Mary Kate och Ashley Olsen öppnar The Row Flagship i N.Y.C.

I denna veckofunktion, InStyleDirektören för modenyheter Eric Wilson delar med sig av sitt favoritmodestund i veckan och förklarar hur det kan forma stilar som kommer. Leta efter det på What's Right Now varje fredag.

Stunden: Fredag ​​morgon, Ashley och Mary-Kate Olsen välkomnade de första gästerna till deras nya Manhattan -flaggskepp för The Row på Upper East Side, med brickor kaviar serverade till frukost. Kaviar är en form av ägg, du vet.

Att kliva in i The Row -världen är, även i de minsta detaljerna, en transporterande upplevelse, som Los Angeles -shoppare har känt sedan Olsens öppnade sin första butik på Melrose Place där i tre år sedan. Den butiken är mycket mitten av århundradet modern i estetik, dekorerad med fantastiska möbler som framhäver deras renhet och fridfulla samlingar, med flera små rum som omger ett minimalistiskt atrium med krukväxter och en reflekterande slå samman.

RELATERAD: Var ska man se tre århundraden av mode i en fantastisk show

Butiken i New York, i ett radhus på 17 East 71st Street 17 som tidigare var ett japanskt tehus, har Olsens skapat en butik som är ännu mer ambitiös i sitt designuttalande. För denna plats samarbetade de med Jacques Grange, den Parisbaserade inredningsarkitekten som är känd för att ha ritat hem för Yves Saint Laurent, Valentino och många fler, och resultaten här telegraferar både hans signaturkänsla av rikedom och den studerade återhållsamheten hos Olsens. Det vill säga, det kan vara mångmiljonmålningar av Jean-Michel Basquiat på väggarna och en Calder-mobil som hänger från taket, men extravagansen är inte på distans.

Bottenvåningen-det finns tre här-är förvånansvärt välkomnande, med vidöppen utsikt över gatan och inte för mycket produkt, förutom skor och accessoarer, som visas. Mycket av de färdiga att bära ligger på andra våningen, till salu i stort sett efter färg, med ett starkt sortiment med alternativ från Row -höjdpunkter som skarpa skjortor, lädertröjor, kragelösa kavajer och lång stickning klänningar. På översta våningen finns fler samlingsstycken, visade på anpassade ställningar med blont kors och tvärs designat av Grange själv, och även tallrikar och keramik av Masa.

RELATERADE: Mary-Kate och Ashley Olsen är #Twinning i Oversize Blazers

Varför det är en Wow: Det är ingen hemlighet att det är tufft för traditionella butiker, och att designers, för att ge kunderna en anledning att handla, alltmer pressas på att skapa upplevelser lika mycket som utrymmen. Inte många har resurser för att skapa något så lockande som detta, en butik som legitimt kan konkurrera med ett galleri med konstmöbler. Det skulle inte vara förvånande om några kunder stannar till helt enkelt för att studera sin smak, plocka upp några dekorationstips eller bara för att krångla till konstverket, som Basquiat målade på vad som verkar vara en panel av trägolv, eller Keith Haring -ritningarna, eller Noguchi -bordet, eller matsatsen av Jacques Adnet.

Som med Los Angeles -butiken är allt här till salu. Naturligtvis finns det inga prislappar som hänger på konstverket, eftersom det här är ett smart sätt att väcka intresse (bitarna kom från från gallerier som Delorenzo, Wyeth och Gallery BAC) och displayerna kan regelbundet förändras när möblerna kommer och går. Fast som man säger, om man måste fråga ...

RELATERAD: Ashley Olsen köpte precis en lägenhet på 7,3 miljoner dollar i N.Y.C. - Se inuti

Läs mer: När du är i New York kan du besöka The Row på 17 East 71st Street, eller ta en rundtur i bästa shoppingdestinationer på Melrose Place, inklusive deras butik, som öppnade där 2014.