På måndagen tillkännagav lyxsändningswebbplatsen The Real Real ett spännande samarbete som heter Gucci x TRR Shop. Det är precis vad det låter som; en kurerad och autentiserad butik full av tidigare älskade Gucci varor.
Verkar enkelt, visst, men i en värld av lyxväskor och accessoarer är det faktiskt ganska banbrytande. Gucci uppmuntrar inte bara kunder att överlämna sina begagnade föremål genom detta program, utan varumärket uppmuntrar också människor att köp secondhand också. Enligt ett pressmeddelande kommer de att plantera ett träd för varje köpt eller sålt föremål Ett träd planterat program.
Under lång tid hävdade många av de stora modehusen att konsignationsbranschen billigare deras varumärke genom att ta bort exklusivitetsfaktorn. Många hävdade också att det var svårt att kontrollera kvaliteten på det som säljs via tredjepartswebbplatser. Faktum är att Chanel stämde The Real Real för att "sälja förfalskade Chanel-handväskor" 2018. Vid den tiden kallade The Real Real kostymen "ett tunt beslöjat försök att stoppa konsumenter från att sälja sina autentiska begagnade varor och förhindra kunder från att köpa dessa varor till rabatterade priser."
Men problemet med gatekeeping kring begagnade föremål är att de är en av de bästa lösningarna för en bättre framtid inom mode. Och om varumärken verkligen vill prioritera hållbarhet, då är det ett steg de alla måste ta på ett eller annat sätt.
Även om det inte finns någon överenskommen siffra om hur mycket föroreningar och avfall modeindustrin skapar, det finns data som säger oss att tusentals ton textilavfall hamnar på deponier varje år. Dessutom har det till och med kommit rapporter om det överlager från några av de avancerade varumärkena bränns ofta för att hålla bitar från att säljas. Det är ett stort problem som inte har en enskild lösning, men skapar nya kollektioner – även om den är gjord av hållbara eller återvunna material – är inte nödvändigtvis den bästa för att bekämpa just detta problem. Förskjutningen mot framtiden måste också omfatta mindre produktion, och det bästa sättet att göra det är att uppmuntra folk att sälja tillbaka eller köpa varor som inte är från den senaste säsongen.
RELATERAT: Låt oss sluta låtsas att vi behöver nya kläder varje säsong
Återförsäljningsmarknaden är massiv och blir bara större (den förväntas växa till 64 miljarder dollar senast 2025) – vilket innebär att köp och försäljning av designvaror kommer att ske oavsett om varumärkena vill det eller inte. Genom att delta i det lägger Gucci inte bara till ett lager av autentisering för att säkerställa att förfalskningar inte är av misstag tar sig in i systemet, men de legitimerar det också som ett sätt att äga och delta i lyxmarknad. Och även om vi måste se hur detta utspelar sig, är att ta bort stigmat kring varuhandel i slutändan ett steg i rätt riktning.