Designern bakom Collina Strada vill att du ska veta att även hållbara varumärken blir korta

Scenen vid Collina Stradas höstvinter 2020-presentation, med titeln "Garden Ho", var långt ifrån den traditionella catwalk-paraden med stenfasade modeller som dominerar på New York Fashion Week. När jag kom in i utställningslokalen hittade jag en blandning av redaktörer, påverkare och märkesvänner (några med barn i släp!) trångt in i ett varmt, upplyst rum, halsar kranade uppåt när modeller i alla åldrar sjönk ner i ett gräsbevuxet, inhägnat staket landningsbana. Några använde bedazzled trädgårdsredskap. Andra bar barn. Fler, fortfarande, utförde freestyle danspass till Tiny Tims "Tiptoe Through the Tulips." Varje sportig färgglad klänning från märkets senaste hållbart tillverkade kollektion. I slutet av produktionen fick ragtagbesättningen sällskap av sångaren Hayley Williams, som framförde sin nya singel "Simmer" mitt i finalen. Resultatet blev mindre en modevisning, mer ett firande av mänskligheten, våra varierande talanger och vårt värdefulla samband med naturen.

Showen verkade felfri utifrån och tittade in, men den kreativa chefen Hillary Taymour vill att konsumenterna ska veta att det att driva ett hållbart klädmärke inte bara är slipsar och regnbågar. Hon säger att hon står inför en mängd hinder för att hålla Collina Stradas plagg hållbara. "Du måste utgå från ditt tyg och se vad som finns tillgängligt", säger hon InStyle. "Det finns inte så mycket tillgängligt för dig som du skulle vilja göra, så dina mönster är begränsade." Det betyder inte bara när det gäller stilarna till hands, förklarar hon. "Det är mer begränsande när det gäller [produkt] kategorier. Jag ville verkligen komma in i skor, men det har varit lite svårare och svårare eftersom jag inte vill göra det och att det inte ska vara hållbart. Inte många märken vill göra det eller kan göra det eller kan göra det korrekt. Det är mer att göra varumärket större, mer tillgängligt för andra typer av människor, det har varit lite svårare för oss. ”

RELATERAT: Ett gäng modeller bar precis dessa Katie Holmes-godkända sneakers på NYFW Runway

Taymour lanserade Collina Strada 2009 efter att ha tagit en kandidatexamen i företagsledning från Fashion Institute of Design and Merchandising i Los Angeles. Under de 11 åren sedan har hon klätt sig som Halsey, Rosalía och till och med Kim Kardashians dotter North West i sina excentriska, miljömedvetna plagg. Hela tiden ägnade hon sin karriär åt att utmana modebranschens hållbarhetsstandarder, som sträcker sig från gäckande i bästa fall till obefintlig i värsta fall. När jag frågar Taymour om vikten av transparens för hennes varumärke, svarar hon med en egen fråga: "Är du verklig om du inte är transparent om det?"

Hon pekar inte bara fingrar. Taymour är den första som erkänner var Collina Strada kommer till kort på hållbarhetsavdelningen. "Jag tänker inte säga att jag är 100 procent hållbar", säger hon. ”Jag vet inte hur mina dragkedjor är gjorda eller hur mina knappar är gjorda. Allt det där kan ingen [veta]. Om du inte gör dina knappar av återvunnet tyg är du inte hållbar. Du vet, är varje del av ditt plagg helt hållbar? Nej. Om du inte har en galen fabrik som kan göra allt från avfall - det är bra, jag säger inte att [ingen] kan göra det - men på min nivå av klädtillverkning kan jag inte göra det. ”

Den här säsongens erbjudanden från Collina Strada bibehåller varumärkets härligt udda utseende samtidigt som det innehåller innovativa nya material och filantropiska dimensioner. "Vi använder många rosensylfibrer i hela samlingen. Vi skriver ut tryck på rosen sylk - den är gjord av rosenblad. Det är gjort som vanligt siden, men med rosenblad, säger Taymour. "Vi gör också en liten kapselinsamling med balar av t-shirts som är vit mans skräp som skickas till Ghana varje vecka." Enligt Taymour, USA har skickat så mycket kasserade kläder till Ghana att dess invånare har slut på sätt att innehålla det, vilket leder till att textilhögar hamnar i hav. Som varumärkets FW20 visar anteckningar så vältaligt, användningen av klädavfall i samlingen är en gest att "ta upp vår skit". Dessutom kommer Collina Strada att donera intäkter från kapseln till de OR Foundation, en organisation som planerar att bygga en fabrik för att omvandla Ghanas textilavfall till kapp- och hemisolering.

Hur känner Taymour att branschen i stort kan bli bättre? "Så många sätt", säger hon med ett skratt. "Du kan inte bara skriva en hållbar sak på den etiketten. Det är inte meningsfullt. Jag tror att konsumenterna tröttnar på det eftersom ja, [märken] gör det bättre, men de gör inte det mesta. De största företagen borde göra mest och de ska vara helt transparenta om hur deras tyg görs till plagget, där tyget vävs, hur du får tyget vävd."

Hon hoppas att andra designers på NYFW har prioriterat hållbara metoder på sina shower, särskilt när det gäller scenografi. ”Vad du än använder, antingen hyra den eller ge den tillbaka. Du behöver inte köpa nya saker varje säsong för att göra en modevisning. Du behöver inte göra det. ” Istället för att skapa ett engångsutställningsutrymme från början förespråkar Taymour arrangemang som består av hyrda eller återanvändbara uppsättningar. "Du kan hyra stolar, du kan hyra alla dessa saker som kan göra det mycket mer miljövänligt," sa hon. För sin del har Collina Strada redan donerat hela sin FW20 -show till Elizabeth Street Community Garden i New York City.

Enligt en studie som släpptes vid Copenhagen Fashion Summit 2017, producerar klädtillverkningen 92 miljoner ton avfall om året. Man kan föreställa sig hur sådan skrämmande statistik kan lämna formgivare som Taymour avskräckta inför modeets framtid. Men realistisk som hon är känner hon att hennes ansträngningar kommer att ha varit värda om de inspirerar minst en person. "Jag förstår att min inverkan på världen inte är stor, men om jag använder min röst i branschen kanske det kommer att få någon annan att bli bättre", säger hon. "Det är allt jag kan hoppas på."