Hudvårdsmärken för klimakteriet: Pause Well-Aging Grundare Rochelle Weitzner

Klimakteriet är ett ämne som ofta bara pratas om i viskningar eller eufemismer som "förändringen", men Rochelle Weitzner försöker ändra på det med Pausa Well-Aging, det första hudvårdsmärket med fokus på klimakteriet.

"Jag vill låta kvinnor veta att den här tiden i vårt liv är vår övergång till makten", säger Weitzner InStyle. "Det är då vi troligen är de mest fria vi någonsin har varit: fria från ansvaret för barnen hemma, med tid att fokusera på oss själva. Vi bryr oss ärligt talat inte om vad andra människor tycker om oss och vi är de mest kunniga vi någonsin varit. Vi har otroligt mycket makt och vi måste ta till oss den."

Efter att ha lett lyxiga skönhetsmärken som VD för Erno Laslo och CFO för Laura Mercier och RéVive Skincare, kom Weitzner på idén till Pause i ett nafs — bokstavligen. Hon insåg att det inte fanns några märken som pratade med kvinnor i det här skedet av deras liv medan hon upplevde sin första heta blixt.

Medan Pause lanserades i juni 2019 tog det Weitzner över två år att få igång varumärket eftersom det var en kämpar för att få investerare att tro (och förstå) hennes vision, och för att hennes hemsida nämnde ordet "klimakteriet."

Framöver bryter Weitzner ner några av de största missuppfattningarna om klimakteriet och hennes kamp för att få ord ocensurerat av QVC och Google, plus när du ska börja införliva dessa produkter i din hudvård rutin.

RELATERAT: Är du redo att ta itu med hudförändringar i klimakteriet i 30-årsåldern?

Vad inspirerade dig att börja Pause Well-Aging?

Jag var VD för Erno Laszlo och CFO för Laura Mercier och RéVive Skincare, så jag vet vem skönhetsbranschen pratar med när det gäller kunden. Spola fram till när jag lämnade Erno Laszlo och jag försökte lista ut vad jag skulle göra med resten av mitt liv. I den tiden av eftertanke, slutade jag med att uppleva min första värmevallning. Det var i det ögonblicket det gick upp för mig att det inte fanns några företag i skönhetsbranschen som pratade med kvinnor som jag, som nu går igenom klimakteriets tre stadier. Det fanns inga produkter eller verktyg för att navigera i detta livsskede, än mindre vi hade ingen aning om vad vi kunde förvänta oss med klimakteriet.

Att prata öppet om klimakteriet har länge varit ett tabu. Hur kom den här daterade idén i vägen för att lansera ditt varumärke?

Jag hade den här fantastiska affärsplanen, visste hur man bygger ett företag och skapar produkter, men jag behövde investerare. Jag började med att självfinansiera företaget och la mycket pengar på det, men det kommer en punkt att du måste ta in investerare om du vill göra det rätt. Jag har antagligen presenterat varumärket 200 gånger för olika investerare och skulle absolut kunna skriva en bok om min erfarenhet. Till slut hittade jag min perfekta investerare och vi fick varumärket igång. Jag trodde att jag hade överlevt den svåraste delen, men sedan satte jag mig ner med alla skönhetspublikationer för att introducera dem för varumärket. De sa alla till mig att idén var fantastisk, men att de inte pratade om klimakteriet eftersom de inte ville att deras läsare skulle må dåligt över sig själva. Jag trodde förstås att de gjorde sina läsare en otjänst.

RELATERAT: Hur man gör med torr hud under klimakteriet

Jag trodde att varumärket skulle vara perfekt för QVC: s demografi. Jag hade ett möte med dem och det gick jättebra, men tre veckor fick jag ett mejl från dem som sa att deras advokater informerade dem om klimakteriet är ett medicinskt tillstånd så de kan inte prata om det på tv. Enligt FDA och National Institute of Health är klimakteriet ett livsstadium som puberteten och inte ett medicinskt tillstånd. Jag gjorde så småningom framsteg med QVC: de meddelade precis att du faktiskt kan säga klimakteriet på TV. Jag har stött på samma problem med Google. De har sina egna hälsostandarder och tillåter oss inte att rikta om våra produkter som annonser eftersom vi nämner klimakteriet på vår webbplats. Vi lanserade också på Amazon och upptäckte att våra listor togs ner från vårt skyltfönster och visste inte varför. Återigen, det var det medicinska problemet. Det händer fortfarande då och då, men de inser att det är ett misstag och sätter upp dem igen. Samma sak händer med Facebook-annonser också.

RELATERAT: Naturligtvis gör Gen X klimakteriet annorlunda

Det finns en hel del förvirring kring de tre stadierna av klimakteriet. Hur beskriver du dem för kunderna?

Perimenopause är det stadium som leder fram till klimakteriet. I genomsnitt börjar det runt 45 års ålder och det varar någonstans mellan tre och 12 år, men det varierar. Alla är olika: vissa kvinnor upplever ingenting och vet inte ens att det händer dem, medan andra har det väldigt svårt. Det kan förekomma hudförändringar, sömnproblem, viktökning, kraftiga mens och hjärndimma. Klimakteriet är den tid du går 12 hela månader utan att ha mens. Om du går 11 månader och börjar blöda, börjar den klockan om. Dagen som markerar 12 månader är din klimakteriets årsdag och nästa dag är du postmenopausal för resten av ditt liv.

Vi börjar se kvinnor gå igenom perimenopausen tidigare och tidigare och vi är inte säkra på varför. Det har inte funnits tillräckligt med studier, men det finns spekulationer om att ökningen av IVF-behandlingar eftersom du har en injektion som kan göra att kroppen åldras lite snabbare. Föreställ dig att du går in i klimakteriet som 38-åring: du kommer faktiskt att tillbringa hälften av ditt liv i klimakteriet men ingen vill prata om det.

När ska du börja använda klimakteriet-fokuserade hudvårdsprodukter? Kan de vara förebyggande som en typisk anti-aging hudvårdsrutin?

Anti-aging är aldrig en del av vårt folkspråk. Vi varumärkesskyddade faktiskt termen "väl åldrande". För oss betyder det att vi åldras bra på våra villkor på det sätt som vi väljer att göra. När det gäller våra produkter är vår linje i sig ren, vegan, icke-GMO och fri från grymhet. De är också fria från hormoner, vilket innebär att våra produkter kan användas av absolut alla. Kvinnor som går igenom kemoterapi eller induceras till kirurgisk klimakteriet kan vanligtvis inte få några hormoner lokalt eller injicerade, så det var viktigt för mig att de kunde använda våra produkter. När det gäller när man ska använda produkterna säger jag att det aldrig är för tidigt att börja. De kan användas kontinuerligt under postmenopausen. Vi märker att kvinnor tenderar att komma till oss när de vaknar en dag och produkterna de har använt i 10 år ger inte längre samma resultat.

VIDEO: 5 hudvårdsbyten att göra för hösten

Var tar klimakteriets positivitetsrörelse vägen härifrån?

Jag tror att vi måste normalisera detta livsstadium och se fler och fler kvinnor ta till sig den här makten de verkligen har. Men egentligen vill jag inte att folk kryper eller viskar när de säger ordet klimakteriet.