Skulle du tända din älskade Burberry trenchcoat för 1 990 $? Förmodligen inte, men tydligen gör märket just det.
Enligt Tider, den lyxiga engelskan mode Etiketten brände bokstavligen varor till ett värde av över 37 miljoner dollar på ett år, vilket i princip översätts till mer än 20 000 av de ack så älskade rockarna som vi just nämnde. Under de senaste fem åren har företaget enligt uppgift förstört cirka 116 miljoner dollar i produkt, vilket inkluderar kläder, accessoarer och dofter, ett drag som aktieägarna i företaget är missnöjda med.
Så varför skulle de göra detta? I grund och botten blir märken som Burberry av med dessa oönskade föremål för att förhindra att de blir stulna eller säljs till ett kraftigt rabatterat pris. Enligt Tider, vill lyxmärken se till att deras produkter inte hamnar i händerna på "fel personer" efter att ha dykt upp på "grå marknader". Vi låter dig tolka den.
Som den BBC rapporterar, har Burberry kommenterat processens slösaktiga natur och säger att de ser till att deras övningar inte i huvudsak förstör miljön. "Burberry har noggranna processer på plats för att minimera mängden överskottslager vi producerar. Vid de tillfällen när det är nödvändigt att kassera produkter gör vi det på ett ansvarsfullt sätt och vi fortsätter att söka sätt att minska och omvärdera vårt avfall, säger en talesperson för Burberry.
De uttryckte en liknande känsla i ett uttalande till Newsweek: "Vid de tillfällen när det är nödvändigt att kassera produkter gör vi det på ett ansvarsfullt sätt och vi fortsätter att söka sätt att minska och omvärdera vårt avfall," sa Burberry i ett uttalande.
Naturligtvis är miljöpartister inte nöjda med vad som händer.
"Trots deras höga priser visar Burberry ingen respekt för sina egna produkter och det hårda arbetet och naturresurserna som används för att göra dem”, berättade Lu Yen Roloff, en representant för Greenpeace, en miljöorganisation BBC. "Den växande mängden överlager tyder på överproduktion, och istället för att bromsa deras produktion förbränner de helt bra kläder och produkter."
Nu ropar folk på Twitter varumärket.
RELATERAT: Är din favorit Burberry Print på väg att få en punk makeover?
Men Burberry är inte det enda lyxmärket som gör det. Som den Tider rapporterar, en liten stad som heter Västerås i Sverige drivs av osålda varor från H&M. Snabbmodeåterförsäljaren som skickar sina oönskade produkter till en elstation för att bränna. Och Richemont, en tillverkare av lyxklockor och smycken för märken som Cartier, har enligt uppgift blivit av med varor till ett värde av över 557 miljoner dollar för att hindra dem från att säljas till ett billigare pris. I ett samtal med BBC tillade Roloff: "Det är en smutsig hemlighet för modeindustrin. Burberry är bara toppen av isberget.”
Tack och lov är hemligheten inte längre säker.