När jag växte upp i början av 2000-talet hade tonåringar överallt, inklusive jag själv, en konstig fascination av den kaliforniska livsstilen. Mitt favoritklädesmärke på gymnasiet? Hollister. Mitt favoritprogram på TV? OC. Mitt favoritprogram i reality-tv? Kullarna. Du förstår idén.
Snabbspola framåt 20 år senare och förälskelsen i The Golden State lever fortfarande i beste fall. I själva verket är det det som inspirerat Urban Decay-grundaren Wende Zomnirs nya rena sminkmärke, Caliray.
"Jag reste över hela världen för Urban Decay och jag skulle åka till dessa olika länder och de skulle alla vilja veta om mitt liv i Kalifornien", säger Newport Beach-baserade entreprenör. "De skulle fråga saker som om jag verkligen surfar eller dricker grönkålsmoothies. Jag tror att det är något med friheten och entreprenörskapet som södra Kalifornien verkligen står för, tillsammans med vädret."
RELATERAT: Hur man applicerar makeup för din ögonform
Zomnir slog sig ihop med vännen Jenna Dover för att få igång varumärket, och på sant SoCal-manér föddes deras partnerskap på stranden. "Jag lärde känna Jenna bara genom att spela beachvolleyboll varje helg", säger Zomnir. "Hon är verkligen kreativ och vi satt och pratade om olika saker och brainstormade sminkskuggnamn. Sedan kom vi till punkten om att seriöst överväga att lansera ett varumärke."
Caliray lanseras med två produkter: Come Hell eller High Water Clean Mascara ($24) och Surfproof Easy Glider Eye Definer Clean Waterproof Pencil ($20), tillgänglig exklusivt på caliraybeauty.com. När hon bestämde sig för vilka produkter hon skulle göra först, valde Zomnir det hon är känd för: ögonmakeup.
"En är att jag vet hur man gör ögonmakeup och jag är känd för det, mellan 24/7 Pencils och Perversion Mascara," säger Zomnir och ropar ut två av Urban Decays fan-favoritprodukter. "Jag ville skapa något som var rent och högpresterande eftersom jag tycker att det saknas i vissa områden i det rena utrymmet."
Come Hell eller High Water Clean Mascara är en långslitad slangformel som trots att den inte är vattentät, inte kladdar eller flagnar, tack vare närande ingredienser som arganolja. (Jag kan intyga detta på egen hand eftersom jag grät första dagen jag tog mascaran för en provkörning). Den förlänger och ger volymen från fransarna samtidigt som de separeras för definition, och sitter kvar tills du masserar bort dem med fingertopparna och lite varmt vatten.
Kredit: Artighet
Att handla: $24; caliraybeauty.com
Och Surfproof Easy Ride Eye Definer ger lång slitage också. Pennan glider på sömlöst och har en mjuk sammetsfinish som inte smälter eller kladdar. Zomnir har också lagt till återfuktande ceramider till formulan för bonusfördelar för hudvård. Den finns i tre viktiga nyanser: jetback, chokladbrun och cool marinblå.
Kredit: Artighet
Att handla: $20 styck; caliraybeauty.com
Tillsammans med formelns ingredienser fokuserar Zomnir också på att använda mer hållbara alternativ för förpackningar. Mascaratuben är till exempel gjord av återvunnen havsplast och tryckt med de flesta vegetabiliska färgämnen. Varumärket har samarbetat med Pakt så att kunderna kan återvinna produkterna på rätt sätt när de är klara med dem.
VIDEO: Den exakta ordningen du bör sminka dig
"Jag tror att det viktigaste att komma ihåg är att hållbarhet är en resa, inte en destination", säger Zomnir. "När fler varumärken letar efter hållbara alternativ, kommer fler leverantörer att erbjuda fler alternativ, och det kommer att bli mer kreativitet med förpackningar och ingredienser."
Calirays första produkter finns tillgängliga nu, exklusivt på caliraybeauty.com.