Svartägda wellnessmärken: Golde medgrundare Trinity Mouzon Wofford-intervju

Att försöka dechiffrera ingredienserna på baksidan av en tilläggsflaska är förvirrande nog för att någon ska må dåligt.

Därför grundade Trinity Mouzon Wofford, vid 23 års ålder Golde med sin partner Issey Kobori 2017. Deras uppdrag var att göra hälsan tillgänglig för alla, från enkelheten i de faktiska produkterna till prispoängen.

Utan att skaffa något kapital lanserade paret varumärket med en gurkmeja och kokosnöt superfood pulver det är tänkt att blandas med vatten, kaffe eller önskad typ av mjölk. Två till superfoodblandningar, 100% matcha pulver, och två ansiktsmasker i pulverform har sedan följt. Golde är stolta över att använda välbekanta ingredienser som kunderna kan lita på.

"Det intressanta med välbefinnande är att det här i slutändan är gammalt", säger Mouzon Wofford. "Gurkmeja har använts i århundraden, och jag tror att det är bra att tänka på friskvård genom det objektivet. Dessa ingredienser är beprövade, och det är det vi fokuserar på som varumärke. "

RELATERADE: Dessa kommer att vara de största hälsotrenderna 2020

Utöver att formulera produkter med enkla ingredienser satte Mouzon Wofford sig för att skapa ett hälsocommunity kring varumärkets produkter som är roligt och välkomnande.

"När vårt samhälle har vuxit älskar våra följare på Instagram och andra kanaler att dela med sig av den lilla superfooden recept de gör, oavsett om det är en morgonsmoothie eller bakar en hälsosam godbit med en av våra latteblandningar, säger hon aktier. "Jag tror att denna känsla av gemenskap och lätthet är något vi verkligen lyfter fram som ett varumärke, och i slutändan det som skiljer oss från många andra spelare i rymden."

Här delar Mouzon Wofford med sig av hennes personliga hälsoresa som ledde till att Golde startade, vad som sätter henne i vägen varumärke isär i hälsorummet, utmaningarna med att starta företag som ung färgad kvinna, och Mer.

Berätta om din personliga hälsoresa.

Jag fick först hälsa genom min mamma. Min mamma har en allvarlig autoimmun sjukdom och jag växte upp när jag såg hur hon kämpade med det. När jag var tonåring gick hon över till att träffa en mer holistiskt sinnad läkare för att behandla hennes symtom och såg en otrolig förbättring och det var verkligen ett avgörande ögonblick för mig. Jag växte upp i Hudson Valley -området i New York, vilket definitivt är krispigt Birkenstock -land. Så jag skulle säga att wellness alltid var en del av min kultur. Medan jag växte upp med en mormor som åt allt ekologiskt och sånt, var det som fick mig att inse att det har kraften att hjälpa människor att må som bäst.

Vad inspirerade dig att starta Golde?

Vi startade verksamheten för nästan fyra år sedan och inspirationen kom från mina egna erfarenheter som konsument inom wellnessområdet. Jag kände mig fångad mellan de knapriga granola -grejerna som jag växte upp med och den här nya vågen av mer prestigeerbjudanden som inte alltid gav genklang för mig - och som verkligen inte var överkomliga. Jag fokuserade på tanken att göra friskvård och egenvård enklare och mer lättillgänglig för vardagliga konsumenter som jag själv.

Vi lutar verkligen åt att lyfta fram superfood -ingredienser som vårt samhälle redan har en viss förtrogenhet med. Till exempel kanske du inte har en kakao gurkmeja latte eller du har aldrig lagt spirulina i ansiktet som en mask tidigare, men det här är ingredienser du har hört talas om. Jag tror att den bekantskapsnivån tar bort en del av hälsans hotfaktor.

Det finns många hälsoprodukter och märken med en underliggande skuldkänsla kopplad till dem. Hur hoppas du kunna ändra detta med Golde?

Jag tror att det finns en legitim skräckfaktor för hur välbefinnande marknadsförs idag, och jag tror inte att vi behöver någon som säger till oss att vi behöver vara mer bekymrade över att må bra än vi redan är. Detta var det perspektiv jag kom från när jag tänkte på mina egna personliga hälsomål och vårt samhälle, som till stor del är kvinnor under 35 år. Överväldigande så är vårt samhälle inte bekymrat över att lösa problem, utan att må sitt bästa, ha bra energi, ta kontroll över sin stress och ha glödande hud. Så mycket för att uppnå detta var att ta skrämseln ur wellness genom att göra det vänligt, roligt och riktigt socialt och delbart.

RELATERAT: Är Zoom -akupunktur en bluff, eller nästa DIY -hälsofenomen?

Varför lanserade du märket med latteblandningar, och hur landade du på ingredienskombinationerna?

Jag grundade verksamheten med min älskling i gymnasiet och vi var båda 23 när vi började. Vi hade egentligen inga resurser till hands och startade upp det hela. Tankeprocessen bakom varumärkets första produktutbud kom verkligen till att ta reda på vad vi kunde skapa själva som också skulle vara utsökt, lätt att använda och iögonfallande.

När det gäller varför en pulverblandning i motsats till ett komplext tillskott? En av de första anledningarna är att det var vad vi hade resurser att göra i det ögonblicket. Vi fokuserade på att använda fantastiska, beprövade superfoods i en prisvärd produkt som känns lite välbekant och är rolig att använda. En gång kom vi ut med vår första produkt, som var vår Original gurkmeja Latte -blandning, det var så spännande att se sådan entusiasm kring det faktum att vi tittade på hälsorummet lite annorlunda och verkligen lutade oss in i det. I slutändan tror jag att konsumenterna vill ha enkla alternativ.

Varför var lanseringen av ansiktsmasker en naturlig utveckling för varumärket?

Vi hade det här ganska nya märket där ute med de tre latteblandningarna vid denna tidpunkt. Under denna tid flyttade jag från Upstate New York tillbaka ner till Brooklyn och min hud utbröt bara av föroreningar och stress. Jag började försöka allt för att rensa upp de utbrott jag hade att göra med, från naturliga saker till onaturliga saker. Av desperation började jag raida Goldes produktutvecklingsskåp och blanda ihop dessa superfoodpulver och lägga dem på mitt ansikte. Det var i huvudsak en tidig version av Clean Greens ansiktsmask med kraftfulla gröna superfoods som spirulina och chlorella. Jag märkte att denna DIY -blandning gjorde skillnad i hur min hud såg ut och kändes, och det var från den erfarenheten som jag bestämde mig för att lansera maskerna. Det var så roligt eftersom vi inte skulle till ett labb och skapa en komplex formel. De är gjorda med samma ätliga superfoodingredienser som går in i våra latteblandningar.

VIDEO: 12 svartägda indie-skönhetsmärken att hålla kvar på din radar

Vilka var några av utmaningarna med att starta ett varumärke som ung färgad kvinna och hur övervann du dem?

Pengar är alltid en utmaning, oavsett om du har kapital från investerare eller inte. Vi gick över tre år utan att ta in något kapital alls. Under den tiden drog vi bokstavligen ut tillräckligt med pengar ur verksamheten för att betala vår hyra och lade ett par hundra dollar till livsmedel, och det var det. Så mycket av de första åren var en bokstavlig uppoffring av material. Sammantaget tror jag att starta ett företag som ung och färgad kvinna har naturligtvis sina utmaningar. Du vet inte vad du gör än och det finns inte många förebilder som har gjort det du gör som du kan titta på. Men i slutändan var det en fördel att vara ung. Min sambo och jag hade förmågan att säga, "Vi kan bara leva så här." Vi hade inga barn, det hade vi inte har några större räkningar, och vi tänkte i värsta fall att våra föräldrar antagligen skulle ta in oss om vi misslyckades.

Golde är en av mottagarna av Glossers svartägda skönhetsaffärer. Vad hoppas du att detta betyder för ditt varumärkes framtid?

Det var en otrolig ära att få mottagare av Glossier -bidraget. Den stora delen av den är uppenbarligen stor, för som ett företag i ett tidigt skede kan vi lägga det i vår byggnad av vårt team och produktutveckling. Men erkännandet av en så fulländad organisation och mentorskapet som de byggde ut bredvid det är också verkligen fenomenalt. Det har bara varit ett underbart tillfälle runt omkring, och jag är verkligen tacksam att Golde fick erkännandet.

Blandningen som startade allt, detta gurkmejerika pulver innehåller också kokos, ingefära, kardemumma, svartpeppar och kanel. Tillsammans stöder superfoodingredienserna uppblåsthet, hudglöd och immunitet. Lägg till ett par skopor till din ångade mjölk eller kaffe.

Att köpa: $29; golde.co.

Du kan äta dina grönsaker - eller så kan du lägga dem på ansiktet för att få deras hudvårdsfördelar. Denna avgiftande mask är en blandning av mangosaft, marshmallowrot, spirulina och klorellapulver som är kompletterande. Till toppen för att klargöra huden, främjar det också en glödande hy.

Att köpa: $34; golde.co.

Denna blandning är din varma choklad - på superfoods. Det är en blandning av kakao, gurkmeja, kokos, kardemumma, svartpeppar, ingefära och kanel. Även om denna blandning är utsökt med din favoritmjölk, hjälper den också till att stödja stressbalans, tarmhälsa och uppblåsthet.

Att köpa: $29; golde.co.

Denna exfolierande ansiktsmask ser bra ut för var och en när den är blandad och tekniskt sett du burk. Den innehåller ingredienser av kompletterande kvalitet, inklusive papaya, lucuma och havtornbär, som arbetar för att lysa upp huden. Bonus: Det luktar en varm strand.

Att köpa: $34; golde.co.

Goldes matcha är gjord med 100% rena, skuggodlade gröna teblad från Uji, Japan, och passar utmärkt i smoothies, lattes, desserter och mer.

Att köpa: $32; golde.co.

Denna intervju har redigerats och sammanfattats för tydlighetens skull.

Beauty Boss profilerar hjärnan bakom varumärkena som gör vågor i skönhetsindustrin. Från idéerna som först inspirerar märken till hur bästsäljande hår, smink och hudvårdsprodukter görs, ta reda på hur dessa ledare får det gjort.