Problemet med MTV VMA: s 2018 var dess publik

Som en del av måndagskvällens 2018 MTV VMA, Jennifer Lopez tog oss tillbaka i tiden genom en medley av hennes största hits. Hon öppnade med en av sina nyare singlar, "Get On the Floor", innan hon övergick till klassiker, som 1999 "Waiting for Tonight". Hon fick ett ögonblick sällskap av sin ikoniska samarbetspartner Ja Rule och skakade publiken - eller de av oss gamla nog att komma ihåg - direkt till 2001. Och vid ett tillfälle, när hon åkte på ett replika 6 -tåg, gav hon oss sin smash "Jenny From the Block" från 2002. Lika snabbt katapulterades vi tillbaka till 2018, där en 20-åring Shawn Mendes, som tidigare i showen deltog i det som bara kan beskrivas som en våt T-shirt-tävling för en, delade ut Lopez med sin Moon Person för Video Vanguard Award.

"Jag växte upp och tittade på MTV", sa den 49-åriga stjärnan i sitt acceptanstal och påminde oss om musik-tv: s spännande dagar. Du kan säga att detta är ett exempel på hur VMA: erna hade något för alla. Och man kan säga att det var just det som var problemet.

Av alla klagomål om millennials - vårt förakt för föräldraskap, majonnäs, Hooters - VMA: erna betonade den större situationen elefant-i-rum, vilket är parametrarna för att vara tusenårig i första plats. Enligt den senaste domen är en tusenårig någon född mellan 1981 och 1996: en tidsperiod på 15 år som betyder dig antingen växte upp med att spela "Oregon Trail" eller så växte du upp med MapQuest och oroade dig aldrig för att hitta det bästa sättet att få var som helst. Vår generation är splittrad och försök att vädja till båda segmenten faller oundvikligen på plan, precis som MTV: s prisutdelning kändes måndag kväll.

Årets VMA kändes som att titta på en oscillerande fläkt, vänta på din tur i vinden - och till slut bli besvikna när den kom. Ögonblicken från 90 -talet och början av 00 -talet nostalgi klämdes mellan artister som var populära bland dagens tonåringar, och det gav en konstig parning. Backstreet Boys framförde en harmoniserad medley av några av årets största hits, som Camila Cabellos ”Havana” och Dua Lipas "Nya regler". Aerosmith gick med i Post Malone i ett försök att blanda sin hiphop "Rock Star" med verklig rock stjärnor. Madonna delade ut Camila Cabello med det eftertraktade utmärkelsen Årets video, vilket vore bra om någon kunde förklara varför Madonna är programledare i den här situationen för det första.

RELATERAT: Varför var inte Beyoncé på VMA?

Under en röd matta intervju i början av natten, gjutningen av Kullarna, som första gången sändes 2006 när de yngsta millennierna var 10, retade ett stort tillkännagivande till Pauly D och Vinny, som lanserade verklighetstjärna berömmelse tack vare 2009-talet Jersey Shore. Den serien kom in igen i verklighetsområdet för sin för tidiga omstart i år, och så naturligtvis Kullarna följer efter. Senare i VMA -sändningen meddelade rollistan att deras redux kommer 2019. Det var förutsägbart, men det som är oklart är vem målgruppen för dessa omstarter kommer att vara. Visst, det var underhållande för äldre millennials, vid tiden på college, att följa upptåg av Snooki och co. när de terroriserade Seaside Heights. Men det är något mindre roligt med att se Deena ramla omkull i en bar, av misstag avslöja hennes röv och sedan säga, "Min stackars make." Speciellt för de unga millennialsna, för vilka rollbesättningen kan likna pinsamma tanter och farbröder.

RELATERAD: Den bästa delen av Ariana Grande's VMAs prestanda? Hennes mormor

Det finns en stor skillnad mellan millenniernas två halvor, och snarare än att lära känna - och servera - antingen hälften särskilt bra, nätverk, varumärken och nu försöker VMA: er utan resultat att vinna över vad som än lever i skärningspunkten mellan både. Tänk på Pepsi: Under de senaste två åren försökte varumärket att återinföra Crystal Pepsi, som spelade in i äldre millennials nostalgiutlösare, och sedan det kom ut med den ökända Kendall Jenner-annonsen och försökte dra nytta av yngre millennials social-rättvisa-orienterade "vakenhet". Båda gungorna var a Fröken. Du kan inte vara allt för alla människor, och en 34-åring som kommer ihåg att dansa till "Jenny From the Block" har väldigt få intressen gemensamt med en 21-åring som vet varför det var en stor grej som Travis Scott dök upp till årets VMA.

Vad är den tunna delen av Venn-diagrammet som tilltalar både den nuvarande högskolestudenten och den arbetande 35-åringen som växte upp "ville ha sin MTV?" VMA: s strategi för att vinna över båda segmenten tycktes vara växlande blinkningar av människor som heter "Lil" med ansikts tatueringar och titanerna från de tidiga 2000 -talet. Och i slutändan vann showen inte över hela tusenårspubliken alls, det fick oss bara att ta säger: "Vänta, vem är det?" I försöket att nå oss alla slutade själva showen att känna sig ur Rör.

Och kanske var det därför i år, liksom 2016, det fanns ingen officiell värd för VMA: erna. Det är svårt nog att skapa programmering som tilltalar en generation på 80 miljoner starka spridda över 15 åldrar - tänk på att hitta en enda värd som kan förkroppsligar det. När allt kommer omkring, vilken person kan hålla uppmärksamheten hos båda halvorna av millennials under en tre och en halv timmes prisutdelning? Egentligen finns det en person: Hennes namn är Cardi B.