Rent the Runway lanserar barnkläder

Barn är, i vissa mått, den absolut sista kategorin människor du skulle vilja sätta i en designergarderob: de är rörigt, de växer ständigt ur saker och ärligt talat, de bryr sig förmodligen inte om de har på sig Gucci eller Gap i alla fall.

Och ändå, en titt på de där små Stella McCartney tröjor och lite Chloé festklänningar, och marknadens dragningskraft blir helt tydlig: de är så. Attans. Söt.

Hyr banan förstår detta och vill med lanseringen av sin senaste kategori – barnkläder – ge föräldrar möjligheten att klä upp sina ungar utan att binda sig till bitar som inte passar sex månader ner linje. Hyrtjänsten "Netflix for fashion", som nyligen avslutade en finansieringsrunda till en värdering av 1 miljard dollar, rullar ut sin första urval av barnkläder på plats den 15 april, med 60 stycken riktade till tjejer i åldern 3 till 10 år.

Under de kommande veckorna och månaderna bör kunderna förvänta sig att detta kommer att expandera avsevärt, säger Jennifer Hyman, Rent the Runways medgrundare och VD. "Vi tänker på barn på samma sätt som vi tänker på vårt övergripande sortiment", säger hon. "Det här är början, och vi kommer att lägga till så många olika kategorier av barnkläder över tiden. Vi ska ha vardagliga saker för barn. Vi kommer uppenbarligen inte bara att begränsa detta till era döttrar."

Listan över varumärken som är inblandade i den första lanseringen inkluderar tunga slagare som Fendi, Lilla Marc Jacobs, Marni, Filosofi, Milly Minis och LoveShackFancy Kids, tillsammans med de tidigare nämnda Chloé och Stella McCartney. Vid sidan av barnlanseringen lägger företaget också till möjligheten till "extra platser" för medlemmar i sina RTR Update och RTR Unlimited-program, som tillåt prenumeranter att hyra fyra föremål åt gången för en månadsavgift på antingen $89 eller $159 (för det senare priset kan medlemmar byta ut sina föremål när som helst tid). Varje ytterligare plats kommer att kosta $25 för RTR Update, och $39 för RTR Unlimited, och prenumeranter kan använda så många platser som de vill för barnens inventering.

Debut-barnsortimentet kommer också att ha ett "mamma-och-mig"-element, så att kunder kan hyra matchande klänningar för sig själva och sina barn, en strategi som Hyman säger kom från produkterna sig själva. (Varumärken tenderar att överföra liknande trender och silhuetter från sina damkollektioner till barn, och enastående plagg är ofta bästsäljare över generationer.)

RELATERAT: Det bästa hacket för nybliven mamma är bara att vara rik

Hyman har själv en tvåårig dotter (och ytterligare en bebis som kommer "vilken sekund som helst") och krediterar Instagram delvis för populariteten hos mini-me-looks. "Att vara mamma har nästan blivit som ett varumärke", säger hon. "Folk delar bilder på sina barn hela tiden på sociala medier, och jag tycker att det är kul att se mamma-och-mig-utseende ibland."

Dess mammor, trots allt, som ligger bakom den nuvarande boomen för barnkläder. Barnkläder är det snabbast växande segmentet av den amerikanska klädindustrin och överträffar både damkläder och herrkläder, enligt marknadsundersökningsföretaget Euromonitor. Hyman säger att många av de nu drygt 600 varumärken som företaget idag arbetar med vill utöka sitt barnsortiment, eller också komma in i segmentet för första gången. För att ge dem ett försprång planerar Rent the Runway att använda data som den kommer att samla in från utrullningen av barn för att hjälpa till att informera sin strategi, så att de i sin tur kan tillverka produkter som kommer att hålla RTR-kunderna på väg tillbaka. "Det är verkligen en ny intäktsström för många av våra varumärken", säger hon.

RELATERAT: Möt Internets mest framgångsrika Instagram-män – och barn

Lanseringen kommer nästan ett år efter företaget utvidgas till mammakläder — en annan kategori som Hyman kallade en "no-brainer" eftersom de flesta bitarna bara passar i några månader. Att hyra barnkläder har dock en annan stor fördel: någon annan sköter tvätten.

Rent the Runway har den största kemtvättsanläggningen i landet, och nu, 10 år på väg att bygga företaget, säger Hyman, det behöver inte oroa sig för att undvika saker som ljusa färger eller ömtåliga knappar - även när det handlar om 5 år gammal.

"Vid det här laget är vi experter på att återställa plaggen till perfekt skick", förklarar hon. "Så vi kan hantera barnens beteende, där saker och ting kan bli stökigare, eller, du vet, en utsmyckning kan falla av. Vi är coola med det. Vi är redo för det och förberedda."

Så varsågod: ta med födelsedagstårtan.