För tillkännagivandet av hennes förlovning med prins William, kate Middleton kom iklädd en safirklänning av en av hennes favoritetiketter, Issa. Designad av Daniella Issa Helayel, den blå klänningen, som hade långa ärmar, ett djupt V och rynkband i midjan, var en av Helayels klassiska silhuetter. Men när Middleton bar det kungliga blåa numret – som samordnades med prinsessan Dianas blå safirring som William hade brukat fria — det blev en omedelbar hit och satte Issa i tankarna hos modefans över hela världen klot.
Hayel förklarade att hon inte hade någon aning om att Middleton skulle välja en av hennes märkesdesigner för den stora avslöjandet. Middleton hade varit en lojal kund sedan innan förlovningen, och hade Issa på sig till evenemang som London Fashion Week.
Kredit: Chris Jackson/Getty Images
RELATERAT: Kate Middleton och prins William gick precis ut i matchande outfits
"Vi hade ingen TV i studion och det här var före Instagram, men vi visste snart att Kate hade Issa på sig för klockan fyra började telefonerna ringa och slutade inte. Det var galet, sa Hayel
Elle.Designen visade sig vara så populär att den sålde slut på Harvey Nichols inom en dag. Averyl Oates, varuhusets inköpsdirektör, berättade brittiskVogue, "Klänningen som Kate bar sålde slut nästan omedelbart. Issa är ett av våra mest sålda varumärken och plaggens mångsidighet gör att de kan kläs ner för dag och klädd upp för speciella tillfällen." Till och med Tesco, en storbutik, sålde en version av klänningen som såldes för £16. Naturligtvis såldes onlinebeställningar slut på en vecka och klänningen sålde slut i butik inom en vecka.
RELATERAT: Kate Middleton och prins William gick precis ut i matchande outfits
Den blå Issa-klänningen skapade inte bara vågor för fans av kungafamiljen. Kates blå period spred sig till den röda mattan också. Enligt News-Times, nästan 100 kändisar valde blå klänningar för evenemang, allt från premiärer till prisutdelningar i kölvattnet av Middletons stora ögonblick.
Det var dock inte alla goda nyheter. Medan Middleton gjorde Issa till ett känt namn, skulle Hayels varumärke inte hålla.
"Från dagen för den kungliga förlovningen fördubblades vår försäljning," berättade Hayel Hej. "Jag hade inte pengar för att finansiera produktion i den skalan."
I vad många har kallat Kate-effekten kunde Issa inte hålla jämna steg med efterfrågan på den blå klänningen och Hayel lämnade så småningom varumärket hon byggt i över ett decennium. Inte strax efter slutade linjen.
"Jag gick för att jag inte orkade mer. Jag kände mig så stressad att mitt hår blev vitt och började falla av. Jag var trasig i slutet av det, sa hon Elle. "Jag hade ett fantastiskt företag som jag hade byggt upp på egen hand under ett decennium. Att se det avdunsta var hjärtskärande."
RELATERAT: Kate Middletons olivgröna culottes och Burgundy Chanel Bag Scream Fall
Hayel har sedan gått vidare och etablerat en nytt märke, Dhela. Det är en klänning som har en slående likhet till Middletons LBD och det är säkert att säga att det kommer att göra alla fans av Kates stil helt nöjda.