Innan dagens atletisk trend, joggingbyxor i läder, och sportiga sandaler—före komfort inom mode, i allmänhet — fanns det bubbelgumminrosa velour Juicy Couture träningsoverall. Flash tillbaka till de tidiga noughts och det var som om alla och hennes mamma vaggade ett set, var och en broderad med varumärket "Westie"-flankerade Juicy vapen. Och vem var ansvarig, inte bara för Juicys ikoniska placering i popkulturen, utan för att leda den atletiska rörelsen till bärbart mode? Dess grundare Pamela Skaist-Levy och Gela Nash-Taylor (på bilden, eller hur). Men efter en rad olyckliga händelser (en företagsförsäljning, en förändring i ledningen, en förändring i arbetskulturen) lämnade duon varumärket. Tre år senare (den tid som tilldelats i deras konkurrensklausul) är de tillbaka, bättre och starkare än någonsin, med en ny linje: Pam & Gela.
Kredit: Courtesy Photo
Med en historia så djupt rotad i Juicy Couture förväntar sig Skaist-Levy och Nash-Taylor inte en komplett dissociation mellan de två märkena, men är snabba med att påpeka att den nya linjen inte är Juicy Couture 2.0 antingen. Det är snarare en naturlig utveckling för dem. "Vi
"Casual luxury är något som ligger i vårt blod", säger Skaist-Levy in. "Vi är besatta av Kaliforniens livsstil, vi leva den livsstilen, så vår kollektion är baserad på det – saker som är lätta att bära och chica, ihopsatta men ändå avslappnade.”
Men det är inte att säga att Pam & Gela är allt arbete och ingen lek. Det finns fortfarande den där lekfulla attityden, med fräcka ordspråk som stänker över blast och tees. DNA: t i deras estetik, som går tillbaka till deras tidiga dagar på Juicy Couture, finns fortfarande kvar. Den där velourträningsoverallen har utvecklats till en vit ärmlös tröja med dragkedja i fleece med matchande fleecebyxor knäppte i knäna (på bilden ovan). "Det är bara chic, du kan gå vart som helst! För dagen kan du bära den med klackar eller låga gladiatorer; för natten, ta på dig en cool jacka och byt skor", säger Nash-Taylor, som kallar det "coat dressing", ändra ditt utseende på ytan men behåll de viktigaste delarna under samma. "Idag bär kvinnor så många olika hattar att de behöver den här typen av ledig lyx - det är för tjejen som har en mobil livsstil. Det är så folk klär sig nuförtiden."
Just nu är de upptagna med att lansera sin nuvarande kollektion (tillgänglig nu på bloomingdales.com, shopbop.com, och neimanmarcus.com) och förbereder sig för släppet av sin bok Glitterplanen: Hur vi startade Juicy Couture för 200 $ och gjorde det till ett globalt varumärke (ut 29 maj, tillgänglig för förbeställ nu) som dokumenterar deras Juicy Couture-upplevelse.
Men i slutändan handlar allt om deras passion för att designa kläder. "Jag tycker att shopping, kläder och mode ska vara en rolig, interaktiv och glad upplevelse", säger Nash-Taylor. "Och vi vill vara det varumärket som tar det tillbaka till världen."