När september tickar förbi och vässade pennor börjar bli matt, ersätts dofter av nya ryggsäckar med gamla luncher och taggar faller bort från alla färska höstvaror, de välbekanta bekvämligheterna för den här tiden på året för med sig en nykter verklighet. År 2018 hade flest skolskjutningar av någon som registrerats. Amerikanska elever börjar läsåret med att lokalisera nya nödutgångar, lära sig låsövningar och förbereda sig på att en dag behöva gömma sig för – eller slåss – någon med en pistol.
"Jag tror inte att föräldrar nödvändigtvis är lika i kontakt med hur den upplevelsen är för deras barn, och hur vi traumatiserar en yngre generation regelbundet nu, säger Nicole Hockley, grundare av Sandy Hook Promise, som förlorade sin son Dylan i tragedin 2012 som gav hennes organisation dess namn. Varje år släpper Sandy Hook Promise en ny PSA för att öka medvetenheten om växande problem med vapenvåld, vanligtvis tidsinställd till årsdagen av den decemberdagen i Connecticut. Men i år, säger Hockley, bestämde de sig för att ta en ny strategi och fokusera på "denna nya normala." När du tittar på PSA nedan kommer du att se vad hon menar.
VIDEO: Sandy Hook Promise 2019 "Back to School" PSA
Hockley säger att vi gör en allvarlig björntjänst mot våra barn när "vi lär dem hur man förväntar sig våld och hur man agerar när det händer, snarare än lära dem förebyggande och hur man hindrar det från att någonsin komma till den platsen i första hand.” Ingenting driver det hem så tydligt som att se skolbarn i annonsen som glatt visar upp sin nya skolutrustning och sedan använder den för att rädda deras liv i ett skjutscenario som utspelar sig utanför skärmen. "De här nya sneakers är precis vad jag behöver för det nya året", säger en tonåring och springer nerför en korridor medan skotten hörs bakom honom. Senare knyter en flicka en stämpel runt sin väns blödande ben med strumpor som hon säger "är riktiga livräddare."
”Vi ville att föräldrar skulle uppleva detta; verkligen, verkligen slå dem i hjärtat och sedan tvinga dem att vidta åtgärder. Vi säger att det enda väsentliga att komma tillbaka till skolan egentligen är att lär dig tecknen och vidta åtgärder för att förhindra skolskjutningar och andra former av våld”, säger Hockley.
2018 var det 24 skolskjutningar dödade 114 personer, enligt uppgifter som sammanställts av EdWeek. Det har skett 18 skolskjutningar som har resulterat i skador eller dödsfall hittills under 2019. Ser man bortom skolor, Everytown för vapensäkerhet rapporterar att varje dag dödas 100 amerikaner med vapen, med ungefär 36 000 som mister livet i detta land årligen. Att starta en konversation med barnen i ditt liv är en av de enklaste och viktigaste åtgärderna att vidta, säger Hockley, och Sandy Hook Promise har en verktygslåda för det. Hon upprepar att så mycket vapenvåld går att förebygga, när människor utbildas om tecknen innan det är för sent.
RELATERAT: "Det måste finnas pistolkontroll" — Kändisar talar ut
Med sina gratisprogram i skolor har Sandy Hook Promise utbildat 7,5 miljoner barn och vuxna att känna till tecknen på en potentiell pistolvåldssituation. Dess anonyma tipsrapporteringssystem, Säg något, är tillgänglig i nästan 4 000 skolor över hela landet, och organisationen säger att den har avvärjt flera skolskjutningsplaner, flera självmord av tonåringar, och otaliga andra typer av våld, genom att ta emot – och omedelbart agera på – dessa anonyma tips. En gång, säger Hockley, skickade en skytt själv in ett tips: "I've got my Glock-9 loaded; du hittar mig aldrig." Dom gjorde.
"Våra barn förtjänar bättre," säger Hockley. "Eftersom det här inte borde vara normalt på något sätt form eller form. Om människor inte förblir engagerade och får förändring att hända, då säger vi bara att det är priset vi betalar, så här är det i Amerika, och jag vägrar att acceptera det. Och jag vill att alla andra ska vägra acceptera det också."
RELATERAT: Julianne Moore vill få ner NRA
Poängen med annonsen, producerad av BBDO och filmad på en skola i Los Angeles, är att barn inte ska behöva vara våra första-respondenter. Vuxna borde vara mycket mer aktiva i denna konversation; låta barnen få sina coola, nya skateboards eller första mobiltelefoner (den delen av annonsen borde stanna hos alla som ser den). På Sandy Hook Promise-webbplatsen finns det forskningsstödda varningstecken på att själv skada eller vara en fara för andra, som ofta dyker upp innan någon använder en pistol. Inlärning dessa tecken, och att prata om dem kan betyda hela skillnaden. Det kan betyda, som de där back-to-school-sockorna, liv eller död.