Tack vare digitala förändringar (vi tittar på dig, Photoshop), lever vi i en värld där orealistisk, ouppnåelig skönhet har blivit normen. Alltså, något så enkelt som att placera oretuscherat vanligt kvinnor på en stor nationell kampanj kan bokstavligen vagga rubriker – vilket är exakt vad som hände när örnbo rullade ut sin nya "Real" annonskampanj, som förklarar "The Real You is Sexy" och presenterar kvinnor i alla former och storlekar som ser självsäkra och bekväma ut i varumärkets nya vårkollektion.
"Det borde det inte vara detta banbrytande, men det är det verkligen, särskilt av ett så stort företag att ta en så stor position, säger aerie Style and Fit Expert Jenny Altman till InStyle.com. "Responsen har varit överväldigande positiv, även utöver vad vi har förväntat oss – #aerieReal-kommentarerna på sociala medier är så glada, så inspirerande att de får dig att vilja gråta. Du kan se hur påverkade tjejerna är av den här rörelsen – och det är den bästa delen av den här kampanjen."
Konceptet har inspirerats av varumärkets kunder (baserat på feedback från sociala medier, provrum med mera) och syftar till att inspirera dem tillbaka. "Vi hoppas att tjejer kan se sig själva i kampanjen, bli mer självsäkra och omfamna sin skönhet", säger Altman. Det stannar inte heller vid kampanjen. De
nylanserad online-bh-guide filmades med riktiga kvinnor (med kupstorlekar från 30A till 44DD), vilket minskade svårigheterna med att handla behå online tio gånger.Så kommer framtida aerie och amerikansk örn förmedlar kampanjer samma budskap? "(aerie Real) är inte bara en kampanj; det kommer att vara ett kärnkoncept för varumärket", bekräftar Rachel DiCarlo, vicepresident för PR för American Eagle och aerie.