Kylie Jenners sociala medier har alltid varit en integrerad del av hennes verksamhet - och nu är det mer värdefullt än någonsin.
Hon må vara den yngsta medlemmen i familjen Kardashian-Jenner, men Jenner, 20, har snabbt blivit den högst betalda familjemedlemmen, per inlägg, på sociala medier.
Enligt en ny rapport från D'Marie Analytics, ett företag för insikter i sociala medier, är Jenner nu den första medlemmen i KarJenner-familjen "som ökade hennes annonsekvivalentvärde till över 1 000 000 USD per inlägg i hennes sociala medieportfölj." I andra ord, varje #sponsrat eller #ad Instagram-inlägg, Snapchat-berättelse eller tweet Jenner-inlägg är värt motsvarande 1 miljon USD i traditionella annonsutgifter, baserat på hennes stora sociala följare och höga engagemang. (För att sätta den siffran i perspektiv, en 30-sekunders reklam under 2018 års Super Bowl enligt uppgift kostade 5 miljoner dollar.) Företaget uppger också att Jenners roll som "den högst värderade influencern för närvarande på sociala medier idag" tidigare innehafts av den enda Beyoncé.
"Kylie är ett obestridligt globalt varumärke, som kan få vissa att himla med ögonen", säger D'Marie Analytics VD, Frank Spadafora, i ett pressmeddelande. "Men verkligheten är att den här unga, kvinnliga entreprenörens kunniga hjälpte henne att nå en milstolpe i influencer-marknadsförings- och reklambranschen som många erfarna proffs har misslyckats med att uppnå."
Sammantaget, enligt uppgifter sammanställda från D'Marie Analytics, från och med idag har Jenner 154 775 091 följare på Facebook, Twitter och Instagram (det inkluderar inte ens Snapchat, som bekräftade att hon var den "nummer ett" som följdes mest på plattformen 2016) och sedan 1 april har hon fått cirka 25 530 nya följare en dag på hennes sociala kanaler.
Men det som gör hennes inlägg så värdefulla är inte nödvändigtvis hennes antal följare, lika mycket som engagemanget hon får. Trots Jenners enorma efterföljare har hon inte det mest anhängare, även bland hennes systrar (den titeln tillhör syster Kim). Innehållet hon lägger upp resonerar dock hos hennes fans, och hon får otroligt mycket intryck (visningar över plattformar) och engagemang.
Bara under de senaste 30 dagarna har Jenner gjort inlägg på sina sociala konton 156 gånger, som alla genererade totalt 186 152 410 engagemang – det är därför det kostar så högt att landa en betald placering på en av hennes sidor märka.
"Influencer-värderingar rör sig upp och ner som på aktiemarknaden, men Kylie är konsekvent metodisk skapa ambitiöst innehåll för sin sociala publik, utan att äventyra äktheten”, Spadafora förklarade. "Hennes användning av sociala medier för att personligen få kontakt med och lyssna på sina fans gör det möjligt för henne att leverera produkter som de faktiskt kommer att köpa. Detta är en sann fallstudie för hur varumärken kan dra stor nytta av att arbeta med sociala medier-influencers som Kylie.”
Förra hösten bekräftade Kylies mamma Kris Jenner för CNBC att hennes dotters företag, Kylie Cosmetics, genererade 420 miljoner dollar i intäktere på bara sina första 18 månaders drift, vilket enl WWD, sätter henne på rätt spår för att bli miljardär när hon är 25.
RELATERAT: Kylie Jenner älskar fortfarande logotyper, trots vad Kanye West tycker
"Just nu är hon supersmart med att hålla allt i branschen," sa Jenner Communications VD CNBC. "Hon äger det till 100 procent själv, och hon har inga investerare. Det ger en fantastisk möjlighet att expandera.”
"Det har alltid varit Kylies dröm att ha ett skönhetsmärke och ett sminkföretag. Hon sa [till mig], 'Jag vill verkligen att du hjälper mig att göra det här och lista ut det.' Och vi försökte lansera några läppsatser och de sålde slut på några minuter, om inte sekunder, säger Kris delad. ”Jag insåg att vi har ett verkligt livskraftigt företag i våra händer. Det var galet. Uppfyllelsecentret kunde inte riktigt få ut dem snabbt nog och sajten kraschade tre gånger. Jag insåg att vi var tvungna att skaffa en tillverkare riktigt snabbt som kunde hantera volymen och få ihop ett uppfyllelsecenter.”