Kort sagt, det är därför de är gratis. Och nej, detta är inte en bluff; vi upprepar, detta är inte en bluff. Men låt oss backa lite. När fru-och-make-duon Ellie och Quang Dinh grundade sitt nylanserade varumärke Flickvänkollektivet tidigare i år ville de träffa tre huvudpunkter: 1) att skapa en chic athleisure-linje som var minimalistisk i design utan att kompromissa med prestanda, 2) att vara miljövänlig och erbjuda fullständig insyn i varje steg i klädtillverkningsprocessen, och 3) att leverera en lyxig produkt som folk skulle lita på.
Hur de uppnådde allt ovanstående: De rekryterade designers, en från Acne Studios (för att uppnå den chica, coola tjej-estetiken) och en annan från Lululemon (för prestanda). De hittade en fabrik i Taiwan som är dedikerad till att förvandla vattenflaskor av plast till återvunnen polyester (de bryter ner dem, smälter dem och trär ut dem till fibrer). De hittade en rättvisemärkt anläggning i Vietnam som kunde ta den återvunna polyestern och väva den till plagg.
"Det var vårt enhörningstyg," berättar Ellie. "Jag hade många förutfattade meningar om hur återvunnet tyg skulle vara, och min största oro var att det inte skulle kännas hög kvalitet, men vi var bara golvade - det var fantastiskt. Det är förmodligen det mjukaste, lyxigaste tyget jag någonsin har mött."
RELATERAT: De 8 svarta leggings som får dig att göra slut med byxor
Och, säger hon, det finns inget annat liknande på marknaden. Det är mjukt, men helt enkelt. Den är tjock, men inte obekväm. Det är, hävdar hon, det perfekta paret kompressionsleggings som fungerar för allt från att slappa av till att springa ett maraton i, överst för att förbättra miljön (varje par är tillverkade av cirka 25 vattenflaskor). Så hur blev dessa leggings galet virala nästan över en natt? (För närvarande är de restbeställda fram till januari.)
"Min man tänkte faktiskt på idén", säger Ellie om deras marknadsföringsplan att ge bort leggings och få konsumenterna att betala för $20 fraktkostnad. "Det är lite läskigt att köpa ett par leggings för 100 dollar från ett märke du aldrig har hört talas om. Vi ville att folk skulle lita på oss, och genom att ge människor produkten visste vi att de skulle lita på oss – så mycket vi trodde på det vi gör."
De lanserades i april tidigare i år och spred budskapet om sina något okonventionell, detta-är-för-bra-för-att-vara-sann gratis-leggings-kampanj genom Facebook. Och precis som det sålde de 10 000 par den första dagen och de fick ungefär 800 e-postmeddelanden från konsumenter som krävde att få veta om detta var en bluff.
"Det var så tokigt", minns hon. "Vi blev bara flippade, och sedan kraschade delningsfunktionen på Facebook, vilket hjälpte oss att hämta andan i en minut."
RELATERAT: Miljövänlig Mode Varumärken som räddar planeten
Kampanjen avslutas i januari 2017 och varumärket kommer att återlanseras med ett komplett utbud av Girlfriend Collective-föremål under våren (de har redan börjat reta en Sport-BH och Ellie lovar flera färgställningar också). Men vi var tvungna att veta: Förlorar de pengar på den här kampanjen? "Låt oss uttrycka det så här: Det är vi inte tillverkning pengar av det. Det kostar pengar att skaffa en ny kund”, förklarar hon. "Så vi tog bara budgeten för traditionell reklam och delegerade den på ett annat sätt. Det här är i grunden vår annons."
Hittills har de återvunnit mer än 1,5 miljoner vattenflaskor – och kom ihåg att de egentligen bara har börjat.
"Vi träffar på många olika demografier - det finns tjejen som bara vill ha ett avtal och det finns tjejerna som är etiska, omtänksamma shoppare och sedan tjejen som förstår vår estetik, säger Ellie om deras mål. publik. "Vi är definitivt ett varumärke för millennials, men sedan har vi mormor i våra leggings - det är verkligen för vem som helst, och det är så spännande att se det."
Du har en månad på dig! Få ditt gratis par Girlfriend Collective-leggings (det kostar $20 för frakt; du kan läsa hur de kom fram till det priset här) genom att registrera dig på girlfriend.com.