När Uoma Beauty grundare Sharon Chuter lanserade #PullUpOrShutUp utmaningen den 3 juni, gav hon initialt skönhetsmärken - främst de som har delat budskap om solidaritet med Black Lives Matter -rörelse - 72 timmar för att vara transparent om hur många Black -anställda deras egna företag har för närvarande personal.
"Prat är bara billigt", sa hon om det senaste avsnittet av Glans Angeles podcast. "Jag hatar att alla pratar och pratar och pratar och pratar. Det gör mig bara förbannad. Jag är en handlingsinriktad person. "
När utmaningen lanserades drog några märken upp inom tidsramen, som Mjölk Makeup, Bekant, och CoverFX. Medan andra inklusive Trives Causemetics, Kora Organics, och Anastasia Beverly Hills tog lite mer tid att svara. Men vad som var konsekvent i svaren var bristen på svart representation i branschen, med flera företag som kom under 10%, särskilt på befattningsledande befattningar.
RELATERAT: Uoma Beautys grundare utmanar varumärken att "dra upp eller hålla käften"
Tyvärr är detta ingen överraskning för Chuter, en veteran inom skönhetsindustrin som arbetade på flera stora kosmetikaföretag innan hon startade sin egen linje. Som sagt, transparens är inte tillräckligt. Nu kräver hon med rätta att se den varaktiga förändring som hon har försökt genomföra i åratal.
"Samtalen jag har idag, alla känner att jag precis började ha det på grund av Black Lives Matter", berättade hon senare om avsnittet. "Gå tillbaka till mina intervjuer från två år sedan. Jag sa exakt samma sak. Eftersom de var inom dessa företag tillverkade de inte produkter för svarta människor. De hade ingen representation. "
Men det är inte bara skönhetsindustrin som behöver göra en förändring - det är hela företagets Amerika.
Chuter uppmanade nyligen Nike, som länge visat visuellt stöd för Black Lives Matter rörelse, för att vara transparent om hur många svarta anställda varumärket har på personal och i ledande befattningar.
"Vi måste se dessa kvitton", sa hon personligen Instagram konto den 6 juni. "Vi älskar dina kampanjer men vi behöver veta hur många svarta människor du anställer på företagsnivå och chefsnivå. Vår kultur har matat ditt varumärke. Visa oss hur du matar oss. Retweeta och dela! "
Det atletiska varumärket har inte svarat specifikt på Chuters utmaning, men hade meddelat en dag före ett åtagande på 40 miljoner dollar stödja det svarta samhället i USA.
VIDEO: Hur man kräver rättvisa för George Floyd och stödjer insatser mot rasism
Vad ska företag annars göra? Att bevisa att de faktiskt är villiga att göra jobbet.
Chuter har bett varumärken att skapa kommittéer med ett varierat antal anställda, samt vara villiga att släppa tvåårsrapporter med detaljer om andelen svarta och andra färgade personer i personalen. Men rasskillnader på arbetsmarknaden är inte ett problem som kan åtgärdas över en natt. Att skynda sig att anställa en mer mångsidig uppsättning medarbetare i ett försök att rädda ansikte kan leda till tokenism på arbetsplatsen. För att effektivt förändra systemet kommer företagen att utveckla långsiktiga anställnings- och utvecklingsstrategier och fortsätta att dyka upp för det svarta samhället. Först då kommer vi att se varaktig påverkan.