I en värld där vi ständigt översvämmas av nya saker att köpa, har några av modets mest orädda ledare börjat iscensätter en tyst sartorial protest, byter paparazzi-inbjudande street style ensembler för nedsläppta, minimalistiska bitar. En av de kändisarna är Karlie Kloss. När hon inte stänger startbanor för Fashion Week eller festar med BFF Taylor Swift, kan den 22-åriga modellen oftast ses ha på sig den vanliga modellens off-duty uniform med jeans och en T-shirt. Och en stor majoritet av tiden är jeansen av Ram Denim.
L.A. -märket, som lanserades 2012 med denim och sedan dess har utvidgats till att omfatta andra kläder, är stolt över att bara erbjuda en mycket kuratorisk samling garderobshäftklamrar. "Vi har alltid varit besatta av att hitta de bästa väsentligheterna: den perfekta jeansen, den bästa snittet i vit skjorta, de mjukaste pojkvännarna i kashmir", berättar medgrundaren Erik Torstensson InStyle. I juni 2013 samarbetade Frame med Kloss på en denimkapsellinje exklusivt för längre tjejer, född ur hennes behov av att hitta jeans som passar hennes långa, smala ram. Efter det gick hon med i teamet som en kreativ partner och ett inofficiellt ansikte för varumärket. "Hon är väldigt nyfiken och älskar att lära sig alla aspekter av företaget", tillägger Torstensson. "Hon gick till fabrikerna och tillbringade tid med alla inblandade."
Kloss ägnade inte bara mycket tid åt att ge råd om hur linan skulle göras, utan hon hjälpte till att höja den till den plats den är idag. "Det" tjejer gillar Miranda Kerr och Anja Rubik blev snabba fans och varumärkesambassadörer. Efter det övergick Frame snabbt från modeller till Hollywood, med stöd från sådana som Sarah Hyland, Reese Witherspoon, och Lea Michele (bilden ovan), såväl som Rihanna och Beyoncé.
För närvarande erbjuder Rams vår/sommarkollektion 40 rena separater, inklusive en matchande kashmir topp och botten set och 70-tals stil overall. Så långt som den mest populära stilen, Torstensson och hans medgrundare, Jens Grede (bilden ovan), erkänner att den smala jeansen "Le Skinny de Jeanne"-deras första design någonsin-förblir den mest efterfrågade varan, men den här säsongens blossande silhuetter är en nära tvåa. "Alla borde ha ett par bloss för våren", säger Grede. Och vi är säkra på att Kloss kommer att bli den som tar ett par först.