Vem vill inte göra ett knockout-intryck på semesterfestkretsen den här säsongen? Men att köpa en ny cocktailklar klänning för varje fest är inte bara dyrt, utan också totalt tidskrävande. Stiga på Armarium, en ny onlinetjänst med en motsvarande popup-butik på St. Regis-hotellet i New York City låter kunderna låna designermode och tillbehör till en bråkdel av sin detaljhandel pris.
"Vår kvinna är någon som är väldigt modeinriktad och vill kunna bära något speciellt och välutbildat varje gång hon kliver ut”, säger medgrundaren Trisha Gregory, en tidigare PR-chef på Ferragamo, som startade tjänsten med designern Alexandra Lind Reste sig. Hittills har Armarium samarbetat med 20 designers för lanseringen, inklusive Nina Ricci, Anthony Vaccarello och Alessandra Rich. "Det är en blandning av etablerade och framväxande varumärken, men varje del är unik och uttalande på sitt eget sätt", säger Gregory och syftar på en Etro paisley jumpsuit och Prabal Gurung rävpäls.
Om likheter till Hyr banan Gregory insisterar på att Armariums erbjudande är mycket mer selektivt. "Det är ungefär 15 % av försäljningspriset att låna färdiga plagg som kostar allt från $2 000 till $15 000", säger hon. "Vi vet hur det är om du inte kan få tag på look 44; det här är för modeinsidern som vet vad hon vill och verkligen vill wow."
Armariums onlinetjänst kommer inte att vara tillgänglig förrän våren 2016, men popup-butiken är öppen från och med idag fram till december. 24.