Hur Coronavirus kommer att förändra mode

"Utan motstycke." Det är det ord vi fortsätter att höra om graden av störningar som COVID-19 har lett till vår ekonomi och vårt sociala liv.

När vi kämpar för och ser våra kollektiva inkomster kontrakt, är modeindustrin också i kris. Det finns fabriker i Europa och Asien Stänger ner, antingen för att stoppa spridningen av coronavirus, eller för att varumärken stänger butiker och avbryter beställningar. Boston Consulting Group förutspår det modeförsäljningen 2020 kan sjunka med en fjärdedel eller till och med en tredjedel jämfört med 2019, vilket motsvarar upp till 600 miljarder dollar i förlorade intäkter.

Denna kris är faktiskt inte helt utan motstycke. Det är bara det att det fortfarande är väldigt få kvinnor som lever som minns hur det var andra gånger något som störde detta: influensapandemin 1918, den stora depressionen och andra världen Krig. Och om vi drar nytta av modehistoriker och trendprognosers expertis, kan vi lära av sociala, ekonomiska, och modeomslag på 1920-, 1930- och 1940 -talen för att förutsäga hur vår stil kommer att förändras under de kommande månaderna och år. Kortfattat? Det kommer inte att vara alla leggings hela tiden: Snyggare dagar är redan i horisonten.

Före influensaepidemin 1918 ”tvättade folk inte sina kläder så ofta som vi gör nu, med undantag för underkläder”, säger Allison Pfingst, modehistoriker och arkivarie och rådgivare för Fashion Studies -avdelningen vid Fordham University. Ett decennium efter att den första elektriska tvättmaskinen slog ut på marknaden hade väldigt få hushåll en.

”Du kan föreställa dig hur svårt det skulle vara att tvätta familjens hushållstvätt för hand, särskilt i mitt i en mycket smittsam pandemi när du sannolikt tar hand om någon som är sjuk, säger Pfingst säger. Det drev känsliga eller noga kläder och omfattande underkläder ur kvinnors garderober, vilket gav smalare klädformer, robusta tyger och färger som inte bleknar i tvätten.

Idag, när vi skalar av våra “ytterkläder” och klistrar fast dem rakt in i tvättmaskinen på den ultrahetta sanitetsmiljön kommer vi sannolikt också att svänga till enkla, tvättbara kläder och borta från "endast kemtvätt". Det betyder bomull, linne, tvättbart sidenoch tvättbar merinoull finns i. Delikat pärlor och spetsar, plus tyger som rayon eller vanligt siden som krymper och fläckar vid blotta ögat, är ute.

Pfingst skickade över en artikel i New York Times skrivet i djupet av den stora depressionen som beskriver samhällets damer som bar förra årets klänningar och juveler: ”Många av de rikaste kvinnorna som har ännu inte känt att nypan klär sig enklare än förra året, eftersom de kände sig skrymmande dräkt i dålig smak nuförtiden, ”menade författaren 1932. Barbara Hutton, arving till Woolworth -varuförmögenheten, blev ökänd för att ha kastat en påkostad boll under denna tid.

Idag får kändisar redan blowback för klagar på social isolering på sociala medier i sina herrgårdar och föreningar. ”Mest troligt kommer vi att se kulturella sedvänjor om att visa rikedom eller statusförändring när så många människor är slut arbete, säger Natalie Nudell, mode- och textilhistoriker vid Fashion Institute of Technology i New York Stad. Hon påpekar att päls och utsmyckad dekoration gled undan under lågkonjunkturen 2008, men hade börjat krypa tillbaka under de senaste fem åren i form av paljetter, peplum och puffade ärmar, stort guldsmycken och fjädrar, och även klänningar med ringkjol. (Låt dem verkligen äta tårta.)

Inte längre. "Vi kommer förmodligen att gå tillbaka till en estetisk av brist," säger Nudell. Enkla mantelklänningar, tees, vida byxor och ödmjuka jeans i rustika tyger som linne och bomull har hittills varit populära bara med en viss delmängd av minimalistiska, hållbara influencers. Men du kommer förmodligen att börja se dem även på de mest avancerade influencers snart.

Eftersom material avleddes för krigsansträngningen blev "Make Do and Mend" modets officiella paroll på 1940 -talet. Innan det under den stora depressionen tog många kvinnor till att cykla upp tomma bomullssäckar i klänningar, vilket ledde till att livsmedelsföretag började trycka färgglada blommönster på sina matpåsar.

Vi behöver förmodligen inte förvandla våra återanvändbara matkassar till blusar, men kvinnor tar sig tid hemma för att organisera sina garderober, reparera sina kläder och lära sig hur sticka, brodera och virka. Jeremy Scott från Moschino gav en handledning för modeframställning till Miley Cyrus fans. Andra drar ut sina symaskiner ur garderoben så att de kan sy sina egna ansiktsmasker. ”Fler och fler människor kommer att spränga bort alla hotellsömpaket som de har gömt undan för att ersätta dem knappar, reparera tårar och kanske till och med fånga de byxor de har bak i garderoben, säger modehistoriker Säger Pfingst.

Den begagnade modemarknaden online kommer också att explodera. "Det har tagit fart innan detta hände", säger Melissa Moylan, en trendmätare för damkläder på Fashion Snoops. ”Även återförsäljare som Nordström drog sig in i det. Men det har ännu inte fått massacceptans. ” Hon ser att det förändras när fler handlar på platser som The Realreal, Poshmark och ThredUp för att spara pengar och andra städar och säljer från sina garderober för att göra lite extra kontanter.

RELATERAD: Du kan sticka ditt eget Katie Holmes-stil BH-och-kofteset

Efter ett decennium av experiment, med pojkiga silhuetter med tappade midjor, tog den stora depressionen och 1930 -talet in en mer feminin, klassisk silhuett. I vår tid har minimalism, kapselgarderobdressning och betoning på klassiker långsamt vunnit mark blixtsnabba modetrender under de senaste åren, men våra experter tror att långvariga klassiker kommer att bli norm nu. "Mindre disponibel inkomst betyder mindre pengar att slänga på kläder varje säsong, och prioritet kommer att gå till kläder som kommer att vara fashionabla längre än ett par månader", säger Pfingst.

Designers inklusive Donatella Versace, Rick Owens och Guram Gvasalia från Vetements har indikerat att de ser fram emot sakta ner och skapa säsongslösa kläder. "Folk frågar, vad ska jag investera i?" Säger Moylan. Hon tror att vi kommer att fokusera på det hon kallar "garderobbyggare", saker som blazers, vida byxor, tröja klänningar och veckade kjolar.

”Folk kommer att vara ivriga att köpa saker om de har råd. Men jag tror inte att de kommer att hoppa på något nytt, säger Nancy Deihl, chef för M.A. -programmet i kostymstudier vid New York University. "De vill bara ha något som kommer att vara lugnande för dem."

RELATERAT: Varför din $ 50 -fleece förmodligen är bättre än en lyx $ 700

Gabrielle Korn, författare och chef för mode och kultur på Refinery29, säger att hon tillbringade sina första veckor med social distansering i New York City i loungewear. Men sedan hon flyttade till sin flickväns hemstat North Carolina har hon redan bytt till långa och lösa bomullsklänningar så att hon kan njuta av vädret på verandan. "Väderförändringen i kombination med det halvoffentliga yttre rummet krävde något som bara var något förhöjt som fortfarande är mysigt", förklarar hon.

Hon följer i hemmafruarnas fotspår på 1930- och 40 -talen, som behövde något de kunde ha på sig när de lagade mat hemma och besöka med sina grannar (deras motsvarighet till att jobba hemifrån Korn och många av oss gör rätt nu). Medan husklänningar under den stora depressionen var ödmjuka och handgjorda, förändrades det 1942, när Claire McCardell, designern krediterades med att definiera det amerikanska utseendet, uppfann Popover Dress, en radikalt enkel och bekväm men smickrande omlottklänning (som följde med en matchande grytlapp) som varje kvinna kunde äga för $ 7 ($ 111 i dagens dollar).

RELATERADE: Vad ska man ha på sig för att arbeta när din soffa nu är ditt kontor

När vi väl får trötthet i tröja (det kommer), vi kommer att återuppliva de typer av kläder som ligger ett steg över PJ: wrap -klänningar, kaftaner, enkla blusar och löst sittande byxor med breda ben som får oss att känna oss som drottningar i vårt rike istället för fångar.

På 1930 -talet åkte hela Amerika till filmer för prisvärd underhållning. Även om den allmänna befolkningen nöjde sig med att reparera sina gamla klänningar, har modebilder från den tiden filmstjärnor i lyxiga satinklänningar, pälsar och gnistrande juveler. Filmstjärnor utnyttjade den fantasin genom att stödja symönster, smink och prisvärda kopior av deras glamorösa kläder.

"Även om människor strävade efter glamour spenderade de inte massor", säger Deihl. "Fru. Mellanamerika hade inte på sig sabel som Gloria Swanson eller Joan Crawford var. Men hon hade kanske kaninpäls från årets katalog. ” Dessa var modeens första massmarknads duper och kopior.

Nu, istället för att skaffa mode måste och rese rekommendationer från influencers, är vi vänder sig till Netflix för underhållning, att glömma vad som händer. "Jag tror att vi nästan var på utmattning med influencers", säger Moylan från Fashion Snoops, under de senaste dagarna före pandemin. "Nu när det här har träffat, om de skulle ta på sig något, är det som, var tror du att du ska?"

Men perioddräkter som bärs i filmerna? Fler av dem, tack.

”Den stil som vi verkligen tänker på att vara 1940 -talsstil - den boxiga looken, axelkuddarna, den där mannen skräddarsydda looken - den kom faktiskt på mode i slutet av 1930 -talet, säger Deihl. När kriget bröt ut och materiell ransonering började, fastnade stilen.

På samma sätt förutspår Moylan att när vi är tillbaka ute i världen och på våra kontor kommer vi att springa i motsatt riktning från schlubby loungewear och mot skräddarsydda utseende. "Vi kommer att vilja klä ut oss", säger hon och citerar de senaste kollektionerna som visas av Proenza Schouler, Jonathan Simkhai, Jil Sander och Sies Marjan med skräddarsydda klassiker.

RELATERAT: Glöm 90 -talet, i vår handlar det om 1940 -talets mode

Under depressionen spenderade kvinnor de små pengarna de hade på smink för att efterlikna filmstjärnans utseende. Nu, med skydd på plats som sprids över landet, WWD rapporterar att försäljningen av Tata Harpers hemma ansiktspaket, Avènes Soothing Sheet Mask och Olive & Junis Mani Kits är uppe. ”Folk kommer fortfarande att köpa smink- och skönhetsprodukter. Det är ett sätt att fortsätta din egenvård, säger Nudell.

Moylan håller med. ”Jag är fortfarande bekväm med att köpa skönhet just nu, men jag orkar inte köpa en annan klädsel just nu; det är för läskigt, erkänner hon.

RELATERADE: Hur lugnande är dessa "lugnande" skönhetsprodukter, verkligen - en undersökning

Enligt Pfingst uppfanns sportkläder på 1920 -talet, medan Rosie the Niveter uppmuntrade kvinnor till det klä dig bekvämt i byxor och överaller så att de kan ta över herrjobben på varv och fabriker.

"Även om det fortfarande är lämpligt att se presentabel från bröstet upp, är det ingen kvinna som tar på sig en stringtrosa eller en tröja för att delta i ett Zoom -möte", säger hon. "När vi måste gå tillbaka till kontoret är det en god chans att det inte längre kommer att vara i obekväma klackar eller blus som är svåra att stoppa in. Förväntningarna på opraktiska, obekväma arbetsdräkter svävar bort tillsammans med en känsla av skyldighet att verka "attraktiv" på jobbet under MeToo -eran. "

Ser du skarp ut men känner dig luftig och bekväm? Det är något vi kan se fram emot.