En vecka efter Tider rapporterade att Burberry brände varor till ett värde av över 37 miljoner USD enbart under 2017 (motsvarande 20 000 oerhört dyra trenchcoats), online-handlare ThredUp har utfärdat ett öppet brev till det engelska varumärket. I den förklarar företaget varför brinnande kläder är skadligt, och erbjuder en alternativ lösning för att hantera osålda produkter.
"Saken är att världen inte har råd att slösa bort perfekta kläder längre", står det i brevet. "Dessa metoder är inte hållbara för jorden eller lyxsektorn. Faktum är att konsumenterna vaknar upp till den här typen av avfall. De vill se varumärken som vidtar åtgärder och bryr sig om planeten. Morgondagens framgångsrika lyxhandlare kommer att möta de etiska kraven från den stigande, oundvikliga vågen av medveten konsumentism.”
Uppkäftig.
ThredUp refererar till statistik om modeindustrins påverkan på miljön och anger att den är ansvarig för 10 procent av den globala koldioxidutsläpp, och "beräknas att tömma en fjärdedel av världens koldioxidbudget till 2050." ThredUp ropade också ut Cartier, LVMH (som äger flera varumärken, från Louis Vuitton till Dior), och H&M, som alla följer ett liknande protokoll när det gäller att hantera överskott. lager.
ThredUps lösning är att donera de oönskade kläderna, inte bränna dem. Företaget uppmuntrade Burberry att lämna över produkten för "återförsäljning tillbaka till den cirkulära ekonomin", och lovade att donera alla intäkter till en miljövälgörenhet som Burberry valt. "Om en förlängning av livslängden för ett enskilt plagg kan minska dess kol-, vatten- och avfallsavtryck med 73 %, föreställ dig effekten av 37,8 miljoner USD i osåld produkt."
Läs hela brevet här:
Som den Tider Inledningsvis rapporterades, anledningen till att Burberry och andra lyxiga modemärken bränner kläder är för att förhindra att de säljs på rabatterade priser, vilket i sin tur späder på varumärkesvärdet som kommer från den exklusivitetsfaktor som delvis skapas av höga priser. Resonemanget lyder, varför betala fullt pris när du kan få en Burberry-grav till 50 % rabatt hos en icke godkänd tredjepartsåterförsäljare som till exempel Marshall's?
Per den Tider, varumärken vill inte heller att deras dyra varor ska hamna i händerna på "fel personer".
RELATERAT: Ta tag i dessa trendiga höstjackor innan priserna går upp
Som svar på rapporten berättade Burberry för BBC avfallet från förbränningen fångades upp, släpptes inte ut i miljön. "Burberry har noggranna processer på plats för att minimera mängden överskottslager vi producerar. Vid de tillfällen när det är nödvändigt att kassera produkter gör vi det på ett ansvarsfullt sätt och vi fortsätter att söka sätt att minska och omvärdera vårt avfall, säger en talesperson för Burberry.
De Tider pekade också på snabbmodeåterförsäljaren H&M, som skickar unwearable (dvs. "möga" eller deformerade) plagg till en förbränningsugn som bränner dem för energi.
Det verkar som att debatten om vad man ska göra med överskottslager börjar bli varmare.