Beauty Boss: Jane Iredale

Välkommen till Beauty Boss, en återkommande serie där vi belyser kraftspelarna som driver skönhetsvärlden framåt. Betrakta detta som din chans att stjäla deras framtidshemligheter och växa från de verkliga lärdomar de har lärt sig på jobbet.

Idag är naturliga sminkprodukter inte så svåra att hitta. Även om du inte bor i en stad där det finns en Sephora eller specialbutik som Credo, kan du lägg till den naturliga grunden eller läppstiftet i din kundvagn online och få dina favoritprodukter i nr tid. Marknadens expansion till renare, säkrare produkter beror delvis på Jane Iredale, grundaren av ett av de banbrytande naturliga smink- och hudvårdsmärkena. Medan han arbetade i filmindustrin och såg hur hårda vissa produkter var på huden, bestämde sig Iredale för att skapa en rad renare skönhetsprodukter med hudvårdsfördelar, från och med Fantastisk bas, ett mineralpulver som fungerar som en foundation, concealer och solskyddsmedel i ett.

Tack vare mun till mun från makeupartister och plastikkirurger som föreslog Iredales produkter patienter efter proceduren växte hennes varumärke och firar nu 25-årsjubileum med en major expansion. Förutom att starta på

InStyle pratade med Iredale om att starta sitt varumärke, varför det initialt var svårt att övertyga människor om att prova naturprodukter, vad som är nästa i det gröna skönhetsområdet och mer.

Vad inspirerade ditt varumärke först?

Jag visste väldigt lite om skönhet. Jag arbetade med makeupartister på tv och filmapparater som castingregissör och producent. Jag hade alltid sminkat mig - mestadels ögon. Jag var ung - och jag hade alltid haft en bra hud, ärvt från min mamma - så det som förvånade mig var hur mycket modellerna och skådespelarna verkligen ogillade sminket de behövde ha på sig professionellt. De kunde inte vänta med att få av den efter inspelningen och många av dem kämpade för att hålla huden frisk.

När jag fick showbiz -utbrändhet och ville ha en förändring dök deras dilemma upp i mitt huvud och jag tänkte: ”Varför inte skapa smink är det bra för huden? " Så jag arbetade med en kvinnlig kemist (jag arbetar fortfarande med henne idag) och vi utvecklade den första produkt Fantastisk bas, ett löst mineralpulver. Jag tänkte inte utveckla ett varumärke; Jag funderade på att förbättra livet. Och det var så allt började.

Berätta hur du utvecklat ditt varumärke därifrån.

Med Amazing Base i handen skickade jag ut prover till alla anläggningar som hade "spa" eller "estetiker" i namnet eftersom jag visste att pulvret var annorlunda och skulle kräva utbildning i hur man ansöker den. Jag trodde att proffs skulle ta sig tid att göra det. Det fanns inget på marknaden då som var ett pulver, foundation, concealer och solskyddsmedel allt i ett, så det var mycket skepsis. Jag hade turen att hitta en makeupartist på Oaks i Ojai som genast älskade pulvren. Hon sprider ordet och snart använde plastikkirurger det på patienter för att täcka problemhud eller hud efter ingrepp. Patienter började be läkarna om fler produkter och linjen byggdes därifrån. Jag kommer ihåg en plastikkirurg som sa att han aldrig trodde att han skulle ha läppstift vid sidan av hårbotten.

RELATERAD: De bästa naturliga skönhetsprodukterna från 2019

Ren skönhet har kommit så långt. Vilka var några av de största utmaningarna med att formulera mineralprodukter när du började?

Ur formuleringssynpunkt var det att sätta ihop ingredienser till ett användarvänligt pulver som lät huden andas och fungera normalt, stannade där du satte det och var inte för glänsande eller för matt. Ur marknadsföringssynpunkt övertygade det allmänheten att ett pulver kunde ge täckning, inte såg torrt och åldrande ut och gav också solskydd. Folk var inte vana att tänka på sin smink som skydd. Även kemister sa till mig att det inte kunde göras.

Idag finns det så mycket mer medvetenhet om ingredienserna i produkter, men så var inte alltid fallet. Var det svårt att få folk bakom konceptet med ditt varumärke?

Jag brukade hålla seminarier och ställa den frågan om ingredienser och kanske skulle en hand gå upp. Det är bättre nu men inte var det ska vara. Vår tidpunkt var rätt, trots att märkets webbplatser kom. Vi var de första som listade alla våra ingredienser vid sidan av produkten och förklarade deras funktion. Det vände konsumenten vid tanken på att utbilda sig. Och sedan kom sajter som Skin Deep och det hela exploderade.

VIDEO: Hur man använder en Beautyblender

Vilka är några av de produkter du är mest stolt över att skapa?

Fantastisk bas ledde till en önskan att trycka på mineralpulvren för att underlätta applicering och transport. Så vi passade på att öka hudvårdens fördelar med pulvren genom att tillsätta antioxidanter och på så sätt skapa PurePressed -bas. Detta har varit vår mest populära produkt sedan vi lanserade den. Jag bär den varje dag. Sedan Flytande mineraler - en foundation som innehåller hyaluronsyra och aktiva ingredienser inlåsta i liposomer - så att det verkligen suddar ut gränsen mellan hudvård och smink. Och jag kan inte glömma vår Forever Pink Just Kissed Lip and Cheek Stain det är den bästa singelsäljaren vi har.

Hur måste kategorin grön skönhet fortfarande förbättras?

Vi behöver en definition av vad ren/grön skönhet är. Det betyder olika saker för olika människor så det blir omöjligt att tillfredsställa alla. Vi kan till exempel dra en gräns för djurförsök, men det är svårt att förneka konsumenten det fuschia -läppstift hon längtar efter utan att använda karmin (inte bra om du är vegan) eller FD & C -färgämnen. Och det kan vara svårt att ge de konsumentprodukter som fungerar om du förbjuder allt som inte är ekologiskt certifierat.

Vi kan inte ens enas om en definition av "naturligt". Allt vi använder manipuleras någon gång i ett laboratorium, så vad är naturligt? Detta är bara några av de frågor vi måste svara på om kategorin grön skönhet kommer att tas på allvar av majoriteten av konsumenterna.

Vad tror du är nästa i grön skönhet?

Fler märken kommer att intressera sig för skönhet inifrån och ut. Du kommer att se fler kosttillskott som kommer ut på marknaden som riktar sig till frisk hud. Vi introducerade vår första, Skin Accumax, fyra år sedan. Det har varit så framgångsrikt att vi har utökade linjen. Resultaten vi har sett från konsumenter har varit enastående.

Ditt varumärke firar 25 -årsjubileum i år. Vad är nästa för märket?

Fortsätt att göra det vi gör för att öka vårt varumärkesmedvetande. Det råder enorm konkurrens nu så att vara framför konsumenten dygnet runt är avgörande för att lyckas.