Sedan lanseringen för 20 år sedan med det ultimata paret stretchiga arbetsbyxor, Teori har hittat sin nisch som en go-to-plats för garderobsartiklar. Kanske var det källan till din första riktiga kostym för ditt första riktiga jobb, eller namnet bakom din lilla vita favorit-T-shirt.
Personligen fastnade jag 2008 av märkets supersnäva och stretchiga "rörformade linne" - ett föremål som är så populärt för de små butik där jag jobbade som shopgirl som jag använde för att gömma dem direkt ur fraktlådan för att köpa när min lön kom genom.
VIDEO: Se Bella Hadid posera för InStyleaugusti-omslaget
Men det var nästan ett decennium sedan och sedan dess har mina alternativ utökats. Att hitta den perfekta camisole nu för tiden är bara en snabb iPhone-sökning bort, och jag kan jämföra alternativ för allt från passform till pris till etiken bakom hur de tillverkas. Och med allt det där extra bruset kan det vara tufft för ett gammalt företag som Theory att konkurrera.
Kredit: Med tillstånd av EDTN
Shoppa utseendet: T-shirt, $55; theory.com.
Inte längre. Med sitt senaste initiativ, en kapselkollektion kallad Theory 2.0, är etiketten redo att tillgodose en ny generation av shoppare. Serien i begränsad upplaga (som just har debuterat idag) erbjuder ett stramt redigerat utbud av mångsidiga mönster utvecklade av linjens målgrupp: en handplockad grupp unga, framväxande talanger från alla avdelningar inom företaget.
Kredit: Med tillstånd av EDTN
Shoppa utseendet: Kappa, $495; theory.com.
Som någon som ägnar mycket tid åt att granska nya linjer som lovar att bli den moderna kvinnans "kapsel garderob”, jag måste erkänna att detta är en av de få som verkligen uppfyller kravet – åtminstone där mina egna behov finns bekymrad. Medan det blandade och matchbara urvalet av enkla stickade stickningar (tänk bara tröjor som är lagom sladdriga som är både beskurna och fulla), toppar från dag till kväll (silkeslena camisoles och avslappnade skjortor med knappar) och basbyxor (bekväma svarta byxor med vida ben och ett diskret dragbart midjeband – dvs pyjamasbyxor för kontoret), är enkla nog att smälta in i nästan vilken garderob som helst, det finns en omtänksamhet till silhuetterna som jag sällan ser i andra grundfokuserade varumärken. Visst, jag kanske behöver köpa några av de här bitarna, men jag verkligen vilja till också.
Kredit: Med tillstånd av EDTN
Shoppa utseendet: Moto jacka, $445; theory.com.
Vilket för mig till en annan positiv punkt: även om dessa kläder är gjorda med samma precision som Theory's main erbjudanden, de är prissatta cirka 30 procent lägre, med den dyraste varan i gänget (en dubbelsidig ullrock) märkt till $495. Ännu bättre, detta projekt sätter en premie på socialt medvetna produktionsmetoder, med användning av hållbar tillverkning och material där det är möjligt. Jag är särskilt imponerad av det ännu bättre-än-äkta veganska lädret som används på en motojacka och svarta leggings som, precis som alla tyger i kollektionen, också går att tvätta i maskin.
Så slipper du sprinta till kemtvättaren efter en lång dag på jobbet? Det kan vara den bästa nyheten av alla.
Kredit: Med tillstånd av EDTN
Shoppa utseendet: Pulloverskjorta, $215; theory.com. Byxor, $200; theory.com.
Shoppa den första Theory 2.0-släppen de företagets hemsida och i butik från och med idag.