Meghan Markle kommer tekniskt sett inte att bli kunglig förrän hon går nerför gången och säger "I do" till prins Harry den 19 maj, men hon har redan mode gravitas av en fullfjädrad ikon.
När Markle köper och bär något följer folk efter, och det får bestående konsekvenser för de varumärken hon väljer – särskilt de mer nischade.
Ta till exempel en av Markles senaste outfits: den svarta "Jackie O" klänningen ($375; bloomingdales.com) från märket Black Halo. Klänningen har varit en favorit bland stjärnor som Blake Lively och Kim Kardashian West, men när InStyle frågade en representant från märket om de såg en effekt efter Markles senaste utflykt, de bekräftade att den verkligen flög från hyllorna efter att hon bar den.
"Den klassiska Jackie O-klänningen i svart sålde slut på mindre än 10 timmar, alla andra färger är superlåga i lager", sa de.
"Jag tror att de uppskattar att deras beskydd har en mycket betydande ekonomisk effekt," sa Haigh. ”Jag tror att det kommer att tänkas väldigt medvetet. Det kommer att vara mycket fördelaktigt för människorna de gör det för.”
"Det kommer att vara som att vinna det nationella lotteriet för den som gör det," sa Haigh. "Varje gång hon bär en kappa går den ut på nätet och säljs slut. När du ser täckningen är den väldigt intressant. Det är nästan som en katalog. Hon dyker upp någonstans, det finns små pilar [nära bilderna] som säger att hon har den här kappan här, den kostade "X", de här stövlarna kommer därifrån - vad som helst, vad som helst."
Med bara en månad kvar till bröllopet kommer det inte att dröja alltför länge förrän fansen ser vad hon har på sig – och omedelbart följer efter.