Gör dig redo att bli imponerad. Ikoniskt amerikanskt lyxigt lädervarumärke Tränare har precis presenterat sin största butik i världen. På tre våningar högt med en yta på 20 000 kvadratfot ligger den i hörnet av 54th Street och 5th Avenue i hjärtat av Midtown Manhattan. Det är särskilt viktigt med tanke på att det i år också firar sitt 75-årsjubileum, en milstolpe som lyfter fram hur mycket varumärket har utvecklats sedan dess dagar som en blygsam familjedriven verkstad i N.Y.C. (Coachen samarbetar också upp Öka, ideell organisation för att hjälpa flickor att uppfylla sin potential.)
Från utsidan ser Coach House ut som vilken gigantisk tegel-och-murbruksbutik som helst, men shoppingupplevelsen är helt olik allt annat. Till att börja med är det första som hälsar dig en 12-fots dinosaurieskulptur (kärleksfullt heter Rexy; hon är en tjej btw) gjord av mer än 400 Coach-läderhandväskor, ett mästerverk av Billie Achilleos som tog henne ungefär tre månader att göra. "Det är det största jag har gjort och det bästa vi har gjort", säger hon till oss vid förhandsvisningen i morse. "Mängden tid, ansträngning och uppmärksamhet på detaljer som har lagts ner på att göra henne väl överstiger allt jag har gjort tidigare."
Och Rexy är den kreativa chefen Stuart Vevers favorit i butiken. Och löpande band som pryder entrén. Och fönstren. I princip allt. "Det handlade om idén om den autentiska New York-andan, ärliga material och ett varmt vänligt förhållningssätt till lyx med stunder av lek," berättar Vevers om detta gemensamma designsamarbete med arkitekten Bill Sofield. "Det handlade om kreativitet, att överraska människor, verkligen utmana människors uppfattningar om Coach och ta saker till nästa nivå."
Det finns också en "Made to Order Rogue"-bar på tredje våningen, som låter kunderna skräddarsy en skräddarsydd Rogue väska genom olika tillverkningar och applikationsbehandlingar (det finns ungefär en miljon möjliga kombinationer). En "Coach House Workshop" sitter på andra våningen, komplett med en bofast hantverksmästare, som kan skräddarsy nästan vad som helst, inklusive exklusiva vintageprojekt.
Och på tal om vintage: Butiken har en skyltvägg av sällsynt vintage Coach väskor från varumärkets arkiv (ej till salu, förlåt) som fungerar som en tidslinje över de mest ikoniska siluetterna och när de släpptes. Det är den smala väskan från 1968, den smala väskan från 1974, haspväskan från 1973, lappfickan från 1969, kurirpåsen från 1972 och så vidare – många av dem från Bonnie Cashins anställning på Coach på 60-talet och 70-tal.
"Jag säger ofta, Bonnie är en skyddsängel för Coach, eftersom så många av de saker hon skapade när hon var på Coach är de saker vi vet och älskar för Coach idag," säger Vevers. "Vintage Coach-väskor blir definitivt mer av ett samlarobjekt - värdet ökar, de blir mer sällsynta." Och när frågade varför det händer pausade Vevers innan han sa: "För det första tror jag att det är det äkta, naturliga handskgarvade lädret som känns väldigt höger. Och det är något med en väska som fortfarande ser så bra ut 30, 40, 50 år senare - att den kommer att finnas kvar länge."
Bläddra igenom för att se bilder från butiken och ett urval av Coachs omarbetade vintageväskor.
"Vi gjorde något extra speciellt där vi tog några väskor från 60- och 70-talen och vi köpte dem, renoverade dem, och anpassade dem i vårt N.Y.C. workshop för att uppdatera dem, med referenser från min banasamling," Vevers säger. "Så det är en riktig mashup av Coach-arvet och inspiration från mitt arbete idag."
"Jag tror att vi gjorde en riktigt stark återgång till Coachs läderrötter med den senaste kollektionen," reflekterar Vevers. "Jag tror att det överhuvudtaget lyfte fram den perioden."
"Vi har tagit våra favoritsymboler i dag, som dino Rexy, applikationer och lagt dem på vintageväskor", säger Vevers. "Det som är speciellt med det är att de nu är sällsynta unika pjäser, vilket är vad jag vill fira med Coach idag."
"Jag har alltid känt att tränartjejen är en fri ande. Hon är en drömmare, säger Vevers. "Så jag vill erbjuda henne saker för att uttrycka hennes personlighet."