Välkommen till Beauty Boss, en återkommande serie där vi lyfter fram kraftspelare som driver skönhetsvärlden framåt. Betrakta detta som din chans att stjäla deras hemligheter och växa från de verkliga lärdomarna de har lärt sig på jobbet.
Wende Zomnir var inne på något på 90-talet när hon skapade en linje av läppstift och nagelemaljer inspirerade av smutsigare aspekter av det urbana landskapet. Nu, Urbant förfall har blivit ett av de mest populära skönhetsmärkena på marknaden och positionerar sig som "skönhet med en kant". Vi pratar med den ursnygga grundaren om hur det unika varumärket kom till.
Hur hamnade du i skönhetsrummet?
Jag var intresserad av skönhet innan jag faktiskt kom in i skönhetsområdet. Jag är från Texas och smink är en grej där, och jag har alltid älskat att hoppa in i min mammas sminklåda och experimentera. Jag skulle stjäla hennes smink! Jag har alltid känt att smink var ett sätt att uttrycka mig själv. Och när jag var 13 år gav min mamma mig ett av de där jättestora sminkseten och jag tillbringade alla mina eftermiddagar med att försöka återskapa de utseenden jag skulle se på supermodeller i tidningar. Jag älskade skönhet så mycket att jag till och med blev hemskickad från skolan i 8:e klass för att jag hade för mycket smink. Så det var där min kärlek till skönhet började.
VIDEO: Se en InStyle Editor Få Microblading
Hur kom du på konceptet för Urban Decay?
Jag arbetade med marknadsföring och reklam och jag älskade det, men jag var inte nöjd med det. Jag visste att jag ville starta ett eget företag och genom en vän till en vän träffade jag en kvinna som heter Sandy Lerner. Sandy hade startat ett stort företag som heter Cisco Systems, men hon var också redo, precis som jag, att bli kreativ. Hon är en serieentreprenör så hon var redo att starta sitt nästa företag. Vi träffades och vi var överens om att skönhet i mitten av 90-talet var riktigt tråkigt. Nu är det en slags technicolor-dröm, men då var det detta tråkiga hav av rosa och beige och rött. Sandy hade idén att skapa högkvalitativa nagellack i nyanser som var riktigt annorlunda och ovanliga. Jag föreslog att vi skulle packa den i en medicinflaska. Det fanns inte Sephora, det fanns inte ULTA, det fanns inte riktigt en plats för att köpa intressant alternativ skönhet. Vi såg vad vissa människor kallar white space på skönhetsmarknaden, och vi bestämde oss för att fylla det. Skönhet handlade egentligen bara om att försöka se klassiskt vacker ut istället för att uttrycka sin egen sanna skönhet. Redan 1996 sa vårt första varumärkesuttalande "smink för tjejer och pojkar som vill visa världen vem de verkligen är.” Jag tror att det var en väldigt annorlunda inställning till skönhet och det var verkligen grunden för Urban Förfall. Det handlade om självuttryck och alternativa färger.
Hur har du förändrat landskapet när det kommer till skönhet?
Jag tror att gå ut där med riktigt olika färger och detta märkesmantra att vi var ett sminkmärke för alla. Det var inte bara för kvinnor, det var inte bara för kvinnor som ville se perfekt ut, det handlade egentligen mer om hela idén om självuttryck genom smink och smink som artisteri. Jag tror att jag insåg att vi hade ändrat riktningen på det vackra landskapet när jag gick in i en Nordström och märkte att ett av de stora klassiska skönhetsmärkena sålde svart nagellack och iriserande ögonskugga. Det var då jag visste att vi hade satt vår prägel på skönhetsområdet och saker och ting aldrig skulle bli sig likt, att alla dessa stora varumärken skulle börja jaga det vi gjorde. Jag tror att vi verkligen har förändrat landskapet eftersom skönhet nu är mer inkluderande. Det handlar inte bara om den där vackra blonda kvinnan som har ett perfekt leende, skönhet handlar verkligen om vem som helst och det handlar om att hitta individuell skönhet och uttrycka den på ditt eget personliga sätt.
Vilken är den bästa komplimangen du någonsin fått?
Den bästa komplimangen jag någonsin fått var nog när jag äntligen träffade min skönhetsmusa. Jag har alltid trott att Gabby Reese var en av de mest fantastiska vackra mäktiga kvinnorna. När jag äntligen fick träffa henne och hon berättade att hon ägde en Naked2-palett och var ett stort fan, var det förmodligen den bästa komplimangen jag någonsin fått.
Vad är din hudvårdsrutin?
På morgonen gillar jag att spraya på Urban Decay Quickfix Prep Spray eftersom det är verkligen återfuktande och piggar upp min hud, det får det att se omedelbart bättre ut. Och sedan lägger jag till några droppar Skinceuticals C E Ferulic eftersom det är en fantastisk antioxidant för att få igång dagen. De flesta dagar använder jag sedan Urban Decay Hot Springs Hydrating Gel. Jag älskar denna gel eftersom den är superlätt och bara tillför fukt direkt in i huden. De dagar jag känner mig torr lägger jag till ett par droppar av Urban Decay Dropshot Oil. Det är en fantastisk olja som verkligen återfuktar huden inifrån och ut. Sedan slänger jag på mig en solkräm, jag älskar Skinceuticals SPF 50 mineral med bara lite nyans.
På kvällen börjar jag med att ta bort all ögonmakeup och spraya ansiktet med Urban Decay Meltdown Dissolving Makeup Remover Spray. Jag älskar den här produkten. Det är super rent och enkelt och tar bara bort allt. Sedan dubbelrensar jag. Jag börjar med Shu Uemura Cleansing Oil och får den för att lösa upp allt extra lite smuts, allt som har kommit in i mina porer. Jag sköljer bort det och sedan brukar jag rengöra med Skinceuticals Gentle Cream Cleanser. Ibland kommer jag att använda deras Purifying Cleanser om jag känner att jag verkligen behöver en tvålupplevelse. Men oavsett så dubbelrengör jag alltid, oavsett om det är en krämrengöring eller en skumrengöring. Sedan gör jag någon form av behandling. Det är antingen en dos Retin-A direkt på min hud, eller en ytbehandling – jag gillar Skinceuticals Retexturing Activator. Eller så använder jag en micro-needle roller från Rodan + Fields. Om min hud fortfarande är törstig eller matt, slätar jag på några Skinceuticals H. A. Aktivator. Sedan använder jag A.G.E. Eye Cream från Skinceuticals och följ det med Skinceuticals Triple Lipid Cream Night Moisturizer i hela ansiktet. Jag älskar det här eftersom det är super återfuktande. Sedan avslutar jag den med Urban Decay Lip Love Lip Balm och går och lägger mig. Om jag har några super-extra torra fläckar använder jag Skinceuticals Hydra Balm. Det är en riktigt bra superdjup, djup, djup återfuktande balsam som inte är fet.
Du reser massor, vad packar du i din sminkväska?
Jag gillar att hålla samma sorts rutin både för smink och hudvård och hår oavsett vart jag går, så jag är stor på minis. Jag använder mycket Oribe, och Drybar hårvård och jag älskar deras spray-on hårprodukter. Lyckligtvis kommer de i minis! Så jag tar många minis. Jag älskar också små behållare. Jag tar min hudvård och lägger den i små små behållare så jag har en färdigförpackad liten sminkpåse med minis och jag har alla märkta med limegröna P-touch-etiketter (inte OCD, jag svär!). Jag brukar bara välja en behandling att ta med mig på en resa för att spara utrymme. När det gäller smink så tar jag hela rutinen. Om jag försöker packa lätt, har jag några förgjorda paletter... eftersom jag har tillgång till tomma paletter, förbereder jag några av mina egna anpassade färgkombinationer som jag älskar att resa med. Jag gör samma sak med rouge. Jag byter inget när jag reser, jag tar samma smink (såvida jag inte ska på en strandsemester med familjen och då är den ungefär hälften så stor). Jag tar fortfarande mycket.
Börjar skönhet inifrån? Följer du detta i din kost och hur?
Jag tror att skönhet börjar inifrån. Jag tror att kosten är en stor del av hur du mår och hur du ser ut. Självklart försöker jag äta lite grönkål eller broccoli varje dag. Det är verkligen viktigt, att äta riktigt rent. Du hör det hela tiden: undvik socker, undvik kolhydrater. Jag försöker göra det, men igår kväll smög jag glass ur mina barns skål och tog en liten ruta mörk choklad! När jag äter rent, förvägrar jag mig inte en godbit här och där. Men när jag är ute och reser och slutar med det rena matprogrammet kan jag känna det i kroppen. Jag dricker inte så mycket, bara vid speciella tillfällen. Att undvika alkohol håller verkligen ner din kaloriräkning, det håller ditt socker nere och din hud ser friskare ut. Om jag någonsin känner att jag behöver en "drink" gillar jag att knäcka en Kombucha eftersom den har samma typ av brus som en öl!
Vilket är ett misstag de flesta kvinnor gör när det kommer till hudvård eller smink som de lätt kan fixa?
Jag tror att många kvinnor inte återfuktar sitt ansikte ordentligt och detta påverkar både deras hudhälsa och hur deras makeup fortsätter. De flesta kvinnor känner att de antingen är för feta och undviker fuktighetskräm eller för torra så de tar på sig en supertung fuktighetskräm som sedan får sminket att glida av. Att hitta rätt sätt att tillföra fukt är viktigt eftersom din makeup ser bättre ut när din hud är återfuktad och frisk. Och det är en sak som de flesta kvinnor lätt kan fixa. Du kan arbeta med det internt genom att dricka mycket vatten och se till att du är återfuktad inifrån. Externt kan du använda något som vår Japanese Hot Springs Hydrating Gel eftersom den tillför återfuktning utan att lägga till vikt eller fethet, för både fet och torrare hud. Om din hud är väldigt torr så älskar jag att ta ett par droppar olja och klappa in det rakt in i huden. När du gör det, vänta och låt huden dricka in det innan du applicerar primer eller makeup. Gå och hitta något annat att göra, gå och välj dina underkläder eller hitta dina strumpor för dagen. När det väl har blivit ett med din hud ser du inte glansen längre, då kan du fortsätta och avsluta din sminkrutin och börja dagen med en återfuktad vacker hy.
Vilken sminkprodukt går du aldrig hemifrån utan?
Jag går aldrig hemifrån utan två saker: jag tar alltid en läppprodukt och jag har alltid puder. Jag tror att att matta ut lite glans verkligen ger förfining till ditt ansikte. När du minimerar glansen ser din hud mer perfekt ut och dina egenskaper sticker ut! Och jag pratar inte om highlight, utan bara glansen. Det andra jag alltid tar med mig är läppfärg. Jag älskar känslan av att ha fräsch läppfärg på. Jag tror att det får mig att se mer sammandragen ut när min läppfärg ser bra ut. Jag älskar också att ha en nedsliten liten svart 24/7 Glide-On Eye Pencil (Zero) med mig eftersom jag känner för när jag är ser lite trött ut, om jag kantar den övre innerkanten av mina ögon, piggar det upp mig omedelbart och får mina ögon att se mer ut klarvaken.
Vad händer härnäst för varumärket?
Jag känner att vi under 2018 har ett så spännande sortiment av produkter som kommer. Vi har alltid fått nya samarbeten, nya kreativa, och en av de saker jag älskar med Urban Decay är att det aldrig är samma dag och att våra produkter alltid utvecklas och de ser alltid lite ut annorlunda. För mig är det som är nästa steg för varumärket verkligen den resan att fortsätta att utveckla det och se på det på ett nytt sätt, hålla det fräscht och modernt.