Veckans utan tvekan största nyhet – som kom nästan i nacken med täckning av Brett Kavanaughs bekräftelseförhandling i högsta domstolen – var lanseringen av Nikes senaste annons. Kampanjen spelar NFL-fri agent (och USA: s mest kontroversiella quarterback, om du frågar presidenten, vilket ingen gjorde), Colin Kaepernick.
Naturligtvis hade alla en åsikt. Twitter var tänd på användare som omfamnade annonsen, som innehöll en närbild av Kaepernicks ansikte och vit text läser "Tro på något, även om det betyder att offra allt", tillsammans med Nikes ikoniska slogan, "Gör bara den."
Tidiga supportrar inkluderade andra Nike-ambassadörer som LeBron James och Serena Williams, som var och en också gör ett framträdande i reklam i full längd som debuterade i direktsänd TV torsdag kväll. Men det fanns förstås också hatarna.
Många som har tagit upp Kapernicks beslut att knäböja under nationalsången i protest mot Polisens brutalitet mot svarta amerikaner svarade på Nikes nyanställning genom att göra det logiska: Det vill säga, miljö
RELATERAT: Detta är anledningen till att folk sätter eld på sina Nike-sneakers
Men kanske mer talande var nyheten att under timmarna omedelbart efter lanseringen av annonsen, sjönk Nikes aktie 2,1 procent – en mer konkret effekt, för att vara säker. Och vi undrade, kan den här nya kampanjen verkligen ha en påtaglig, negativ inverkan på det amerikanska sportklädesföretaget?
Enligt Matt Powell, en Senior Sports Industry Advisor för NPD-gruppen, skulle det vara ett nej. "Jag ser ingen väsentlig påverkan på Nikes verksamhet av den här annonsen", säger han InStyle via e-post. I själva verket säger han att det kommer att få motsatt effekt. "Annonsen stärker Nikes dragningskraft till sin målgrupp", säger Powell. "De som klagar högst är förmodligen inte Nikes kärnkonsument."
Lägg till det faktum att Nikes aktie har återhämtat sig, så ser det ganska bra ut för det Oregon-baserade varumärket.
Om du gissade att Donald Trump reagerade på kampanjen med ett lugnt, coolt och samlat uttalande där han höll respektfullt inte med om företagets inställning till reklam men erkände deras rätt till yttrandefrihet sedan HA! Du är rolig. Presidenten undrade istället högt på Twitter: "Vad tänkte Nike på?"
Riktigt snack dock, vadå var Nike tänker? Det har varit mer än ett fåtal reflektioner om det. "Nike kanske bara respekterar att tro på något", skriver Will Burns för Forbes. Andra tror att den uppenbara tolkningen — att varumärket lägger sin vikt bakom Kaepernicks sak, som är utrotningen av polisbrutalitet i Amerika, om du glömde det — är sant budskap.
I slutet av dagen (tja, hela veckan, egentligen) pratar vi fortfarande om Kaepernick. Vi pratar fortfarande om Nike. Och jag kanske inte är en företagsledare, men jag skulle kalla det ganska framgångsrik marknadsföring.