Deciem expanderade till USA 2018, samma år som vi lärde oss Kim Kardashian är ett fan — med en expansion och en sådan co-sign var Deciem redo att fortsätta växa. Och medan varumärket skapade några rubriker, var det Deciems grundare Brandon Trauxes oberäkneliga Instagram-inlägg som really gjorde vågor.
I januari 2018 tog Truaxe över företagets Instagram-profil och började göra inlägg bisarra, transparenta videor , även använda den sociala medieplattformen för att dirigera sina anställda. I februari 2018 släppte Truaxe medgrundare Nicola Kilner, och i april sköt han Deciems hela amerikanska personal. I juni meddelade Truaxe att The Ordinary lämnade Sephora för Ulta, men det verkar som om affären mellan Deciem och skönhetshandlaren aldrig blev verklighet. I maj skrev han en nu raderat öppet brev på Deciems hemsida där han anspelar på ekonomiskt fel från en av Deciems aktieägares sida.
Och den okt. 8 meddelade Truaxe på Instagram att Deciem tillfälligt lägger ner.
"Detta är det sista inlägget av Deciem. Vi kommer att stänga ner all verksamhet tills vidare, vilket är cirka två månader”, säger Truaxe i videon. Han slutar inte där. Efter att ha bett tittarna att ta honom på allvar, fortsätter han med att hävda att "nästan alla på Deciem har varit inblandade i stora kriminella aktiviteter."
RELATERAT: Här är vad Deciem har att säga om allt det där Instagram-dramat
I videons bildtext hotar Truaxe brottsanklagelser och följer med en lista över högprofilerade namn och företag, inklusive Estée Lauder som investerade i Deciem under 2017.
Se videomeddelandet själv:
Trots att The Ordinarys produkter konsekvent säljs slut och varumärket lanserats på Sephora, har Truaxe varit högljudd om företagets växtvärk när det kämpat för att hänga med konsumenternas efterfrågan.
VIDEO: Skönhetsskola: Hur man får en bronsig glöd som Jennifer Lopez
Det verkar som om Deciems framtid kan vara oklar, så det finns ingen bättre tid att fylla på med dina favoritprodukter från The Ordinary medan du fortfarande kan.