Nästa gång du tittar in på J. Crew på jakt efter en chambray button-down eller en randig kjol, förvänta sig att stöta på något lite annorlunda: ett politiskt uttalande.
Varumärket släppte nyligen en T-shirt för pojkar där det stod "Jag är också feminist." ($30; jcrew.com) och några anhängare av klädföretaget — som tidigare har skapat föremål för Barack Obamas kampanj 2008– Är verkligen inte nöjda. Den skapades i samarbete med Prinkshop, ett "aktivistiskt sinnat" varumärke som stödjer budskapet om jämställdhet. Med försäljningen av varje tröja kommer 10 procent av intäkterna till del Girls Up, en organisation som arbetar med FN för att stödja flickor globalt.
Efter att reklambilden av skjortan träffade Instagram, översvämmade följare kommentarerna med stödmeddelanden och även ilska. Specifikt har det underblåst en debatt om huruvida varumärken ska ta ställning till politik och om barn ska involveras.
De som var förolämpade av tröjan skrev in med kommentarer som "Låt BARN vara", "ogillar väldigt mycket" och "NEJ." Andra bestämde sig för att inte längre stödja varumärket och delade: "Du är patetisk! Inget mer shopping med J. Crew för mig!"
RELATERAT: Varför GAP ber om ursäkt till kunderna den här gången
Å andra sidan, fans av skjortan kämpade för den och bad om mer. "Jag älskar det här! Det är viktigt att ta med barn i samtalet. Det handlar inte om makt. Det handlar inte om att tilldela barn politiska ideologier. Det handlar om mänskliga rättigheter – för män. För kvinnor. För barn … utan könsförväntningar … börjar det vid födseln”, skrev en användare och en annan tillade: ”Jag kommer att börja köpa dina kläder. Du har vunnit över en kund!!”
Än så länge är tröjan slutsåld i storlek 2 och 3.