Alana Pallister sitter chic och vacker i basker, höga byxor och en korsettinspirerad topp med sitt märkes logotyp stolt på displayen – en hel I.AM.GIA titta, och här är grejen: Vi vill ha varenda sak hon har på sig. Om du kollar hennes Instagram, I.AM.GIA är i princip allt hon bär – detsamma gäller nästan alla modeller. Kaia Gerber, Emily Ratajkowski, Romee Strijd, Bella Hadid— Modellgruppens fangirl-lista fortsätter och fortsätter, och det med rätta. Plus, den prisnivån på under 200 $? Självklart, InStyle var tvungna att få ner det varumärke som dominerar våra Instagram-nyhetsflöden och, därefter, våra kundvagnar.
VIDEO: Dirty Laundry med Alexa Chung och InStyleär Laura Brown
När vi kom ikapp med Pallister, det australiensiska varumärkets medgrundare och kreativa chef, erkände hon att märket är "helt nytt. I maj lanserade vi den första linjen”, vilket gör I.AM.GIA bara sex månader gammal. "I januari var konceptet. Det var i en meditationssession. Jag var faktiskt i en tank för sensorisk deprivation...” vi var tvungna att stoppa henne där.
Hon fortsätter: "Jag tänkte: 'Jag måste göra något nytt.' Jag började tänka på Gia Carangi, som var en stor inspiration för mig, och det faktum att hon var den första i hennes tid – den första supermodellen någonsin – och jag ville skapa den här virtuella karaktären som inte existerar men hon är ett fenomen, vilket var mål." Pallister fortsätter med att beskriva ögonblicket när hon kom hem, färsk från tanken för sensorisk deprivation, för att berätta för sin syster och affärspartner, Stevie Cox. "Jag tänkte," Okej, jag har en idé. Jag ska skapa en karaktär, och den här karaktären kommer att bli den här etiketten.' Och hon var som, 'Du är galen.” Men det tog inte lång tid för henne att komma ombord. Snart nog, (fyra veckor senare, för att vara exakt), var konceptet för den första raden klart.
Snabbspolning framåt till Paris modevecka och ett direktmeddelande på Instagram från Bella Hadids stylist Elizabeth Sulcer. Pallister delar, "Jag var hemma," i ett naturreservat i Melbourne, Australien, förresten, "Klockan var 5 på morgonen, och jag var som,"Okej, händer detta verkligen? Jag sitter i mitt naturreservat. Jag har en liten fabrik på vägen. Jag ska sätta mig i min bil med mitt blöta hår och packa det här för Bella för Paris Fashion Week!' Jag ringde min syster, typ, 'Du skulle inte tro det!’ Och en vecka senare bar Bella den. Det var bokstavligen en dröm som gick i uppfyllelse."
Underskatta aldrig kraften i marknadsföring på sociala medier och ett bra DM. Candice Swanepoel, Romee Strijd och Madison Beer är bara några anmärkningsvärda figurer I.AM.GIA har bildat en relation med via Instagram. "Jag tror att det är det mest kraftfulla med sociala medier - hur snabbt du kan kommunicera med människor i realtid. Och det visar bara hur alla dessa modeller och dessa kändisar är riktiga människor och supersöta. Deras kommunikation med oss har bara varit otrolig. Så vi har varit på topp i typ fyra månader."
Nu ställer frågan: Vem är Gia? "Jag känner att hon är alla. Nuförtiden, med sociala medier, har det varit riktigt svårt eftersom så många tjejer strävar efter att vara dessa vissa typer av stereotypa tjejer som finns där ute. Men varje kvinna är så vacker på sitt sätt, och jag ville att Gia skulle vara det. Jag ville inte att hon skulle vara en speciell kvinna – jag ville att hon skulle vara, typ, varje nationalitet, varje kroppstyp. Varje blick som finns ville jag att Gia skulle vara. Och jag ville att hon skulle få alla typer av kvinnor att känna sig som en badass när de tar på sig [kläderna]. När någon ber mig förklara Gia, säger jag: "Tre ord: hon är en jävla jävla." En mycket kraftfull, stark, oberoende tuffing."
Medan du kan shoppa en hel I.AM.GIA-garderob just nu iamgia.com (med fler lanseringar på webbplatsen regelbundet) var vi tvungna att fråga: Vad är nästa för Aussie-märket? Allt vi kan säga är att hålla ögonen öppna för 2018—Gia herrkläder kanske bara kommer din väg. Åh, och fler tillbehör (ursäkta oss medan vi skriker).