I den här kampen om vem som kan ta upp den andra i extravagans och avlägsna platser för utväg, Gucci är definitivt bland de bästa för att sätta upp sin Gucci Cruise 2017 landningsbaneshow i klostren kl. Westminster Abbey, det första varumärket någonsin att göra det vid det brittiska landmärket som tidigare har varit värd för historisktillverkning händelser, liksom ett kungligt bröllop. Men till skillnad från andra samlingar kändes just denna show mindre överseende, mindre hedonistisk och mer meningsfull i sin leverans.
Som en självbeskriven anglofil har Guccis kreativa chef Alessandro Michele citerats för att vara besatt av allt brittiskt. Och känslan är ömsesidig - enligt rapport från Kering (lyxhuset som äger Gucci), försäljningen för Gucci merch har ökat, särskilt i London under de senaste månaderna. Av dessa skäl fungerade kryssningskollektionen med 96 utseende som ett kärleksbrev till London. "Jag älskar den engelska estetiken", sade Michele om sin inspiration. "På ett sätt känner jag att det är nära mitt eget, ett vackert kaos, det är en kraftfull blandning av det förflutna och nuet."
Ett vackert kaos faktiskt. Det var en sensorisk överbelastning av idéer, texturer och färg. Men i grunden förenas varje blick antingen genom en öppen referens eller en subtil nick till den brittiska kulturen. Det fanns Union Jack tröjor tröjor och headwraps (aka drottningens föredragna hårtillbehör), tartan återuppfanns som djurbroderade kjolar och svepande golvlånga klänningar, Staffordshire spanielmotiv och brittisk punk tar på sig Guccis signaturer, som dubbade Dionysus-plånböcker och massor av svarta läder. Utan tvekan var denna show en för böckerna, som du kan se själv. Från den stjärnspäckade främre raden till Guccis excentriska djurpark, bläddra igenom för en titt på de 10 sakerna du behöver veta om sin kryssning 2017.
Cloisters i Westminster Abbey var platsen för Guccis första show någonsin i London. På baksidan var det också första gången något märke arrangerade en landningsbana vid det brittiska landmärket, som tidigare har varit värd för historiska händelser, som ett kungligt bröllop.
Alexa Chung, Elle Fanning, och Salma Hayek (på bilden, från vänster, och alla klädda i Gucci, förstås) var bland A-listorna som tog plats på första raden på Guccis Cruise 2017-show.
Varje gäst fick ta med sig en Gucci sittdyna broderad med ett signaturmotiv. Bästa godisväskan någonsin? Vi tror det.
Det fanns inte bara kattdamer - det fanns påfåglar! vargar! hundar! ormar! Kryssningssamlingen 2017 sprang vilt med djur.
Nya skor inkluderade höga regnbågsrandiga plattformar och älskade körsbärsutsmyckade kattungehälar (alla slitna med tubbobby-strumpor).
Överdimensionerade huvtröjor och mjuka, vintage-y-tröjor fick logotypbehandlingen med sin signaturwebrand-Gucci-versionen av streetwear, som passade ganska fint med konstiga blommor.
Brit-punkversionen av Dionysus är tillverkad i helt svart läder och utblåst med dubbar. Ta tag i den med en retro dubbel-G cardi och en fitta i blus. Så konstnärligt excentrisk, så Gucci.
Gucci debuterade en "bärbar smart enhet" på landningsbanan - metallhörlurar i ett gemensamt designsamarbete mellan Alessandro Michele och will.i.am.
Hela kryssningskollektionen med 96 utseende var ett kärleksbrev till London, vilket gjordes uppenbart med Union Jack-hoppare, huvuddukar (drottningens föredragna tillbehör) och Staffordshire spanielmotiv.
Brittisk punk (en annan personligt intresseområde för Alessandro Michele) sågs influenser här och där, som dubbade Gucci -klockor och tjocka ringar på varje siffra (en stilistisk uppblomstring antagligen hämtad från designern själv).