När kanadensisk återförsäljare Joe Fresh öppnade sitt flaggskepp i tegel och murbruk i New York City för tre år sedan, både redaktörer och shoppare ropade på att lägga vantarna på dess stilar. Varumärket har ett lager av superprisvärda mönster som på en gång är både otroligt bärbara och trendiga. Och nu är shoppingupplevelsen bara några klick bort för alla i USA.
För att fira nyheten tog Joe Fresh hjälp av Sophia Bush som betraktar sig själv som ett länge fan (hennes pappa är kanadensisk, så familjebesök inkluderar naturligtvis en resa till Joe Fresh-butiken). Stjärnan blev inte bara varumärkets ansikte utåt #TurnColorOn marknadsföringskampanj (för att belysa dess färgmättade kollektioner), men samarbetade också med den för att designa en T-shirt — för en god sak. "Jag antar att det var i etern" säger skådespelerskan till InStyle.com exklusivt om hur partnerskapet kom till. "När [folket på Joe Fresh] pratade om att lansera den här onlineupplevelsen var den allmänna samsynen: "Titta, det är coolt, men varför lanserar vi inte av en anledning. Varför gör vi inte verkligen något gott för världen."
Resultatet? Ett original med Sophia Bush-design med 100 procent av intäkterna till förmån för Människorättskampanj, en medborgarrättsorganisation vars uppdrag är att uppnå jämställdhet för lesbiska, homosexuella, bisexuella och transpersoner i amerikaner. "Den här idén om #TurnColorOn fick oss att tänka på regnbågar, och det fick oss att tänka på HRC", förklarar hon.
Det är ingen hemlighet att Bush är en inbiten aktivist (hon är till och med en nominerad för vår 2014 Social Media Awards kategorin "Ultimate Celebrity Do-Gooder".). Ända sedan födelsen av sociala medier har Bush tagit till Twitter, Facebook, Instagram, och CrowdRise för att öka medvetenheten om världsfrågor och de insamlingar hon stödjer. Men det var först när vi satte oss ner för att prata med henne som vi förstod den fulla omfattningen av hennes passion för social förändring, och blev lyrisk om de frågor som är viktiga för henne, särskilt lika rättigheter.
"Alla borde kunna älska vem de älskar, och tyvärr kämpar vi fortfarande mot lagstiftning som försöker marginalisera jämställdhet", säger skådespelerskan. "Jag hatar att vissa människor behandlas annorlunda än andra bara på grund av vem de älskar. I den här världen som är full av sådana stridigheter och krig och fattigdom, där vi ser människor kämpa, vad är poängen med att slösa bort ett ögonblick med att kritisera vem någon älskar?"
Ange Joe Fresh. Återförsäljaren gav henne en möjlighet att åstadkomma förändring genom handel. Den grafiska t-shirten är enkel vid första anblicken, men den är full av symbolik. Konceptet kokar ner till idén att "alla kyssar är skapade lika, och kärlek bör aldrig delas." Designad för efterlikna en bråkdel, kyssar ersätter siffror och ett likhetstecken (symbolen för HRC) ersätter skiljelinje. Tack vare den eleganta, nästan "rock and roll"-designen och dess klassiska svart-vita färgpalett kan skjortan bäras med precis vad som helst, från nödställda skinnies (vilket är vad Bush själv bar vid tidpunkten för intervjun) eller läder skinnies. Men egentligen är det tröjans övertygande budskap som kommer att stå sig genom tiderna. Bush uttrycker det bäst: "Det finns inget mer klassiskt eller varaktigt än kärlek."
"Vi ville göra mer än att bara uppmuntra folk att handla; det var ett trevligt sätt att flytta konversationen och få det inte bara att handla om kläder, utan om vem som bär dem, fortsätter Bush. "Det finns sätt att göra världen till en bättre plats, oavsett om det är i små steg eller i massiva svep av förändring. Vi måste fokusera på mikron och makrot, ta reda på hur vi kan påverka det hela, och jag känner att det är vad vi gör med vår T-shirt."
Handla för en sak med Sophia Bush x Human Rights Campaign-tröja, tillgänglig nu för $24 kl joefresh.com.
Vill du ha mer av Sophia Bush? Klicka vidare för att kolla in hennes oklanderliga stil, på och utanför röda mattan.