Clean Beauty: Saie grundare Laney Crowell om att göra giftfria produkter som fungerar

För många av oss är en Instagram AMA (fråga mig vad som helst) ett sätt att fördriva tiden när du verkligen är uttråkad. För Laney Crowell inspirerade omröstningen av hennes följare henne att skapa Saie, nu ett av internetets mest populära skönhetsmärken.

Den tidigare moderedaktören och Estée Lauder -chefen blev besvikna över bristen på rena sminkprodukter där ute. Så hon vände sig till sina Instagram -följare för att ta reda på om de kände på samma sätt, tillsammans med produkter som de önskar att de fanns. Crowells undersökning blev snabbt till en konversation hela natten och gav henne de första idéerna för Saïes framtida produkter.

RELATERADE: De bästa ekologiska, rena och giftfria sminkmärkena och produkterna

Även om byte till renare formler inte är i fokus för din skönhetsrutin, har du förmodligen fortfarande stött på Saie. Märkets mascara och ögonbrynsgel visas i ett antal bloggar och redaktörers Instagram -inlägg. Visst, Saie's plommonförpackningar är onekligen fotogena, men produkterna har snabbt blivit skönhetsindustrins favoriter eftersom de faktiskt presterar.

Och så är det faktum att Saie har gjort vad andra rena märken inte har kunnat göra: skapa en mascara som inte flagnar eller springer. De Mascara 101 var en av de fyra produkterna som varumärket ursprungligen lanserades med i november 2019 och blev snabbt en kultfavorit under månaderna.

Här delar Crowell vad som skiljer Saie Beauty från alla rena märken som har lanserats på senare tid år, hur hon skapade den perfekta giftfria mascaran, varför det är viktigt att vara ett rent, hållbart varumärke och Mer.

Hur hamnade du i skönhetsindustrin?

Jag började jobba som redaktionell på Elle och Tur tidskrifter. Detta var ungefär den tiden då saker började övergå till det digitala och några av mina medarbetare på Tur fick mig att börja Stylecaster, en webbplats som finns kvar idag. Jag arbetade som sajtens mode- och skönhetsredaktör när Estée Lauder ringde mig med ett erbjudande. De presenterade mig med en lista på ett 20 -tal jobb och sa att jag skulle ha vilken jag ville. Jag hade aldrig arbetat internt tidigare och tyckte att det skulle vara spännande att lära sig hur det var på märkesidan. Så jag gick till Estée Lauder för att lansera alla deras sociala mediekanaler, marknadsavdelning för influencer, onlineinnehåll och starta deras digitala redaktionella plattform. Efter att ha varit där i fem år började jag verkligen förstå vad som går ut på att driva ett skönhetsföretag. Jag började få denna överväldigande känsla av att skönhet borde vara bättre. Skönhetsindustrin riktar sig till kvinnor, men företaget drivs av män. Det är också svårt att vara hållbar när du är ett företag i den storleken.

Vad inspirerade dig att starta Saie?

Jag visste inte nödvändigtvis vad det var att "bättre" menade då, men jag startade en webbplats som ett uttag efter att ha lämnat Estée Lauder. Detta var rätt när människor blev intresserade av ren skönhet och välbefinnande och jag intervjuade många varumärkesgrundare och försökte på många produkter. Ungefär sex månader efter att jag startade min blogg såg jag att jag letade igenom min samling produkter för smink för att slita ut på middag den kvällen. Jag hade massor av ren hudvård och badprodukter, men ingen smink. Jag gick på Instagram den kvällen för att fråga mina bloggföljare varför det finns så få rena sminkproduktalternativ där ute, vilka märken jag borde veta om och produkter de önskade att fanns. Konversationen gick från klockan 22.00. till 02.00 och det var det som verkligen fick mig att starta Saie.

Kategorin ren skönhet har blivit en fullsatt plats. Vad skiljer Saie från andra märken?

Vi vill bara skapa produkter som är annorlunda och bättre än något annat där ute för annars, vad är poängen? Jag tänkte mycket på vilken effekt företaget skulle få genom att bara existera. En stor differentieringsfaktor för Saie är att jag själv, vår produktutvecklare och CFO alla är Estée Lauder -alumner. Vi tar med oss ​​det stora skönhetsföretagets expertis till det rena skönhetsutrymmet. Jag tror att detta verkligen behövs eftersom mina följare berättade att många av de rena produkter de har provat inte fungerar. Vi kommer inte att lansera några produkter som inte är helt nya, innovativa och värda att lägga ut.

Hur bestämmer du vilka produkter som ska tillverkas?

En sak du hör folk säga om skönhetsmärken är att det finns "en produkt" du måste köpa från dem. Om så är fallet, varför finns då resten av dessa märkes produkter? Vi arbetar verkligen med våra produkter som om var och en av dem kommer att bli vår hjälteprodukt. Vi kände oss verkligen passionerade om varje produkt vi lanserade med och detsamma gäller vad vi utvecklar nu. Vi har en privat Facebook -grupp som heter The Clean Beauty Crew med cirka 600 till 700 personer i den. Vi arbetar med vår grupp om allt, från vilka modeller de vill se i våra kampanjer till vilka produkter de vill att vi ska göra härnäst. Vi fröar dem också med produkter innan de lanseras för att få feedback på formlerna. De har en enorm inverkan på vad vi lanserar nästa och deras svar på våra frågor förvånar mig ständigt.

Ren skönhet är inte reglerad. Hur definierar du det?

Eftersom ren skönhet inte regleras bestämde vi oss för att vi inte skulle använda några ingredienser som är dåliga för vår kropp eller för planeten eftersom jag inte ser skillnaden. Vi använder inte något som inte är biologiskt nedbrytbart som silikon, till exempel. Din kropp kan inte absorbera silikon så tekniskt är det inte dåligt för dig, men en foundation full av silikoner går ner i avloppet när du tvättar ansiktet på natten. En vattenreningsanläggning kan inte filtrera bort dem så att de går in i våra vattenvägar och vi dricker och badar i dem. Vi använder inte heller något petroleumbaserat. Det faktum att vi eliminerade silikon och petroleum är som att inte baka med mjöl eller socker. Det är verkligen svårt men om vi ska göra det här vill vi göra det rätt och förhoppningsvis sätta nya standarder för alla andra. Vi försöker också att inte slänga ut ordet hållbarhet. Det är svårt att vara perfekt om du inte lever utanför nätet, så vi gör vårt bästa.

VIDEO: Beauty Now: Face Gym

En ren mascara är en av de tuffaste produkterna att få rätt. Vad är det som gör Saie så populärt?

Mascara var det första som mina Instagram -följare sa att de ville ha under den första konversationen. Det fanns inget på marknaden som presterar bra och det är därför det har blivit det bästa av det bästa. I vår forskning insåg vi att vi behövde göra en formel som inte torkar helt. Du kommer inte att märka det när du bär det, men vår mascara består av dessa riktigt vackra vaxer och smör som hindrar den från att bli torr och flagnande så att du kan applicera den igen under dagen. Det finns inte heller vatten i den så att den inte rinner iväg. Oavsett om mascaran är ren eller inte, tvättbjörnögon eller flingor orsakas av att produkten bokstavligen faller av dina fransar på dina under ögon. Det är därför vi får människor att hela tiden berätta för oss att de har ersatt sin designermascara med vår. En bra mascara är halvformel halvborste, så vi har också lagt ner lång tid på att få vår pensel lagom. Det är en gjuten borste som lägger ner produkten samtidigt som han kammar fransarna.

Crowell säger att läppglans är en annan produkt som fans fortsätter att ta upp. De ville ha en formel som inte var petroleumbaserad, så Saie levererade. Glanset finns i fem nyanser och återfuktar och fyller läpparna samtidigt som de försiktigt exfolieras tack vare äppelextrakt. "Du känner inte riktigt peeling eftersom det är så skonsamt, men det ger dina läppar den mjukaste konsistensen", delar Crowell.

Att köpa: $20; saiehello.com.

För alla som vill att deras hud ska se lyster ut inte glittrande, den här belysaren är för dig. Använd som en highlighter eller använd den på egen hand för en fräsch glöd. Några droppar kan också förvandla vilken foundation som helst till en strålande finish.

Att köpa: $25; saiehello.com.

Slutligen en ren mascara som presterar. Förutom att få fransarna att se fylligare ut, innehåller denna skiktformel stärkande och konditionerande näringsämnen.

Att köpa: $24; saiehello.com.

Denna balsam har en universell nyans som förbättrar varje läppfärg. En kombination av kokosolja, bivax och squalane håller fukt i så att du inte behöver fortsätta applicera den för släta läppar.

Att köpa: $16; saiehello.com.

Det kan se ut som en typisk panngel, men den här oljebaserade pomaden ger ögonbrynen det fulla, fjäderiga utseendet utan krispighet. Minipoolborsten möjliggör exakt applicering

Att köpa: $18; saiehello.com.

Detta är Beauty Boss, en återkommande serie där vi belyser kraftspelarna som driver skönhetsvärlden framåt. Betrakta detta som din chans att stjäla deras hemligheter för att komma framåt och växa från de verkliga lärdomar de har lärt sig på jobbet.