Det fanns en tid då det kändes som att Target hade ett nytt designersamarbete varje år. Jag täckte nästan varenda en av dem andlöst, från den fullständiga lookbooken till timmarna i kö utanför butiken. Frensin var alltid lite skakande; Jag minns kvinnor som sprang omkring med armar fulla av plagg, eller vaktade sina högar av kläder i butikens hörn.

Under de senaste åren har återförsäljaren ändrat sin strategi. När varumärkessamarbeten sker nu känns de större än bara några få saker för oss alla att slåss om; det finns erbjudanden för män, kvinnor och barn. Förra våren, återförsäljaren debuterade en massiv linje med det ikoniska gummiskyddsmärket Hunter som inkluderade väskor, regnrockar, paraplyer och naturligtvis vattentäta stövlar.

Den här våren lyckas Target förstärka sig själv igen med en stor nylansering i samarbete med en av förtrupperna inom preppy östkuststil: Vineyard Vines.

Target Vineyard Vines Logo - Bädda in

Kredit: Artighet

Vineyard Vines grundades för mer än 20 år sedan av bröderna Shep och Ian Murray. Inspirerade av deras somrar tillbringade båtlivet i Martha's Vineyard, drömde duon fram ett färgstarkt klädmärke märkt av en numera ikonisk liten vallogotyp. "Vårt mål har alltid varit att vara en korsning mellan Warren Buffett och Jimmy Buffett," bröderna

click fraud protection
har sagt om Vineyard Vines, som började med slipsar och nu har ett omfattande sortiment av klassiska förberedande häftklamrar som knappade skjortor och khakis samt denim, klänningar, hattar och andra accessoarer. Gingham, ränder och blommor är populära mönster.

Target x Vineyard Vines-kollektionen, som kommer att debutera den 18 maj (lagom till polo och utomhusgrillsäsong), kommer att omfatta mer än 300 stycken och spänner över kategorier som hem, kläder, tillbehör, även husdjur. Det kommer att finnas valprydda kläder för man, kvinna och barn. Du kan utrusta din hund, om du är så benägen. Storlekarna kommer att variera från XS till 3X för kvinnor, och priserna börjar på $2 och max ut på $120.

Som Ian Murray, Vineyard Vines medgrundare och co-VD, sa: "Vårt partnerskap med Target tillåter oss att dela vårt varumärke med fler människor än någonsin tidigare." Shep tillade, "Vi är glada över att samarbeta med Target, ett varumärke som delar många av våra värderingar, inklusive kul, optimism och innovation. Vi ser fram emot att testa nya produktkategorier och i slutändan sprida vårt budskap om "Varje dag ska kännas så här bra" på ett nytt och roligt sätt."

Target noterar att ett antal av föremålen kommer att vara första gången för Vineyard Vines som varumärke, inklusive varor för hem och utomhus.

Mark Tritton, EVP och chief merchandising officer för Target, sa om samarbetet: "Vineyard Vines är ett varumärke som vår gäster känner och älskar, och en som exemplifierar vår gemensamma känsla av optimism och glädje genom deras användning av djärva färger och tryck. Vi arbetade nära Vineyard Vines-teamet för att skapa en samling väldesignade, prisvärda föremål som är tänkta att föra människor samman, oavsett om det är för en gemensam måltid med vänner eller en familjeresa till stranden. Lanseras precis när sommaren drar igång, detta är den perfekta kollektionen för att hjälpa våra gäster att skapa bestående minnen med familj och vänner, hela säsongen."