Geek är den nya chicen. Eller är det tvärtom?

LVMH, det franska lyxvarukonglomeratet som äger märken som Givenchy, Céline, Louis Vuitton och Dior, tillkännagav denna vecka utnämning av en ny digital chef, Ian Rogers (på bilden ovan) som kommer från Apple (genom sitt Beats-förvärv) och är det senaste exemplet på ett plötsligt höginsats tjuvjaktkrig som tar form mellan mode- och tekniksektorerna. I takt med att designers blir mer involverade i digital marknadsföring, och lyxmärken, efter år av tvekan, börjar säljer mer aggressivt online, det finns en ökande efterfrågan på talanger som kombinerar tekniskt kunnigt med stil. För bara några månader sedan, Donna Karan, ett annat LVMH-märke, anlitade Hector Muelas från Apples marknadsföringsteam som chief image officer.

RELATERAT: Christian Siriano lanserar en teknisk tillbehörslinje

Det finns mycket du kan läsa i detta. Först och främst inser chefer för lyxvaror den växande betydelsen av att äga sin egen onlineförsäljning (precis som i tegel-och-mortelvärlden är det mycket mer lukrativt att sälja kläder i sina egna butiker). De senaste anställningarna, som de flesta rapporter i finanspress har noterat, vänder också en tidigare trend av modechefer som hoppade av till Apple, inklusive

Angela Ahrendts, tidigare VD för Burberry, och Paul Deneve, tidigare verkställande direktör för Saint Laurent (båda på bilden nedan).

Angela Ahrendts och Paul Deneve - Bädda in

Kredit: Simon Dawson/Getty Images; AP-bilder

Men här är en sak jag inte kan låta bli att lägga märke till om Muelas och Rogers: Dessa killar är inte nördar. De är coola.

Varsågod. Sök på Google på dem.

Inte en hoodie, svart polotröja eller chino i sikte.

RELATERAT: Ta en plats på första raden på modeveckan med Rebecca Minkoffs nya virtuella verklighetsupplevelse

Nästan varje bild av Muelas som kommer upp är i supersnygg svart och vitt (se nedan), ser ut som om han fotograferats av Hedi Slimane själv. Det finns en uppriktig färgbild av Muelas som ger tummen upp till en stor fisk – jag skulle älska att höra bakgrundshistorien om detta – och fortfarande ser Muelas ut från Williamsburg med sitt kortklippta hår, Ray-Bans och mörka jeans (manschett) typ). jag vågar säga hans Instagram-sida ser kurerad ut.

Hector Muelas - Bädda in

Kredit: Instagram/@hmuelas

Rogers verkar under tiden ha drabbats av en besvärlig, långhårig skejtarefas cirka 2008, under sina dagar innan Beats körde Topspin, med en look värdig en Silicon Valley-caméo. Även då var han cool. Enligt Anslagstavla, började han sin karriär som webbansvarig för Beastie Boys. Mer nya fotografiska bevis föreslår att Rogers nu är en snygg, klarhyad proffs vars egenskaper är väl lämpade för en enkel crewneck. Och han har tatueringar, som, som alla inom mode vet, borde ge honom lite extra stilcred.

De kommer att passa in direkt.

RELATERAT: Jag provade Kim Kardashians favoritapp för selfieredigering