av vem vi är.

Vi kom på de produkter som vi ville lansera genom vårt samhälle. Vår nästa produkt kommer att bli concealer. När vi fick vår första provrunda skickade jag ut en undersökning på Instagram för att människor skulle kunna testa dem. Svaret var fantastiskt och jag var tvungen att skicka dem runt om i landet, men nu känner jag mig riktigt säker på de nyanser vi ska visa upp. Vi funderar verkligen på hur vi kan ta det till nästa nivå i framtiden.

VIDEO: Allt du behöver veta om att applicera smink för din ögonform

Vilka är dina förhoppningar om skönhetsindustrins framtid?

I framtiden hoppas jag att de förändringar som sker nu fortsätter att växa. Med denna förändring kan fler se sig själva i skönhet. När vi växte upp hade vi inte den erfarenheten. För någon som växer upp för att se att det finns ett varumärke för dem som är skapat av människor som ser ut som dem eller delar med sig av sina erfarenheter är ett riktigt magiskt ögonblick. Denna erfarenhet bör vara normal och inte ett undantag. Det är också viktigt för hela ekosystemet att ge grundare som försöker skapa dessa utrymmen. Alla måste vara ombord för att väcka dessa märken till liv och göra skönhetsindustrin verkligen inkluderande.

Beauty Boss profilerar hjärnan bakom varumärkena som gör vågor i skönhetsindustrin. Från idéerna som först inspirerar varumärken till hur bästsäljande hår, smink och hudvårdsprodukter görs, ta reda på hur dessa ledare får det gjort.