Bästa Pimple Patch Brands: Hero Cosmetics grundare Ju Rhyu intervju

Om du är en av 50 miljoner amerikaner som upplever akne, chansen är stor att du har färgat ett kuddfodral (eller två) med den fläckbehandling du duttade på dina zits före sänggåendet. Du har också förmodligen upplevt torrheten och fläckigheten som följer med dessa produkter också.

Det är det fina med finnlappen, en koreansk hudvårdinnovation som är rörafri, hjälper till att suga ur dig igensatt porer, och hindrar dig från att plocka och poppa din zit, vilket i sin tur hjälper till att förhindra efterbrott hyperpigmentering.

Tack vare maskne har finnplåster ett ögonblick, men de fanns inte alltid på huvudmenyn för hemma-akne-behandlingar. Det var det som fick Ju Rhyu att börja Hero Cosmetics, ett varumärke med full spektrum av akne som blivit känt av sin Might Patch-kollektion, ett sortiment av finnar på olika sidor.

RELATERAD: Den bästa hudvårdsrutinen för acne, enligt hudläkare

Rhyu upptäckte först hur effektiva finnar kan vara när hon arbetade i Sydkorea, vilket fick henne att starta sitt varumärke Stateside. Efter att dess plåster fick en kultföljare expanderade varumärket till förebyggande och eftervård. I januari 2021 debuterade Hero med sin rengöringsmedel, toner och fuktkräm, och trion av produkter är redan storsäljare.

Här chattar Rhyu med InStyle om hur hon startade Hero utan någon extern finansiering, måste-veta tips för att använda finnar och mer.

Vilka personliga erfarenheter inspirerade dig att starta Hero Cosmetics?

Allt började när jag flyttade till Seoul, Sydkorea för ett expatuppdrag. Jag började bryta ut mycket och led av vuxen akne, oavsett om det berodde på livsstilsförändring, miljö eller stress. Jag var desperat efter en lösning och märkte att många människor gick runt med fläckar på ansiktet. Jag frågade någon om dem och de berättade att de var för finnar. Så jag försökte en, och jag blev bara förbluffad av hur bra det fungerade. Jag hade aldrig hört talas om finnar tidigare, och jag undrade varför de inte var tillgängliga i USA. Det var verkligen drivkraften för det som nu är Hero Cosmetics.

Hur tror du att din bakgrund inom marknadsföring hjälpte dig att göra övergången till skönhetsmärkesgrundare?

Det är många konkreta saker jag lärde mig under arbetet på stora företag som jag fortfarande använder som grundare av ett skönhetsmärke. När jag var på Kraft Foods, som var en traditionell typ av erfarenhet av varumärkeshantering, handlade det alltid om konsumenten och var verkligen förankrat i forskning, och det är en aspekt jag fortfarande tar med mig - jag lyssnar verkligen på vad vår publik och samhälle vill eller behöver i sin akne rutiner. Jag tror att hela idén med att skapa ett varumärke som har en känslomässig koppling till det också är något jag lärde mig när jag var på Kraft. På American Express lärde jag mig taktik om hur jag direkt kommunicerar med konsumenter via e -post, digital, betald media och kopiering. Dessa färdigheter är verkligen hjälpsamma, särskilt när Hero först lanserades, eftersom frågan var att ta reda på hur man får folk att veta om oss och köpa våra produkter.

RELATERAT: Det är därför du fortfarande bryter ut som vuxen

Rörelsen för akne -positivitet i Nordamerika har hjälpt till att förändra människors uppfattning om akne, men finnplåster bärs fortfarande i stort sett hemma. Hur hoppas du att Hero förändrar människors syn på patchar?

Jag började bära dem under dagen offentligt. Nyligen fick jag en breakout, så jag slog på en lapp och jag gick in på kontoret och ringde Zoom -samtal medan jag bar den. Jag tror att det delvis börjar med att vi på företaget och människorna i vårt samhälle uppvisar beteenden. Då kommer människor att inse att det är ok att bära dem när de vill eftersom andra människor gör det. I vår varumärkesutbildning visar vi ofta människor med plåstret på och vi har en med tunna, osynliga kanter som är perfekta för dagtid eftersom det är mer diskret. Vi ger också tips om hur du applicerar concealer och foundation över plåstret för att göra det mindre märkbart, om det är vad du vill. Vi är ombord med människor som inte känner sig generade över att bära finnar, och vi vill att folk ska känna sig mer bekväma med att ha utbrott.

Finne lappar har trender under hela covid-19, tack vare maskne. Vilka är några viktiga tips för att använda dem?

Finne lappar bör vara det första du applicerar efter att du har rengjort ditt ansikte. Om du har applicerat hudvårdsprodukter som en ansiktsolja eller fuktkräm, bör du ta en mjukpapper och gnugga eventuella rester från huden och sedan applicera plåstret. Dessa produkter skapar halk och plåstret fastnar inte lika bra. Det måste också användas på rätt typ av finne, i princip en av de saftiga. När du ser puss och whitehead, det är då du vet att det är redo för en Mighty Patch för det kommer att ta ut allt det där skräpet.

VIDEO: Salicylsyra vs bensoylperoxid: vilken ska jag använda för att behandla min acne?

Hero lanserade hudvårdsprodukter tidigare i år. Varför var 2021 rätt tid att expandera?

Vi vill vara nya Clearasil eller Proactiv. För att bli ett akne-märke måste vi erbjuda produkter utanför våra Mighty Patch-produkter. Vi vill erbjuda lösningar för alla typer av finnar, samt förebyggande, reparation och återställning. Plåstren faller under behandling, medan Räddningsbalsam hjälper till att påskynda återhämtningen från rodnad orsakad av poppade finnar och Lightning Wand hjälper till med mörka fläckar efter utbrott. Vi lanserade förebyggande produkter i januari 2021, inklusive rengöringsmedel, toner och fuktighetskräm. De tredelat set går ganska bra, och det är en av våra tre bästa säljare på vår webbplats.

Hero fick ingen extern finansiering under de första åren. Vilka tips har du för andra entreprenörer som försöker få sina egenfinansierade företag från marken?

För oss lanserade vi på Amazon, vilket hjälpte mycket eftersom det höll våra kostnader låga när det gäller att skaffa nya kunder. Vi fick mycket snabbt utbetalning, och det var det som verkligen hjälpte oss att starta band de första åren. Mitt råd skulle vara att fokusera på distributionskanaler där du tror att du inte bara kan generera intäkter utan vara lönsam så snart du kan. Det kommer verkligen att bära dig under de första men många åren. Att ha dragkraft slutade med att hjälpa oss att samla in pengar och sätta företaget på det bästa stället, kontra att samla in pengar när vi inte hade några datapunkter eller intäkter. Det hade varit mycket svårare.

De flesta finnar (inklusive Hero's The Original) är gjorda av hydrokolloidförband som absorberar vätskan från fläcken. Du vet att det fungerar när plåstret blir vitt och expanderar. När du tar av den blir finnen plattare och mindre röd.

Att handla: $13/36; amazon.com

Det är förståeligt svårt att motstå suget att plocka och poppa finnar. Det är därför Hero skapade Rescue Balm. Inspirerad av första hjälpen salvor, är lotionen infunderad med lugnande, återfuktande ingredienser som panthenol, E-vitamin och oligopeptider för att minimera rodnad och förhindra post-breakout hyperpigmentering. Rescue Balm kan också användas på just lappade fläckar för samma fördelar.

Att handla: $13; amazon.com

Denna klara, uber-tunna finnlapp är idealisk för sminkning eller tillräckligt subtil på egen hand under dagtid.

Att handla: $18/39; amazon.com

För djupa, under ytan, tidiga skavanker, prova en lapp som är infunderad med en ingrediens som bekämpar akne. Dessa plåster har små mikronålar som säkerställer att salicylsyran kommer in i poren för att rensa den.

Att handla: $13/6; amazon.com

Tänk på den här bästsäljande uppsättningen ditt startpaket för rutin för aknehudvård. Rengöringsmedel, toner och fuktkräm är utformade för att rikta in sig på problem med hud som är utsatt för fläckar, såsom exfoliering för att förhindra utbrott och ljusare mörka fläckar, oljekontroll och återfuktning.

Att handla: $35; herocosmetics.us

Denna intervju har redigerats och sammanfattats för tydlighetens skull.

Beauty Boss profilerar hjärnan bakom varumärkena som gör vågor i skönhetsindustrin. Från idéerna som först inspirerar märken till hur bästsäljande hår, smink och hudvårdsprodukter görs, ta reda på hur dessa ledare får det gjort.